21세기 문화산업과 문화 자본의 성장은 국내 문화예술시장의 성장과 규모의 확대로 국민의 여가생활의 비중이 높아지고 있으며 공연예술 또한 대중들에게 더욱 쉽게 접근되고 있는 모습이... 21세기 문화산업과 문화 자본의 성장은 국내 문화예술시장의 성장과 규모의 확대로 국민의 여가생활의 비중이 높아지고 있으며 공연예술 또한 대중들에게 더욱 쉽게 접근되고 있는 모습이다. 이러한 공연예술의 관객 수요 부분에서 공연예술 소비자들의 과거 경험주의 학습을 통한 공연예술소비는 공연예술상품의 활성화를 위한 중요한 역할로 보인다. 이에 본 연구는 과거 음악 활동을 경험한 잠재된 관객들의 공연예술 소비행동을 파악하기 위해 소비자들의 과거 청소년기 음악활동 경험에 따른 공연예술 소비행동에 대해 연구하고자 하였다. 본 연구는 이론적 고찰과 실증분석을 통해 이루어졌으며 연구목적을 위한 실증분석에서는 설문조사와 통계분석이 사용되었다. 설문조사는 청소년기 음악활동의 경험에 대한 문항과 공연예술 소비현황, 소비행동에 대한 변수들로 구성하여 공연예술을 관람 한 20대 이상 성인 남녀 대상으로 진행하였다. 수집된 데이터 분석을 위해 SPSS WIN 22.0을 사용하였으며, 빈도분석, 신뢰도 검증, T-test 검증, 일원변량분석, scheffe검증, 교차분석, 회귀분석을 시행하였다. 청소년기 음악활동 경험에 따른 소비자들의 소비현황과 소비행동 차이를 분석하였으며 음악활동 경험과 소비현황에 따른 소비행동의 관계를 살펴보았다. 연구결과 청소년기 음악활동 경험 여부에 따라 경험이 있는 경우가 경험이 없는 경우보다 평소 공연관람을 자주 하고 연극, 뮤지컬의 관심과 클래식, 오페라에 대한 관람빈도가 높은 것으로 나타났다. 또한, 공연예술상품과 전문예술상품 둘 다 선호하며 공연관람 시 동행인의 유형으로는 주로 친구와 동행하거나, 가족과 동행한다고 나타났으며, 혼자 관람하는 경우도 나타났다. 공연관람 시 주된 이유에서는 장르, 작품에 대한 관심과 무료티켓, 초대권이용과 문화 생활차원의 응답이 높게 나타났다. 소비현황에서는 음악활동 경험 여부에 따라 유의미한 차이를 보였다. 소비행동에서는 공연예술에 대한 정보획득에 대한 응답으로 인터넷 해당 웹사이트 및 포터사이트의 경로를 파악할 수 있었으며, 티켓구매경로에서는 인터넷을 통한 예매율이 높은 것으로 나타났다. 또한, 음악활동 경험과 음악활동의 기간이 오래될수록, 티켓구매행동에 적극적인 모습을 보였으며, 음악활동 경험이 있을수록 공연작품, 작가, 연출가의 인지도와 공연단체, 출연진의 인지도가 공연관람 시 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 또한, 음악활동 기간이 오래될수록 공연단체, 출연진의 인지도를 중요하게 생각하는 것으로 나타나 유의미한 차이를 보였다. 청소년기 음악활동 경험과 소비현황에 따른 소비행동(티켓구매행동, 공연관람중요도)의 영향 관계를 살펴보기 위한 회귀분석 값에서는 음악활동 경험이 티켓구매행동, 공연관람중요도에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 또한, 소비현황에 따른 티켓구매행동에서는 연령, 관람빈도, 티켓구매경로에 대해 영향을 미치는 것으로 보였지만 공연관람중요도에는 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 영향을 보이지 않은 결과에 대해서는 과거 음악활동 경험보다는 음악활동 시 동행인에 대한 영향과 소비자들의 환경적 요인과 개인적 요인에 대한 영향으로 설명할 수 있다. 따라서 소비자들의 라이프스타일 변수와 소비행동에 영향을 미치는 환경적 요인과 개인적 요인까지 고려할 수 있는 마케팅의 방향성이 제시된다면 잠재된 관객을 공연예술 소비자로 유입시킬 수 있을 것이라고 예측한다. 본 연구는 잠재적 관객들의 소비행동을 집중적으로 살펴보았으며, 본 연구 결과를 뒷받침 할 수 있는 세분화된 공연예술 소비자들의 행동을 파악하는 연구들이 많이 활발히 이루어졌으면 한다.
The 21st century's cultural industry and cultural capital development influenced growth of national performing art market. The phenomenon affects on increasing leisure time activities in the life and on demand for performing art related industry. Perf... The 21st century's cultural industry and cultural capital development influenced growth of national performing art market. The phenomenon affects on increasing leisure time activities in the life and on demand for performing art related industry. Performing arts educational experiences in adolescent would consider to be very important for audience development in the market. The research focuses and studies on performing arts audiences' experiences of music education in adolescent which will be related to consuming behaviors. The research consists of two parts: theoretical study and empirical analysis that includes survey and statistical analysis. Survey was processed with above twenty male and female subjects who had musical activity experiences, and contained variables, which are performing arts consumption status and consuming behaviors. I used SPSS WIN 22.0, frequency test, T-test, ANOVA test, Scheffe test, association analysis, and regression analysis for analyzing the research. The research analyzed relationships and differences between performing arts consumption status and consuming behaviors with the survey results. The group who had musical activity experiences shows higher tracking frequency on play, musical, classic concerts, or opera. Also, they prefer both performing art products and professional art products. Generally, the group visit theaters with friends, family, or by themselves. For the last, the main reasons to see performances were about genre, performance itself, invitation ticket, and cultural life. There were significant differences in consumption status depends on musical activity experience. For consuming behaviors, most of subjects chose to buy ticket through internet web site. Moreover, as the subjects had long period of time of the music activity experiences and the period of music activities, it appears that active efforts on purchasing tickets showed significance, and the recognition of performers, writers, performers ' perception of performances were important. In addition, the musical activity shows a significant difference in the importance of the musical organization, presenting the recognition of the performances. The regression analysis showed that the correlation between consuming behavior(ticket purchasing behavior, importance of seeing performance) and music activity experiences in adolescent was not influenced by ticket purchasing behaviors, performance viewing behaviors, and the importance of performance. Also, ticket purchasing behavior based on consumption status appeared to influence the impact of ages, tracking frequency, and ticket purchasing channels, but did not affect the importance of seeing performance. The effects of unintended consequences can be explained by the impact on the accompanying actors and their personal factors and environmental factors in music activities rather than past music activities. Therefore, it would be possible to introduce potential audience to performing arts industry if they consider the environmental factors and personal factors that influence consumers ' lifestyle variables. The study focused on the behavior of potential audiences, and I hope that there will be a lot of research done to identify the behavior of segmented audiences that can support the findings of this study. ，免费韩语论文，韩语毕业论文 |
