본 연구는 미얀마 소비자를 대상으로 한국산 화장품 소비가치와 한국의 국가이미지가 제품에 대한 태도에 미치는 영향에 대하여 살펴보고, 제품에 대한 태도가 구매의도에 어떠한 영향을 ... 본 연구는 미얀마 소비자를 대상으로 한국산 화장품 소비가치와 한국의 국가이미지가 제품에 대한 태도에 미치는 영향에 대하여 살펴보고, 제품에 대한 태도가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 대하여 검증하였다. 이에 대한 한류(K-pop, 드라마 영화, Social Media)의 조절효과가 있는지에 대하여 분석하였다. 이러한 연구목적을 도달하기 위하여 본 연구에서는 제시된 연구모형을 바탕으로 가설을 설정한 후 이를 실증분석을 통해 검증한 결과 Sheth et. al.(1991)가 제시한 다섯 가지 소비가치 즉 기능적 가치, 상황적 가치, 감정적 가치, 인지적 가치, 사회적 가치 중 효능적 가치 즉, 기능적 가치, 감정적 가치, 인지적 가치와 사회적 가치, 국가이미지는 제품에 대한 태도에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 이러한 제품 소비가치와 국가이미지로 인해 형성된 제품에 대한 태도는 구매의도에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품에 대한 태도와 구매의도의 관계에 (K-pop, 드라마 영화, Social Media를 통한)한류의 정(/)의 조절효과가 있는지에 대하여 분석한 결과 K-pop은 제품에 대한 태도와 구매의도의 관계에 정(/)의 조절효과 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 기존의 연구와 다르게 제품 Sheth et. al.(1991)가 제시한 다섯 가지 소비가치를 요인 분석을 통해 소비자들이 화장품의 기능적 가치, 감정적 가치, 인지적 가치가 하나의 소비가치로 인식하는 것을 발견하여 이들 3가지 소비가치를 효능적 가치로 재설정하여 분석하였다는 점이 제품 소비가치 관련 선행 이론연구와 차이점이다. 또한 한류는 소비가치와 제품에 대한 태도에 영향을 미친다는(양결, 2015) 기존의 연구와 다르게 제품에 대한 태도와 구매의도의 관계에 K-pop을 통한 한류가 정(/)의 조절효과 영향을 미친다는 연구결과가 발견되었다. 이러한 연구 결과를 토대로 하여 미얀마 시장에서 어떠한 한류의 유형이 중요하며 소비자의 구매의사 결정과정의 어느 단계에 한류를 이용한 마케팅 전략을 구사해야 하는지를 제시할 수 있어서 본 연구는 의의가 있는 연구라고 할 수 있다.
The purpose of this study is to investigate the relationship among consumption values, country image, customer's attitude and purchase intention on the consumers who have experienced in using Korean cosmetics. And then, it tries to find out the role ... The purpose of this study is to investigate the relationship among consumption values, country image, customer's attitude and purchase intention on the consumers who have experienced in using Korean cosmetics. And then, it tries to find out the role of K-wave(K-pop, Drama & Movie, Social media) in the relationship between customer's attitude and purchase intention of Korean cosmetics. For the theoretical model of customer's decision making in buying products, this study is based on the consumption selection theory suggested by Sheth et. al.(1991). To accomplish the purpose of this study, the conceptual model of the hypothetical structure was established through the previous researches and articles. Next it follows the analysis of questionnaire on customers who have experienced in using Korean cosmetics by asking their perception of the variables of this study. The data of 220 samples were collected from 10 January, 2016 to 5 February, 2016 and analyzed by frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis and moderating regression analysis by SPSS 22.0. The results of this study can be summarized as follows: First, this study found that the three consumption values; functional value, emotional value and epistemic value were found as components of efficacy values because this study focused on cosmetics. Second, efficacy value; functional value, emotional value, epistemic value and social value and country image had positive effect on consumer's attitude on Korean cosmetics. However on the other hand, conditional value had no significant effect on consumer's attitude on Korean cosmetics. Third the consumer's attitude showed a strongly positive effect on consumer's purchase intention of Korean cosmetic. Lastly, the Korean Wave(K-pop) was positive moderating effect between the consumer's attitude and purchase intention of Korean cosmetic. However on the other hand the Korean Wave; Drama & movie and Social media were no significant moderating effect between the consumer's attitude and purchase intention of Korean cosmetics. This study found the different result from the previous studies like "Korean wave and consumption values were influencing on the consumer's attitude and purchase intention" that Korean wave(K-pop) was a positive moderating effect between the consumer's attitude and purchase intention of Korean cosmetic. By using these results, this study suggests the following strategies in business. First, it is important to raise the efficacy and social value of Korean cosmetics for the success in Myanmar cosmetics market. Second, it is also important to encourage Korea's country image and K-pop as an exporting and marketing strategic tool, to fit the increasing demand of Korean cosmetics in Myanmar. ，韩语论文网站，韩语论文 |
