현대사회는 경제 성장 및 산업의 발전과 더불어 소비자들의 경제생활에 풍요로움과 이에 발맞춘 사회적 문화적으로 질적향상을 기대한다. 아름다움에 소비주체인 여성들뿐만 아니라 남성... 현대사회는 경제 성장 및 산업의 발전과 더불어 소비자들의 경제생활에 풍요로움과 이에 발맞춘 사회적 문화적으로 질적향상을 기대한다. 아름다움에 소비주체인 여성들뿐만 아니라 남성들도 뷰티에 대한 욕구와 관심이 높아지게 되면서 쇠퇴되어 가던 이용업이 발 빠른 젊은 남성들로 인하여 현대식으로 새롭게 재도입되기 시작하였다. 남성들로 하여금 선풍적인 인기를 얻게 된 현대식 이용업소는 오래도록 쓰여 왔던 이발소라는 명칭을 영어인 바버샵(barbershop)으로 명칭을 변경하였고 이에 따라 젊은세대에서 미비하기만 했던 이용업에 대한 수요가 바버샵(barbershop)이라는 명칭변경으로 급증하는 추세이다. 따라서 본 연구는 이용업의 세대별 인식 변화와 이에 따른 구매행동의 변화를 알아 보고자하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 이·미용실의 이용실태를 알아본 결과 남성들은 대부분 주 1회씩 커트를 하는 것으로 나타났으며 이·미용실을 크게 구분하지 않고 본인의 의지에 따라 구매행동이 이루어지며, 만족도가 높을 경우 고객유동성도 일어나지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 이용업에 대한 세대별 인식을 알아본 결과 대부분의 기성세대 50∼60대에서는 기존 이용업에 대한 인식이 높게 나타났고, 젊은세대 20∼40대에서는 기존 이용업에 대한 지식이 높은 것으로 나타났다. 셋째, 이용업의 명칭에 따른 인식을 알아본 결과 기성세대에서는 대부분 기존 이용업에 대한 인식이 높게 존재하는 것으로 나타났고, 이용업의 변경된 명칭인 바버샵(barbershop)에 대해서는 대부분 인식하지 못하는 것으로 나타났다. 한편 젊은세대에서는 기존이용업에 대한 인식 및 지식이 대체적으로 존재하는 것으로 나타났고, 이용업의 변경된 명칭인 바버샵(barbershop)에 대해서는 인식 및 지식이 크게 존재하는 것으로 나타났다. 넷째, 세대별 인식변화에 따른 소비자 구매행동을 알아 본 결과 기성세대에서는 대부분이 이용업의 변경된 명칭인 바버샵(barbershop)에 대하여 구매의사가 상당히 낮게 나타났으며 젊은세대에서는 이용업의 변경된 명칭 바버샵(barbershop)에 대하여 구매의사가 높은 것으로 나타났다. 따라서 이러한 연구를 통해 젊은 남성들의 이용업에 대한 인식이 변화하는 시기임을 알 수 있었다. 또한 남성들의 세대가 교체되어가면서 이용업에 대한 인식도 달라지고 있다는 것을 확인하였다. 젊은세대의 취향, 감성에 맞는 인테리어와 이용업의 변경된 명칭인 바버샵(barbershop)의 새로운 이미지를 통해 이용업의 재도입과 더불어 빠른 정착에 더 큰 시너지 효과를 낸 것으로 보이며 결과적으로 젊은세대의 이용업에 대한 인식 및 구매행동에 변화를 나타낸 것으로 보인다. 따라서 현재 젊은세대의 이용사들은 이러한 변화에 발맞추어 이용의 발전을 도모하고, 이용을 연구하는 연구자들은 이용업의 건재와 발전에 힘을 기울이면, 이용업에 대한 안 좋은 인식을 없애고 세련되면서 고급화된 남성들의 멋과 향수를 느낄 수 있는 공간으로 자리매김 하기를 기대한다.
The modern society expects not only economic growth and development of industry but also richness of economic life from consumers and improved quality of society and culture. The consuming subject for beauty is normally women but today men care about ... The modern society expects not only economic growth and development of industry but also richness of economic life from consumers and improved quality of society and culture. The consuming subject for beauty is normally women but today men care about beauty as well. Because of that, a barbershop which was declining starts to be reintroduced in the modern way by the young men. The modern barbershop which becomes popular thesedays changed the name of “I-bal-so”that means a barbershop but is in Korean into “Barbershop” that is used in English. After a change of the name, the demand of a barbershop which was not used by the young generation increases. So the study is to find not a change of attitude by generation and their purchasing behavior. The result is following. First of all, men go to the beauty shop and have a haircut once a week and they do not choose to go the specific shop. The purchasing behavior happens by their decision. If satisfaction is high, customer liquidity does not happen. Second, as the result of the recognition for a barbershop, most of the older generation between fifties and sixties and the young generation between twenties and forties are aware of it Third, as the result of awareness of the name “barbershop”, most of the older generation recognizes the existing barbershop high but they are not aware of the modern barbershop. In general, the young generation is aware of the existing barbershop but they are well aware of the modern barbershop. Fourth, as the result of the purchasing behavior by generation, the older generation has the low intention of purchase for using a modern barbershop while the young generation has the high intention of purchase for it. Therefore, with this study, it is the period when young men has a change of awareness for using a barbershop. Also, awareness of a barbershop is being changed as the generation of men is changed. With the name of the modern barbershop that has been changed, the taste of the young generation, and the sensitive interior, reintroducing a barbershop and being settled fast make synergy effect. As a result, they changed awareness of using a barbershop and intention of behavior for the young generation. Therefore , a barber from the young generation needs to plan the development for a barbershop and a researcher needs to erase the existing bad awareness of a barbershop. Besides, hopefully later men can have a barbershop as a place to feel luxurious and nostalgia at the same time ，韩语论文题目，韩语论文 |
