중국은 2001년 WTO 가입, 2008년 베이징올림픽과 2010년 광저우아시안게임을 개최하면서 스포츠 산업이 비약적으로 발전하였다. 또한, 중국 정부가 스포츠 산업에 대해 정책적, 금전적인 지원을 ... 중국은 2001년 WTO 가입, 2008년 베이징올림픽과 2010년 광저우아시안게임을 개최하면서 스포츠 산업이 비약적으로 발전하였다. 또한, 중국 정부가 스포츠 산업에 대해 정책적, 금전적인 지원을 하면서 중국 토종 브랜드 리닝(Li-Ning), 안타((Anta), 특보(XTEP)등이 크게 성장할 수 있었다. 중국 시장 점유율 1위 리닝은 중국의 대표적인 스포츠 기업이다. 이에 따라서 본 논문은 중국 스포츠 기업의 발전 연구 리닝(Li-Ning) 중심으로 분석한다. 본 논문은 서적, 학회지 발표 논문, 조사보고서, 정부나 연구기관, 각종 단체의 통계자료 및 연구 보고서, 각종 언론 자료 등의 2차 자료와 더불어 현장 설문조사를 통해 분석했으며, 총 6장으로 구성했다. 제 1장의 서론에서 연구 배경과 목적, 연구의 구성을 설명한다. 제 2장에서는 중국 스포츠 산업의 발전 과정과 시장 현황 및 선행연구에 대해 분석한다. 제 3장에서는 중국 스포츠 기업 리닝의 시장 현황, 4P전략 및 SWOT을 분석한다. 제 4장에서는 외국 스포츠 기업 나이키와 아디다스의 중국 진출과정 및 4P전략을 리닝과 비교하여 분석한다. 제 5장에서는 중국인 소비자 100명을 대상으로 한 설문조사를 통해 리닝의 각종 문제점과 개선방안을 분석한다. 마지막 제 6장에서는 본 논문의 주요 내용에 대한 요약과 결론으로 구성한다. 시사점으로는 현재 중국 1위 스포츠 브랜드 리닝은 외국 유명 스포츠 브랜드인 나이키와 아디다스에 비해 전문화된 기술력과 디자인이 부족한 것으로 드러났으며, 브랜드력도 부족하다. 이로 인해 리닝이 글로벌 브랜드가 되는 것에는 한계가 있다. 이는 리닝만의 문제가 아니라 안타(Anta), 특보(XTEP)등 다른 중국 토종 스포츠 브랜드도 동일한 어려움에 직면하고 있다. 이를 극복하기 위해 스포츠 전문 기술력을 강화하고 소비자들이 좋아하는 신제품을 부단히 창출해야 할 것이다. 홍보 분야에는 대형 스포츠쉽을 후원하는 동시에 브랜드 관리 및 유지 등을 적극적으로 수행해야 할 것이다. 또한 인건비, 재료비 면에서 중국기업은 다른 국가에 비해 절대적인 비용우위를 갖고 있다. 기술력과 브랜드력을 보강하면 세계적 경쟁력을 갖춘 스포츠 기업으로 성장할 것이다.
The recent Chinese sports enterprises have rapidly been developed rapidly in recent times because China joined the World Trade Organization (WTO) in 2001 and held the Beijing Olympic in 2008 and Guangzhou Asian Games in 2010. In addition, the Chinese ... The recent Chinese sports enterprises have rapidly been developed rapidly in recent times because China joined the World Trade Organization (WTO) in 2001 and held the Beijing Olympic in 2008 and Guangzhou Asian Games in 2010. In addition, the Chinese government continued to offer support both economically and politically. Current Chinese brands, Li-Ning, Anta, and XTEP, are greatly advancing. Especially, Li-Ning, a sports brand which is holds number one in Chinese market share, is especially a representative of sports enterprise in China. Thus, this analyzes a development study of Chinese sports enterprises based on Li-Ning. This analyzes through publications, academic journal articles presentation s, government and non-governmental research institutions, various organizations’ statistics as well as study s, together with all sorts of secondary sources such as media data, and surveys. The first chapter’s introduces the topic and analyzes the study’s background, and purpose, and the study’s composition. The second chapter analyzes the Chinese sports industry’s process of development, the current position of the market and provides a literature review. The third chapter analyzes the Chinese sports enterprise, Li-Ning’s current position in the market, 4P strategy, and SWOT. The fourth chapter compares and analyzes Li-Ning with foreign sports enterprises, such as Nike and Adidas, and analyses this information. The fifth chapter analyzes the various different types of Li-Ning’s drawbacks that Li-Ning’s suffers from and what plans should have though by having conducted a targeted survey targeting of 100 Chinese consumers. Lastly, the sixth chapter is composed of a summary of the main contents and a conclusion. This study’s implication is that Li-Ning, the current Chinese number one sports brand, lacks in the skill of up-to-date specialization, the field of design, and the power of branding. Because of this, there are limits to Li-Ning to becoming a global brand. For example, Anta, XTEP, and other Chinese brands also face the same problems as Li-Ning. To overcome these limits, Li-Ning should constantly create products that consumers prefer. In the field of advertising, Li-Ning should sponsor large sporting events, but at the same time, it needs to actively manage and maintain the image of the brand. In addition, Chinese enterprises have absolute cost advantage in the cost of labor and materials compared to other countries. Li-Ning will be able to develop into a globally competitive sports enterprise if it reinforces its skills and the power of branding through the experience of active overseas expansion. ，韩语论文题目，韩语论文范文 |
