중국은 한류용어가 처음 생겨난 발원지이자 한류 열풍이 가장 뜨겁게 반응하고 있는 곳이다. 또한 중국은 반한류가 처음 시작된 곳이며, 동시에 가장 강하게 분출된 곳이다(윤경우, 2009). 따... 중국은 한류용어가 처음 생겨난 발원지이자 한류 열풍이 가장 뜨겁게 반응하고 있는 곳이다. 또한 중국은 반한류가 처음 시작된 곳이며, 동시에 가장 강하게 분출된 곳이다(윤경우, 2009). 따라서 중국 소비자를 대상으로 한류 콘텐츠를 연구하는 것은 다른 곳에서 발생하는 한류를 설명하는데 있어 중요한 기준이 될 수 있다. 한류가 일시적인 유행을 넘어서 30여년 동안 지속되면서, 한류의 효과도 변화하였다. 초기 한류는 한국의 국가이미지 향상과 한국에 대한 수용 차원이었지만, 현재 콘텐츠 자체가 경제적 가치를 창출하고 있고, 이러한 한류의 효과는 세계 최대의 내수시장인 중국에 가장 크게 발생하고 있다. 중국에서 한국 드라마가 콘텐츠 분야에서 일본 드라마나 미국 드라마보다 우위에 있으며, 한류 스타의 중국 드라마 출연도 적극적으로 이루어지고 있다. 또한 최근에는 한국 드라마의 소비경험을 현실에서도 직접 경험하고 싶은 중국 소비자가 늘어나면, 드라마를 통한 제품 마케팅이 주목을 받고 있다. 그래서 본 연구는 한류의 중요한 콘텐츠로서 드라마의 위상을 강조하고, 한국 드라마 지속적인 효과 창출을 위해, 중국소비자를 대상으로 왜 한국 드라마를 선호하는지 탐색하였다. 이를 위해 본 연구는 먼저 기존의 중국 소비자를 대상으로 선행연구를 검토하였다. 그 결과 한국 드라마의 성공 원인은 첫째, 문화적 유사성, 둘째, 한국 드라마의 세련미, 마지막으로 남녀 간의 사랑이야기와 이상적 라이프 스타일로 요약될 수 있다. 그런데 문화적 유사성 측면에서 보면, 대만 드라마와 일본 드라마도 같은 맥락에서 이해할 수 있다. 또한 영상의 세련미에서는 미국 드라마도 우수하다. 결과적으로 한국 드라마의 가장 큰 매력은 이야기 차원으로, 매력적인 남녀의 이상적인 사랑의 실현이다. 따라서 본 연구는 한국 드라마가 제시하는 판타지적 스토리의 이끌림을 내러티브 매력성으로 제시하였다. 그리고 중국 소비자가 원하는 자아 모델을 제시하는 한국 드라마의 등장인물에 대한 판타지를 이상자아준거로 제시하였다. 그리고 이 두 변수에 영향을 주는 영향요인을 물리적 재현요소의 생생함, 스토리 유창성, 능력판타지, 사회적 책임판타지로 설정하고, 이를 통해 어떻게 중국소비자가 한국 드라마로 이동하고, 한국 드라마에 대한 긍정적인 평가를 하는지 탐색하였다. 본 연구는 연구의 목적을 실현하기 위해 9개의 가설을 설정하였다. 그리고 중국현지인을 대상으로 실증조사를 실시하였는데, 분석결과는 다음과 같다. 먼저 이상자아준거와 물리적 재현요소의 생생함, 스토리 유창성은 내러티브 매력성에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타나, 가설H1, 가설H2, 가설H3은 채택되었다. 주인공의 능력판타지와 사회적 책임 판타지가 이상자아준거에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타나 가설H4와 가설H5는 채택되었다. 내러티브 매력성과 이상자아준거는 이동성에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타나 가설H6과 가설H7이 채택되었다. 마지막으로 내러티브 매력성과 이동성이 한국 드라마 평가에 정(/)의 영향을 준다는 가설H8과 가설H9도 채택되었다. ，韩语毕业论文，韩语论文 |
