국가이미지는 한 나라의 얼굴로 간주할 수 있으니 많은 국가들이 국제사회 속에서 자국의 국가이미지 형성과 개선을 위해 많은 노력을 기울여 오고 있다. 특히, 21세기 정보화, 세계화 시대, ...
국가이미지는 한 나라의 얼굴로 간주할 수 있으니 많은 국가들이 국제사회 속에서 자국의 국가이미지 형성과 개선을 위해 많은 노력을 기울여 오고 있다. 특히, 21세기 정보화, 세계화 시대, 글로벌 경쟁 시대에서 국가 정체성을 제대로 세워 국가이미지를 제고하는 일은 이 시대의 중요한 과제인 것이다. 그러므로 국가이미지에 대한 연구는 Schooler(1965)에 의해 최초로 연구되었으며, 지난 40여 년간 꾸준히 국제경영 및 국제마케팅 분야에서 다양하게 연구되고 있다. 국가이미지에 대한 연구는 원산지 효과측면의 연구에서 출발하여 최근에 여러 분야의 연구가 진행되어지고 있으나 대부분 경제·관광 측면에서의 영향 관계에 대한 연구가 주를 이루고 있으며 학문적으로 국가이미지 형성 요인에 대한 연구는 미흡하다.
또한, 동북아 지역에 위치한 한국과 동남아 지역에 위치한 베트남은 지리학적으로 멀리 떨어져 있음에도 불구하고 수천년부터 긴밀한 관계가 형성되는 역사나 유사한 문화를 토대로 베트남과 한국간의 관계가 날이 날수록 긴밀하게 발전되고 있다. 이러한 배경 하에 한국과 베트남 우호관계의 및 경제협력의 향상에 조금이나마 보탬이 되고자 베트남인의 한국에 대한 이미지 형성을 중심으로 국가이미지 형성 요인을 탐색하고 사후 행동 연구를 하고자 한다. 이를 통해 베트남 시장 진출 시 홍보 전략을 어떻게 초반에 수립해야하기 위해 원산지국의 이미지 형성에 영향을 미치는 요인들을 파악해서 구체적으로 어떤 홍보 전략이 효과적일지 예측할 수 있는 기초로 활용되는 것이 본 연구의 목적이다.
한국과 베트남간의 긴밀한 관계가 지속적으로 향상하는 상황에서 양국간의 문화 비교, 국가이미지와 한국산이나 한류에 관한 영향 관계 등 많은 연구를 실행되었으나 베트남인 대상으로 한국 국가이미지 형성 요인에 관한 기존 연구가 거의 없었기 때문에 본 연구에서는 탐색적 차원에서 먼저 사전조사를 하였고, 사전조사의 결과 및 선행연구를 토대로 본 조사의 설문에 합리적 측정항목을 추출하였다. 그 후에 한국에 대한 국가이미지를 측정하는 척도에 대한 타당성과 신뢰도도 검증하였다. 본 연구에서 추가로 회귀분석을 통해 국가선호도는 행동변화에 미치는 영향력을 알아보았다.
베트남 현지인대상으로 선정하여 베트남 북부, 중부, 남부로 나누어 전국 규모에서 조사하고자 설문지 응답방식으로 온라인 및 오프라인으로 조사를 실행하여 총 210부 응답본을 분석하였다. 본 연구에서 SPSS 21.0 및 AMOS 21.0 통계 프로그램으로 신뢰도 검증, 빈도분석, 기술통계분석, 회귀분석, 요인분석을 실시하였으며 도출된 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 베트남인의 한국에 대해 접촉경로에 대해 베트남인들이 방송 및 인터넷을 통해 한국에 대해 가장 많이 접촉하였으며 사용비중도 제일 높게 보여주었다. 그 다음은 거의 비슷한 점수로 나온 한국 제품이나 서비스 개인사용 경험, 지인, 서적 항목들이었다. 마지막으로, 베트남에서 거주하는 한국인, 한국 직접방문 경험 항목이 나타났다. 이는 기업들이 홍보 및 광고 전략을 수립할 때 어떤 채널이 효과적일 것인지에 관한 시사점을 준다. 또한 베트남인들이 주요로 인터넷 및 TV를 통해 한국 드라마와 예능프로그램을 제일 많이 보기 때문에 이런 도구를 잘 이용해서 국가이미지 및 기업 홍보를 위해 높은 효과를 예측할 수 있다.
둘째, 베트남인의 한국에 대한 국가이미지 형성 요인에 대해 적합한 측정항목을 도출하기 위해 탐색적 요인 분석 2단계를 거쳐서 분석하였으며 총 15개 항목을 포함한 4요인으로 추출하였다. 첫 번째 요인은 ‘문화산업의 발전’, ‘배우의 이미지’, ‘아이돌의 이미지’, ‘국가선수의 이미지’ 등의 총 4개 문항을 포함하고 있어 ‘인력차원’으로 명명하였다. 두 번째 요인은 ‘전통적인 사회’, ‘아름다운 자연’, ‘유명한 관광지’, ‘음식’, ‘한복’, 등의 총 5개 문항을 포함하고 있어 ‘문화유산차원’으로 명명하였다. 세 번째 요인은 ‘경제 성장수준’, ‘대기업의 이미지’, ‘한국제품의 이미지’ 등의 총 3개 문항을 구성하고 있어 ‘경제차원’으로 명명하였다. 마지막 네 번째 요인은 ‘원화의 가치’, ‘정치인의 이미지’, ‘남북 분할 문제’ 등 총 3개 문항을 구성되어 ‘정치차원’으로 명명하였다.
마지막으로, 국가선호도가 행동변화에 미치는 영향에 대해 한국에 대한 관심 및 친근함에 따라 한국 방문의사, 한국어 학습의사, 한국제품 구매의사, 한국인 친구 사귀는 의사 등 베트남인의 행동변화에 미치는 영향을 알아보기 위해 각 변수별 단순회귀분석을 실시하였다. 통계학적 결과는 정(/)적인 유의미하게 보여주었다. 즉 베트남인의 한국에 대한 관심 및 친근함이 한국 방문의사, 한국어 학습의사, 한국제품 구매의사, 한국인 친구 사귀는 의사가 높은 것이다.
본 연구는 베트남인의 한국에 대한 국가이미지 형성 요인을 측정하는 척도를 도출하였고 급격히 증가하고 있는 베트남 시장에 진출하는 한국 기업에 있어 실무에 유용한 시사점도 제공하고자 하였다. 과거나 현재 또한 미래에도 베트남과 한국은 지속적으로 교류 관계가 활성화되고 있는 토대로 본 연구의 결과는 학문적 뿐만 아니라 실용적인 가치가 높다는 점에서 의의를 찾을 수 있다.
，韩语论文范文，韩语论文范文 |
