근래 아시아 럭셔리 패션 브랜드 시장 규모가 급속하게 확대되고 있어 세계 럭셔리 패션 브랜드 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히 한국과 중국은 세계 럭셔리 패션 브랜드 시장 ...
근래 아시아 럭셔리 패션 브랜드 시장 규모가 급속하게 확대되고 있어 세계 럭셔리 패션 브랜드 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히 한국과 중국은 세계 럭셔리 패션 브랜드 시장 점유율이 매우 높다. 이들 양국의 럭셔리 패션 브랜드 소비시장 특성에 대한 이해는 한국 고가 브랜드의 대 중국 시장 공략을 위한 전략 수 립과 양국 시장에 전개하는 각종 마케팅 전략의 차별화에 필요한 정보를 제공해 줄 것으로 판단된다. 이에 본 연구에서는 한국과 중국의 주요 럭셔리 브랜드 소비자 집단으로 알려진 20대 여성들의 의복 소비가치가 럭셔리 패션 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다.
질문서를 이용한 조사연구법에 의해 이루어진 본 연구의 표본은 서울과 경기 지역에 거주하는 한국 20대 여성 283명과, 베이징 · 상하이 · 광저우에 거주하는 중국 20대 여성 306명 총 589명으로 구성되었다. 자료수집은 2014년 3월 3일부터 15일까지에 이루어졌으며, 수집된 자료는 빈도분석, 요인분석, t-test, 다중 회귀분석에 의해 분석되었다.
연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 한국과 중국 20대 여성들의 의복 소비가치의 하위차원은 매력/개성표현 가치, 유행성 가치, 과시/사회적 가치, 기분전환/감정적 가치, 활용/실용적 가치 요인을 포함하였다.
둘째, 국적에 따른 의복 소비가치, 럭셔리 패션 브랜드 선호도, 구매의도의 차이를 검정해 본 결과 의복 소비가치 중에서 과시/사회적 가치를 제외한 유행성, 매력/개성표현, 기분전환/감정적, 활용/실용적 가치는 국적(한국, 중국)에 따라 차이가 있음을 알 수 있었다. 또한, 럭셔리 패션 브랜드 선호도와 구매의도에도 한 · 중간에 차이가 있는 것으로 나타났다. 한국보다 중국 20대 여성이 유행성, 매력/개성표현, 기분전환/감정적, 활용/실용적 가치측면의 의복 소비가치를 더 중시하고, 중국 여성의 럭셔리 패션 브랜드 선호도와 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다.
셋째, 의복 소비가치가 럭셔리 패션 브랜드 선호도에 미치는 영향관계를 살펴본 결과, 한국 여성의 경우 매력/개성표현 가치, 기분전환/감정적 가치를 제외하고 과시/사회적 가치, 활용/실용적 가치, 유행성가치가 럭셔리 패션 브랜드 선호도에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 중국 여성의 경우 과시/사회적 가치, 유행성 가치가 럭셔리 패션 브랜드 선호도에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 매력/개성표현, 기분전환/감정적 가치, 활용/실용적 가치는 럭셔리 브랜드 선호도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
넷째, 의복 소비가치가 럭셔리 패션 브랜드 구매의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 한국 여성의 경우 유행성, 매력/개성표현 가치, 기분전환/감정적 가치를 제외하고 과시/사회적 가치, 활용/실용적 가치가 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 중국 여성의 경우 활용/실용적 가치와 기분전환/감정적 가치를 제외하고 과시/사회적 가치, 매력/개성표현 가치, 유행성 가치가 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이상의 본 연구 결과는 한국과 중국 시장에 전개하는 마케팅 전략의 차별화에 대한 필요성을 확인해 주고 있다. 또한 의복 소비가치가 럭셔리 패션 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향이 한국과 중국 응답자간에 차이를 보여, 의복 소비가치에 따른 구매행동 양상이 국가별로 다를 수 있음을 시사하고 있다. 따라서 특정 시장 세분화 기준에 의해 세분된 시장이라 할지라도 그 특성에 있어서는 한 · 중 간에 차이가 있다는 점이 양국의 럭셔리 패션 브랜드 마케팅 전략에 반영되어야 할 것으로 사료된다.
The Effects of Clothing Consumption Values of Korean and Chinese Women on their Preference and Purchase Intention for the Luxury Fashion Brands
The purpose of this study was to find the differences of clothing consumption values, the preference an...
The Effects of Clothing Consumption Values of Korean and Chinese Women on their Preference and Purchase Intention for the Luxury Fashion Brands
The purpose of this study was to find the differences of clothing consumption values, the preference and purchase intention for the luxury fashion brands between Korean and Chinese women in their 20s, and analyze the effects of clothing consumption values on the preference and purchase intention for the luxury fashion brands. The study was implemented by a descriptive survey method using a self-administered questionnaire. Data were collected from March 3rd to 15, 2014. A total of 589 completed responses were analyzed. The sample consisted of korean(n=283) and chinese(n=306) women in their 20s. Data were analyzed by factor analysis, t-test and multiple regression analysis.
The results of the study were as follows.
First, 5 factors for clothing consumption values were formulated: conspicuous/social value, fashion value, attractive/personality expression value, mood change/emotional value and applicative/practical value.
Second, according to the different nationality, there were significant differences in clothing consumption values(except conspicuous/social value), preference and purchase intention for the luxury fashion brands. In clothing consumption values, Chinese women attached more importance to fashion value, attractive/personality expression value, mood change/emotional value and applicative/practical value than Korean women. And, Chinese women’s preference and purchase intention for the luxury fashion brands were higher than Korean women’s.
Third, in the case of Korea, conspicuous/social value(1st), applicative/practical value(2nd) and fashion value(3rd) had positive effects on preference for the luxury fashion brands, except attractive/personality expression value and mood change/emotional value. On the other hand, in the case of China, conspicuous/social value(1st), fashion value(2nd) had positive effects on preference for the luxury fashion brands, except applicative/practical value，韩语论文，attractive/personality expression value and mood change/emotional value.
Forth, in the case of Korea, conspicuous/social value(1st), applicative/practical value(2nd) had positive effects on purchase intention for the luxury fashion brands, except fashion value，attractive/personality expression value and mood change/emotional value. On the other hand, in the case of China, conspicuous/social value(1st), attractive/personality expression value(2nd), fashion value(3rd) had positive effects on purchase intention for the luxury fashion brands, except mood change/emotional value and applicative/practical value.
Considering the findings of the study, it is clear that it's necessary to develop different marketing strategies to appeal to Korean and Chinese women in their 20s. It is expected that the study could provide basic information for the Korea luxury brands which aim at female consumers in China to develop effective marketing strategies, and also be used to establish the differentiation strategy in China and Korea.
，韩语论文题目 |
