기업은 경제적인 위상뿐 만 아니라 사회적 책임이 중요해지면서 기업이 펼치는 사회공헌사업 중 문화예술에 대한 지원 활동이 과거에 비해 확대되어가고 있다. 문화예술은 그 자체로는 자... 기업은 경제적인 위상뿐 만 아니라 사회적 책임이 중요해지면서 기업이 펼치는 사회공헌사업 중 문화예술에 대한 지원 활동이 과거에 비해 확대되어가고 있다. 문화예술은 그 자체로는 자생하기 어렵고 반드시 지원이 필요한데, 현재 우리나라 문화예술을 지원하는 가장 대표적인 공적 기금인 ‘문예진흥기금’의 고갈문제가 제기되면서 기업의 문화예술지원에 대한 확대의 필요성과 역할 수행이 더욱 강조되고 있다. 이에 본 연구는 기업의 장기적인 문화예술지원에 대한 대표적인 사례인 기업의 공연장운영이 지역이미지 및 지역문화발전에 미치는 영향을 파악하여 기업 메세나의 효율성과 지속적인 문화예술지원 방안의 토대를 마련하고자 연구하였다. 본론에서는 메세나의 개념, 기업 메세나의 의의와 중요성, 공연장 운영, 지역이미지, 지역문화발전에 관한 선행연구 동향과 우리나라 공연장 현황을 살펴보았다. 이론적 고찰에서 정리된 내용을 토대로 공연장 운영과 지역이미지 및 지역문화발전의 관계에 대해 실증하기 위하여 울산 현대예술관을 연구대상으로 선정하여 현대예술관 이용자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문지 문항은 현대예술관 공연관람 실태, 공연장 운영, 지역이미지, 지역문화발전을 측정하는 문항으로 구성하였다. 이 연구를 통해 본 연구자는 메세나 일환으로 기업의 공연장 운영에 대한 전반적인 인식과 지역이미지 및 지역문화발전과의 관계에 대한 실증분석 결과를 바탕으로 다음과 같이 네 가지 제언을 하였다. 첫째, 기업이 펼치는 메세나 사업 중 공연장 운영은 그 자체가 하나의 브랜드로 인식되어 영향력을 가지기 때문에 운영에 있어 전문성과 지역성, 안정성 등을 갖춰야 한다. 공연장 운영의 하위요인 중 ‘브랜드 파워’가 가장 높은 영향력으로 기업의 이미지를 평가하는데 중요 요인이 되기 때문이다. 둘째, 기업은 지역사회와 소통을 통한 프로그램 개발이 필요하다. 기업의 공연장 운영이 지역이미지와 지역문화발전에 미치는 영향을 검증했듯이, 지역사회와 상호호혜적인 동등한 관계에서 지역성, 지역 환경, 지역민의 문화적 욕구 등을 반영한 프로그램 기획에 심혈을 기울여야 한다. 셋째, 기업의 메세나 활동에 대한 정확한 인식과 구축전략을 수립해야한다. 기업은 기업의 이미지 제고와 브랜드 가치를 향상 시킬 수 있는 보다 적극적인 마케팅 방안을 모색해야 한다. 넷째, 기업의 사회적 책임을 수행함에 있어 문화예술에 대한 장기적인 안목에서 공연장 건립에 대해 적극적인 검토가 필요하다. 공공 공연시설은 공공기금으로 운영하기에 운영의 한계와 예산 편성에 큰 어려움을 가지고 있으며, 기업의 문화예술에 대한 장기적인 지원으로 기업의 공연장 운영은 효율적인 메세나 사례이기 때문이다. 본 연구는 기업의 메세나 활동으로 공연장 운영 효과에 대한 연구로 학문적 의의를 가지며 기업의 효율적인 공연장 운영을 위한 몇 가지 제언을 할 수 있었던 것은 나름의 의미가 있다고 본다. 앞으로 이 연구를 기초하여 기업의 공연장 운영에 대한 다각도의 연구가 활발하게 전개되기를 기대한다.
Companies consider the financial status and social responsibilities important and accordingly, expand the supporting activities associated with the cultural arts in the perspective of the social contribution. It is difficult that the cultural arts ec... Companies consider the financial status and social responsibilities important and accordingly, expand the supporting activities associated with the cultural arts in the perspective of the social contribution. It is difficult that the cultural arts economically grow independent and consequently, there is support to help them. One of public funds to provide this help is 'the art and literature promotion fund' but it increasingly remains depleted, which enables such companies to strengthen the importance of supporting activity expansion and role performances related in the cultural arts. This study figures out the effects of prolonged cultual art support such as the running of performing places from the companies on local images and local cultual development in these areas and researches the efficiency of corporation mecenat and continuous supporting methods. Also, it mentions the notions of mecenat, the meanings and importance of corporation mecenat, the running of performance places, local images, trends of advanced research on local cultural development, and the present conditions of these places in the literature reviews. Questionnaire survey offline is conducted in Ulsan Hyndai Arts Centers to demonstrate the interrelationship with the running of these places, local images, and local cultural development based on the arranged contents in the theoretical consideration. The survey questions consist of the actual conditions of watching performances, the running of places for performances, local images, and the measurement of local cultural development. It is highly likely that the followings are proposals on the basis of the analysis of actual proofs in the overall perception of running places for performances, local images, and local cultural development. Firstly, some of corporation mecenat are associated with the running performance places to be considered as the companies' images that have the most influential 'brand power'. Secondly, it is significant that companies should develop the programs through the communication with local community. As it verifies the effects of running these places from the companies on the local images and local cultural development, the companies should form the interrelation with this community and carefully produce programs that reflect the locality, local environments, and people's cultural desires. Thirdly, it is important to have to establish the exact cognition and implementation strategies. Also, the companies should seek more assertive marketing methods to improve their images and brand value. Fourthly, it is necessary that the companies are willing to examine the construction of performance places with the social responsibilities and a long-term view. It would appear that this study meaningfully investigates the running of performance places associated with the corporation mecenat activities and usefully provides proposals that enable the companies to efficiently run the performance places. It is expected that further studies subsequently appear on the basis of this study. ，韩语论文题目，韩语论文范文 |
