한중 양국은 1992년 수교 이래 경제, 문화 등 모든 방면에서 부단한 발전과 교류를 거듭해왔다. 특히 중국에서 일어난 한류열풍의 영향으로 중국 젊은이들은 한국문화에 대한 이해와 관심이 ...
한중 양국은 1992년 수교 이래 경제, 문화 등 모든 방면에서 부단한 발전과 교류를 거듭해왔다. 특히 중국에서 일어난 한류열풍의 영향으로 중국 젊은이들은 한국문화에 대한 이해와 관심이 나날이 높아졌다. 동시에 한국은 아시아의 대중문화 선도 국가로서 한국의 최신유행은 중국 젊은 층 소비자들에게 많은 영향을 끼쳤다. 이러한 배경하에 이 연구는 중국 여대생들이 지니고 있는 한국 국가이미지가 한국 화장품 광고모델에 대한 태도, 한국 화장품 광고에 대한 태도, 한국 화장품 브랜드에 대한 태도 및 한국 화장품에 대한 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구이다.
연구 결과, 첫 번째, 중국 여대생들은 한국의 국가이미지가 좋을수록 한국 화장품 광고모델에 대한 태도, 한국 화장품 광고에 대한 태도, 그리고 한국 화장품 브랜드에 대한 태도도 좋아지는 것으로 나타났다. 이것은 한국에 대한 이미지가 중국 여대생들이 생각하는 한국 화장품의 광고 태도 및 브랜드에 영향을 준다는 것을 알려주고 있다. 두 번째, 중국 여대생 중 외모에 관심이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 한국 광고 모델에 대한 태도, 한국 화장품 광고에 대한 태도 및 한국 화장품 브랜드에 대한 태도가 더 긍정적인 것으로 나타났다. 세 번째, 광고 및 브랜드에 대한 태도가 긍정적이면 중국 여대생들은 상품을 구매할 의향이 높다는 것을 알 수 있었다. 그러나 광고모델에 대한 태도가 좋다고 해서 구매 의도가 긍정적인 것은 아니다. 이 결과로 볼 때, 중국 여대생이 화장품을 구입 할 때, 광고에 대한 태도 및 브랜드에 대한 태도가 상품 구매에 더 많은 영향을 끼친다는 것을 알 수 있다.
이 연구는 중국의 여대생 시장이 점점 많은 관심을 받고 있는 시점에서 이론적 토대를 근거로 실제 조사를 실시하여 매우 가치 있는 결론을 얻었다. 첫째, 중국 여대생은 중국 젊은 층의 특징적인 집단으로 그들의 소비 취향이나 소비 관념은 중국의 젊은 여성을 대표하고 있다. 둘째, 이 연구의 결과에서 분명히 나타나듯이, 한국에 대한 긍정적 혹은 부정적인 이미지가 중국 여대생 소비자층이 한국 화장품을 구매하는데 직접적인 영향을 줄 수 있음을 밝혀내었다. 중국의 대학생 집단은 사회 정치 방면에 매우 민감하기 때문에 양국의 관계가 대학생 집단의 구매에 영향을 끼칠 수 있다. 셋째, 중국의 여대생 중 외모에 대한 관심이 높은 소비자들은 한국 화장품에 대한 이미지가 매우 긍정적이었다. 이것은 한국 화장품이 동급의 외국화장품 브랜드 중에서 긍정적으로 평가되고 있다는 의미이다. 넷째, 중국 여대생의 구매에 영향을 주는 한국 화장품의 요소 중, 광고에 대한 태도는 그 중 한 가지 이다. 그러나 광고 모델에 대한 태도는 구매에 직접적인 영향을 주지 않았다.
이 연구와 관련하여 후속연구에서는 국가이미지가 제품구매에 미치는 영향에 대한 연구를 확장시켜, 한국제품의 중국시장에서의 판매와 마케팅 전략 개발에 대해 좀 더 구체적으로 연구해야 할 것이다.
中韩自1992年建交以来，韩语论文题目，两国关系不断发展，在经济文化等各个方面交流不断，加上韩流文化的影响，中国的年轻人对韩国...
中韩自1992年建交以来，两国关系不断发展，在经济文化等各个方面交流不断，加上韩流文化的影响，中国的年轻人对韩国文化的了解也日益加深，同时，韩国作为亚洲时尚文化中心之一，在流行方面对中国的年轻消费者有着很大的影响。本研究正是在这个大的背景下，以中国女大学生为研究对象，通过她们自身对韩国持有的国家印象，来考察她们对韩国化妆品广告代言人的态度，对韩国化妆品广告的态度，对韩国化妆品品牌的态度以及对韩国化妆品的购买意图到底会产生多大的影响。
本研究的研究结果如下: 首先，中国女大学生如果对韩国国家印象越好的话，对韩国化妆品广告代言人的态度，对韩国化妆品的广告态度以及对韩国化妆品的品牌态度都会越来越好。这说明对韩国国家印象的好坏影响了中国女大学生对韩国化妆品的广告态度及韩国化妆品的品牌态度。其次，中国女大学生中对外貌关心程度高的集团比外貌关心程度低的集团对韩国化妆品广告代言人的态度，韩国化妆品的广告态度以及韩国化妆品的品牌态度更好。再次，对于广告态度和品牌态度好的话，中国的女大学生也会有好的购买意向，然而，对广告代言人态度好的话不一定产生较好的购买意向。从这一结果可以看出，中国的女大学生在购买化妆品时，广告态度和品牌态度更能影响她们的购买。
本研究是对中国市场上有关韩国化妆品的一次调查，作为化妆品消费的一个庞大群体，中国的女大学生市场受到了越来越多的关注，因此，本研究正是基于这一点，在经过基础理论的考察后，本论文通过调查得出了有意义的结论。首先，中国女大学生作为中国年轻人的一个特征群体，她们的消费取向以及消费观念在很大程度上代表了中国的年轻女性。第二，韩语毕业论文，本研究结果显示，对韩国国家印象的好坏会直接影响中国女大学生消费者对韩国化妆品的消费态度，中国的大学生群体对社会政治方面比较敏感，因此，两国国家关系的好与差会影响大学生群体的购买取向。第三，中国的女大学生中对化妆品认知比较多的消费者对于韩国化妆品的态度比较好，这说明韩国化妆品在国外同等化妆品品牌的选择中占有了重要的位置。第四，在影响中国女大学生购买韩国化妆品的要素上，广告态度的好坏是影响购买的一个因素，但是对广告代言人态度的好坏并不能直接影响购买。
和本研究相关联的后续研究可以从国家印象对产品购买造成的影响这个方向再进行扩张，关于韩国产品在中国市场上的销售和营销战略的开发还可以再具体的进行研究。
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