본 연구는 현재 중국에 실제 진출해 있는 한국 기업의 브랜드 네이밍이 바람직한지 그렇지 않은지 이에 대한 개선점은 없는지에 대한 연구이다.
이를 위해 현재 중국에 거주하고 있는 중...
본 연구는 현재 중국에 실제 진출해 있는 한국 기업의 브랜드 네이밍이 바람직한지 그렇지 않은지 이에 대한 개선점은 없는지에 대한 연구이다.
이를 위해 현재 중국에 거주하고 있는 중국인을 대상으로 온라인방법으로 설문을 실시하고 한국 대학교 어학당에서 한국어를 공부하고 있는 중국인 유학생들을 대상으로 오프라인 방법을 통해 설문조사를 실시하였다. 그 결과 총 230부가 회수되었고 불성실한 응답을 제외한 209부의 설문지가 분석에 활용되었다.
분석 결과 중국 진출 한국 기업의 브랜드들은 의차식으로 네이밍된 기업들이 높은 점수로 나왔고 그 기업들의 평균 역시 의차식으로 네이밍 된 기업들이 제일 높게 나왔고 음차식으로 네이밍된 기업들이 제일 낮게 나왔다.
본 연구는 중국과 한국 모두 한자를 많이 사용하지만 음과 뜻과 형태에서 많은 차이가 나며 발음하기 쉽고 기억하기 쉬운 브랜드 네임일 수록 평가점수가 높게 나왔고 그렇지 않을 경우 낮게 나왔음을 지적하였다. 이는 현재 중국진출 기업들의 브랜드 네임에 대하여 다시 생각할 수 있게 하는데 큰 의미가 있다. 뿐만 아니라 본 연구는 중국 진출 한국 기업에 대한 실질적인 평가를 함으로써 기존의 외국기업들을 대상으로 하는 연구 및 가상 브랜드를 대상으로 하는 연구들과는 다르게 브랜드 네이밍 시 브랜드 네임의 디테일한 특징이 적용되어야 함을 지적하였다. 이는 향후 중국에 진출할 한국 기업이 브랜드 네이밍시 참고해야 할 독자적인 시발점이 될 것이다.
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