본 연구는 한국과 중국을 각각 독립된 문화지역으로 간주해 글로벌 브랜드에 대한 제품평가와 선호도와 구매의도를 비교하는 것이다. 비교 분석은 2가지 측면에 중점을 두었다. 먼저, 한국... 본 연구는 한국과 중국을 각각 독립된 문화지역으로 간주해 글로벌 브랜드에 대한 제품평가와 선호도와 구매의도를 비교하는 것이다. 비교 분석은 2가지 측면에 중점을 두었다. 먼저, 한국과 중국이 서양 문화를 접하는 사회문화적 측면의 이질성을 감안하여 한/중 소비자가 자국브랜드보다 지명도가 더 높은 글로벌 브랜드를 선호하거나 구매할 의도를 비교하고자 하였다. 둘째, 글로벌 브랜드의 제품평가, 선호도에 관한 연구가 많이 이뤄졌음에도 불구하고 제품의 관여도, 지각된 적합성, 제품의 신뢰도, 브랜드원산지 이미지, 지각된 품질 그리고 소비자 자민족 중심주의성향이 소비대상자에 따라 연구결과에 차이가 있으므로 한국과 중국 대학생소비자의 글로벌 브랜드 제품에 대한 제품 평가, 선호도, 구매의도의 원인변수를 설펴 볼 필요성이 있다고 판단된다. ，韩语毕业论文，韩语论文题目 |
