본 연구는 중국의 북경과 하북성의 도시 소비자를 대상으로 한국전자제품의 선택에 관한 것이다. 연구결과 한국의 경제이미지는 중국소비자들의 제품태도(속성)에 긍정적인 영향을 미치는 ... 본 연구는 중국의 북경과 하북성의 도시 소비자를 대상으로 한국전자제품의 선택에 관한 것이다. 연구결과 한국의 경제이미지는 중국소비자들의 제품태도(속성)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 국민이미지도 제품태도(속성)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품태도(속성)가 소비자들의 한국 전자제품의 선호도에 미치는 영향도 긍정적으로 나타났으며, 제품태도(속성)는 소비자들의 한국 전자제품의 구매의도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 한국 전자제품에 대한 도시간 제품태도(속성), 선호도, 구매의도에 차이가 있는가를 검증한 결과 유의성이 확인되지 않았다. 중국에서의 한국전자제품 마케팅은 지열별로 차별화된 것이 반드시 요구되지는 않았다. 하지만 한국 경제이미지와 국민이미지는 지역간(집단간)에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 따라서 중국 지열별로 차별화된 경제이미지와 국민이미지의 마케팅 전략이 요구된다고 할 수 있다.
This study is about south Korean electronics of choice among the urban consumers in China's Beijing, tianjin and hebei province. Studies show that South Korea's economic image products of Chinese consumers remained (Property) Islamic-pious, and image ...
This study is about south Korean electronics of choice among the urban consumers in China's Beijing, tianjin and hebei province. Studies show that South Korea's economic image products of Chinese consumers remained (Property) Islamic-pious, and image products is the attitude appears to have a positive impact in the (Property) Shown to have a positive impact. Product attitude (Property) also the product emerged and positively influencing the Preference of Consumers ' Preference of attitude of consumers is Korean electronics products, It turns out to have a positive effect on purchasing intentions. |
