전세계 광고시장에서 전통적인 매체 광고의 발전이 위축되고 있는 이유는 시청자의 매체 광고에 대한 거부감과 회피 행동 때문이라고 할 수 있다. 이러한 맥락에서 비강요적 정보 전파 방...
전세계 광고시장에서 전통적인 매체 광고의 발전이 위축되고 있는 이유는 시청자의 매체 광고에 대한 거부감과 회피 행동 때문이라고 할 수 있다. 이러한 맥락에서 비강요적 정보 전파 방식을 활용하는 PPL은 이미 영화, 드라마, 예능 프로그램 등 다양한 방송 프로그램 전반에서 새로운 광고 및 홍보 수단으로 인식되고 있다.
최근, 한국 드라마 PPL은 한국 기업과 제품의 해외 진출에 커다란 도움을 주고 있다. 더구나 중국 시청자의 경우, 한국 드라마나 예능 프로그램에 제시된 PPL의 방식과 표현에는 호감을 드러내고 있는 반면, 중국의 PPL활용에는 비호감을 드러내고 있는 실정이다. 본 연구는 이와 같은 호감과 비호감이 어떤 이유에서 근원 하는 지를 알아보기 위하여 한국 드라마와 중국 드라마의 PPL활용 전략과 인식 차이를 살펴보고자 하였다.
이 연구는 크게 2가지 단계로 구성되었다. 우선, 드라마 PPL 삽입 전략을 알아보기 위하여 한국과 중국의 대표적 드라마 각 3편을 선정하여 그 PPL의 삽입 형태 및 삽입 제품 유형을 프로그램 내용 분석을 통해 파악하고자 시도하였다. 또한, 한중 드라마 PPL에 대한 인식 차이를 알아보기 위하여 한중 드라마에 대한 인식과 호감도 등을 파악하는 설문조사를 진행하고 결과를 분석하고자 시도하였다.
그 결과, 중국 드라마의 PPL 노출 시간은 한국 드라마의 PPL 노출 시간 보다 긴 반면, 노출 빈도는 유사한 것으로 나타났다. 또한, 삽입 유형 면에서는 양국 드라마 모두 도구삽입, 배경삽입 위주로 PPL이 표현되고 있는 것으로 나타났지만, 중국 드라마에서는 특히, 대사삽입 방식이 비교적 많이 활용되고 있음을 알 수 있었다.
또한, 본 연구는 이러한 내용 분석 결과를 바탕으로 중국시청자를 대상으로 한중 양국 드라마 PPL의 인식 차이에 대한 설문조사를 진행하였다. 조사 결과, 우리는 중국 시청자가 전반적으로 한국 드라마에 대한 호감이 높으며, 한국 드라마의 PPL로 삽입된 대부분의 제품군에 관심을 보임은 물론 구매의도도 강함을 알 수 있었다. 이와 같은 연구 결과는 중국 방송 시장에서 PPL의 표현과 삽입 방식에 대한 숙고가 절실한 시점임을 인식시켜주었다.
본 연구는 아직까지 PPL의 표현과 삽입 전략의 중요성에 대한 인식이 낮고, 따라서 이 주제에 대한 학술적이고 심층적인 연구도 부족한 중국 방송 광고업계와 학계에 흥미로운 시사점을 제공해줄 수 있으리라 기대한다. 또한, 이 연구는 중국과 한국의 드라마 PPL 표현과 삽입 방식 그리고 그 인식의 차이를 비교함으로써 양국 모두에게 드라마 PPL의 전략적 대안점을 제시해줄 수 있었다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있겠다.
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