본 연구의 목적은 감천문화마을 브랜드경쟁력을 향상시키기 위한 방안들을 제시하여 감천문화마을의 가치를 높이고, 창조도시 및 도시재생의 일환으로 이루어진 사업들에 대해서 브랜드 ... 본 연구의 목적은 감천문화마을 브랜드경쟁력을 향상시키기 위한 방안들을 제시하여 감천문화마을의 가치를 높이고, 창조도시 및 도시재생의 일환으로 이루어진 사업들에 대해서 브랜드 가치를 높이는데 궁극적인 방향을 제시하는 것이다. 감천문화마을의 브랜드 제고방안을 제시하기 위하여 브랜드경쟁력 환경평가를 통해 창조도시 및 도시재생의 일환으로 이루어진 브랜드 사업을 평가하고, 브랜드제고가 제대로 되어지는지를 실증분석을 통해 인과관계를 파악하여 브랜드 제고방안을 제시하였다. 본 연구의 결과로서 가장 중요한 내용을 요약하면, 다음과 같다. 첫 번째, 감천문화마을 브랜드 제고방안을 제시하기 위하여 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)와 한국지방브랜드경쟁력지수(KLBCI)의 변수들을 인용하여, 창조도시 및 도시재생 사업의 일환인 공공브랜드 사업을 평가하기 위하여 새로운 연구모형을 제시하였다. 두 번째로. 감천문화마을 브랜드경쟁력 환경평가 변수인 주거환경, 관광환경, 투자환경, 마케팅활동환경을 기술통계로 분석한 결과, 평균값이 만족할만한 환경이 아닌 것으로 나타났다. 여러 사업을 진행한 감천문화마을이 이전보다 발전되었지만, 아직은 발전 및 개선해야할 부분들이 많은 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드경쟁력 환경평가의 변수들이 브랜드제고에 영향을 미치는지 인과관계 파악을 위해 다중회귀분석을 수행하였다. 그 결과, 주거환경, 관광환경, 투자환경이 개선되어짐에 따라 브랜드 제고에 더욱더 영향력이 미치는 결과를 도출 하였다. 넷째, 감천문화마을에 브랜드제고에 영향을 미치는 주거환경, 관광환경, 투자환경에 대하여 구체적인 브랜드 제고방안을 제시하였고, 전반적인 도시재생 및 창조도시의 일환인 브랜드 사업들이 궁극적으로 나아가야 할 방향성을 가지기 위해 핵심적인 브랜드 제고방안 총 5가지를 제시하였다. 마지막으로, 브랜드제고로써, 다중회귀분석을 통하여 인과관계를 가지지 못한 마케팅환경과 광고환경은 마케팅활동환경의 변수가 요인분석 후 두 요인으로 나누어진 경우로, 앞으로의 브랜드사업에 있어 공공마케팅으로써 중요한 역할을 하게 될 것이라고 전망하였다. 본 연구에서 제시한 결과도 중요하지만, 가장 중요한 것은 감천문화마을이 성공적인 브랜드로 되기 위해서는 감천문화마을만이 가지는 고유성과 특수성을 반영하여 지속 성장 가능한 브랜드사업을 추진해야 하며, 이를 위해 주민과 행정, 기업, 전문가 등 거버넌스적인 협력 및 지원관계를 가지려고 노력해야 한다. 감천문화마을이 단순히 낙후된 지역의 환경개선이 아닌 실질적으로 원도심의 활력을 불어넣을 수 있는 시스템 그리고 마을이 자급자족 할 수 있는 유기적이고 자생적인 시스템을 갖추어 국내뿐만 아니라 국외에서도 여러 유명한 도시 및 지역과 나란히 할 수 있는 지역으로 만들도록 노력해야할 것이다. ，免费韩语论文，韩语论文题目 |
