글로벌화의 확산과 시장환경이 급속하게 변화되는 상황에서 다양한 국가의 기업들은 서로 심각한 경쟁을 하고 있다. 이러한 경쟁 속에 소비자가 인식하는 해당국의 문화콘텐츠 호감도, 국... 글로벌화의 확산과 시장환경이 급속하게 변화되는 상황에서 다양한 국가의 기업들은 서로 심각한 경쟁을 하고 있다. 이러한 경쟁 속에 소비자가 인식하는 해당국의 문화콘텐츠 호감도, 국가이미지, 브랜드 태도 등이 제품의 구매의도에 영향을 미칠 수 있다. 따라서 본 연구에서는 중국소비자의 한국 문화콘텐츠 호감도와 한국의 국가이미지, 한국브랜드 태도 및 한국브랜드 제품에 대한 구매의도 등에 대해 분석을 하고자 하였다. 주요 결과 및 제언을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 중국소비자의 한국 문화콘텐츠에 대한 호감도 수준이 높게 나타났으며 문화콘텐츠 호감도는 국가이미지, 브랜드 태도 및 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 국가이미지의 제고, 브랜드 태도의 긍정적 효과 및 구매의도의 제고를 위해 한국 문화콘텐츠를 활성화 하는 것이 필요하다. 둘째, 중국소비자들은 한국의 국가이미지에 대해 비교적 긍정적인 생각을 갖고 있었다. 또한, 방문경험이 있는 집단이 없는 집단 보다 더 긍정적인 국가이미지를 갖고 있는 것을 알 수 있었다. 따라서 중국소비자들의 한국 방문에 따른 경제적 파급효과뿐만 아니라 국가이미지에도 긍정적인 영향을 미치는 것을 주목해서 중국인 관광객 방문의 유치에 대한 방안을 마련해야 한다. 셋째, 중국소비자가 한국브랜드에 대한 감정, 브랜드 신뢰가 긍정적인 것을 알 수 있었다. 또한 거주지에 따른 브랜드 태도에 유의한 차이를 보였다. 중국은 더 이상 단순히 거대한 단일화 된 시장이 아닌 만큼 여러 가지의 경쟁요소들에 주의해야 한다. 특히 지역별로 다양한 선호가 존재함으로 그 중에서 표적시장 또는 타겟고객을 찾아 차별화되고 집중적인 전략을 수립하여 중국시장에서의 기반을 확고히 하고 경쟁력을 강화해야 한다. 또한, 브랜드 감정, 브랜드 신뢰가 모두 구매의도에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 브랜드 태도 즉 브랜드 감정, 브랜드 신뢰를 높이는 전략을 마련해야 한다. 본 연구를 통해 다음과 같은 의의가 있다. 먼저, 소비자측면에서 구매의도에 영향을 미치는 변수파악을 통해 소비자들이 의사결정을 합리적으로 하기 위한 소비자 교육의 기초자료로 제공하고자 한다. 기업측면에서 중국소비자의 한국브랜드에 대한 태도 파악을 통해 한국브랜드들이 중국시장에 진입할 때 마케팅 전략의 기초 자료로 제공하고자 한다. 특히 중국시장에서 다른 국가의 브랜드와 경쟁우위를 높이기 위한 마케팅전략 수립의 기초자료로 제공할 수 있을 것이다. 마지막, 정부의 측면에서 중국소비자의 한국브랜드 제품 구매의도 향상을 통해 구매를 촉진 시킬 수 있는 정책 마련의 기초 자료를 제공할 것이다.
The proliferation of globalization and rapid changing market environment are causing the intensive competition among various national enterprises. The favorability to culture content, national image, and attitude to brands recognized by the consumers ... The proliferation of globalization and rapid changing market environment are causing the intensive competition among various national enterprises. The favorability to culture content, national image, and attitude to brands recognized by the consumers can have effects on their purchasing intention. As a result, this studied on the Chinese consumers' favorability to Korean culture content, Korean national image, attitude to Korean brands, and the purchasing intention to Korean products, etc. The main results and suggestions were presented as follows. Firstly, the favorability of Chinese consumers to Korean culture content was at high level, and it showed positive effects on national image, brand attitude and purchasing intention. Therefore, it is necessary to vitalize Korean culture content for improving national image, attitude to brands, positive effects on brand attitude, and purchasing intention. Secondly, Chinese consumers showed relatively positive attitude to Korean national image. Moreover, the groups having the visiting experiences showed more positive attitude to its national image than the groups without visiting experiences. The visit to Korea by Chinese hence not only has the economic ripple effects but also has positive influence on national image, which indicates that the projects for maintaining the visit of Chinese tourists should be arranged. Thirdly, Chinese consumers showed positive attitude to Korean brands as well as brands reliability. In addition, the residence showed significant effects on their attitude to brands. China is no longer a enormously unitary market, thus many competitive factors should be noticed. Based on the various preference at different residences, the target markets and consumers should be found and treated with differentiation, the centered strategies should be established and the basis at Chinese markets should be strengthened for improving their competitivity. Moreover, the feelings to brands and attitude to brands showed obvious effects on purchasing intention. Therefore, the strategies to brand attitude should be established for improving the feelings to brands and reliability to brands. This research as the following meanings. First, to the consumers, it provides basic materials for consumers education for reasonable decision-making by the analysis on the variables which has significant effects on purchasing intention. To the enterprises, it provides basic materials about marketing strategies for their entering into Chinese markets by the analysis of the attitude to Korean brands by Chinese consumers. Especially, it provides the basic materials about marketing strategies for the predominance in competition of Korean brands with those from other countries in Chinese market. To the government, it provides the basic materials about the political preparation for improving Chinese consumers' purchase by improving their purchasing intention to Korean brands. ，韩语论文网站，韩语论文 |
