본 논문은 중국 소비자를 대상으로 제품 관여도에 따라 한류스타 광고모델 속성이 중국 소비자의 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향을 연구하기 위해 기존의 문헌 연구와 모형... 본 논문은 중국 소비자를 대상으로 제품 관여도에 따라 한류스타 광고모델 속성이 중국 소비자의 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향을 연구하기 위해 기존의 문헌 연구와 모형에 대한 실증 연구를 병행하였다. 이론적 고찰부분에서 유명인 광고모델, 유명인 광고모델의 정보원으로서의 속성, 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도, 제품 관여도에 대해 살펴보고자 한다. 각 변수 간 관계에 관한 선행연구를 통하여 본 논문의 연구모형을 제시하였다. 모형을 측정하기 위해 고관여 제품(삼성 핸드폰 Galaxy S6 Edge)과 저관여 제품(농심 생수 백산수)을 선정하여 중국 소비자를 대상으로 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 SPSS 22.0과 AMOS 22.0을 이용하여 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다． 1. 한류스타 광고모델의 매력성은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 2. 한류스타 광고모델의 신뢰성은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 3. 한류스타 광고모델의 매력성은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 4. 한류스타 광고모델의 신뢰성은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 5. 광고태도가 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 6. 브랜드 태도가 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 7. 제품 관여도에 따라 한류스타 광고모델의 매력성이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중에서 한류스타 광고모델의 매력성이 고관여 제품보다 저관여 제품의 브랜드 태도에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 8. 제품 관여도에 따라 한류스타 광고모델의 신뢰성이 광고태도, 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중에서 한류스타 광고모델의 신뢰성이 고관여 제품보다 저관여 제품의 광고태도, 브랜드 태도에 미치는 영향이 더 큰 것으로 타타났다.
As the rapidly development of Hallyu in China, more and more marketers start to use Hallyu stars in their marketing campaigns. But Hallyu stars' endorsement fees are very high. As a marketer, it is very important to know how to choose a star who is th... As the rapidly development of Hallyu in China, more and more marketers start to use Hallyu stars in their marketing campaigns. But Hallyu stars' endorsement fees are very high. As a marketer, it is very important to know how to choose a star who is the most representative for their product. In order to provide useful information for marketers when they need to select Hallyu star as a advertising endorser toward Chinese consumers. The purpose of this study was to examine the impact of Hallyu star advertisement model's attributes on Chinese consumers' attitudes towards ad, brand attitude and purchase intention according to type of product involvement. For this purpose, the study had developed hypotheses as follows: H1: Hallyu star advertisement model's attractiveness is positively associated with attitude towards ad. H2: Hallyu star advertisement model's credibility is positively associated with attitude towards ad. H3: Hallyu star advertisement model's attractiveness is positively associated with brand attitude. H4: Hallyu star advertisement model's credibility is positively associated with brand attitude. H5: The attitude toward ad is positively associated with brand attitude. H6: The brand attitude is positively associated with purchase intention. H7: The effect of Hallyu star advertisement model's attractiveness on attitude towards ad is moderated by high involvement product or low involvement product. H8: The effect of Hallyu star advertisement model's credibility on attitude towards ad is moderated by high involvement product or low involvement product. H9: The effect of Hallyu star advertisement model's attractiveness on brand attitude is moderated by high involvement product or low involvement product. H10: The effect of Hallyu star advertisement model's credibility on brand attitude is moderated by high involvement product or low involvement product. 850 Chinese consumers in China were surveyed questionnaire between Sep. 8 and Sep. 15 2015. But some of the data was considered unsuitable, 355 data was analyzed by frequency analysis using SPSS 22.0 and Structural Equation Modeling using AMOS 22.0. The result of the overall model analysis is as follows: The results of this study were as follows. First, Hallyu star model's attractiveness and credibility were positively associated with attitude towards ad and brand attitude. Second, attitude toward the ad had positively impact on brand attitude. Third, brand attitude had positively impact on purchase intention. Fourth, Hallyu star model's attractiveness on attitude towards ad was not moderated by high involvement product or low involvement product. But Hallyu star model's attractiveness on brand attitude was moderated by high involvement product or low involvement product. Fifth, Hallyu star model's attractiveness and credibility on attitude towards ad, brand attitude was moderated by high involvement product or low involvement. The results of the article provide implications for potential marketing strategies. Therefor, the limitations of current research and direction of future research are suggested. ，免费韩语论文，韩语毕业论文 |
