관광에 관한 관심과 연구가 활발하게 이루어지면서 미래에 관한 사업으로 각광받고 있다. 관광에 관한 분야도 세분화되어지고 다양한 문헌자료와 이슈화됨으로 다양한 형태를 가지며 관광... 관광에 관한 관심과 연구가 활발하게 이루어지면서 미래에 관한 사업으로 각광받고 있다. 관광에 관한 분야도 세분화되어지고 다양한 문헌자료와 이슈화됨으로 다양한 형태를 가지며 관광이 중요한 시대가 되었다. 하지만 과학기술의 발달과 도시화가 가속화되어지면서 풍요로운 생활과 함께 여러 문제들이 나타나고 있으며, 이에 문제해결을 하려 많은 연구들이 진행 중에 있다. 그리하여 관광분야에서도 농촌관광은 20세기 후반에 들어서며 중요한 관광형태로 부각되면서 단순한 ‘농촌성’을 떠나 자연과 인문환경이 잘 어우러져 문화와 전통을 매력물로 제공하는 대안관광으로 자리매김하고 있다. 농촌관광은 하나의 관광상품으로 나아가고 있으며, 개성있고 차별화된 홍보 및 정책으로 전 세계 국가들은 관광객에게 다른 관광과는 다른 신선하고 좋은 이미지를 인식시켜 경제적 수요를 바라고 있다. 이에 농촌관광 체험과 이미지 그리고 관광몰입, 방문만족에 관한 연구로 우리나라의 대표적인 농촌관광 체험마을을 통한 농촌관광 체험의 전략을 세우는데 그 목적을 두고 있다. 본 연구에서는 농촌관광 체험의 연구목적을 달성하기 위한 다양한 관련서적과 기사 및 이슈화 되고 있는 논문, 그리고 잡지 및 인터넷, 연구 보고서 등을 통하여 농촌관광의 개념과 중요성 그리고 농촌관광 이미지에 대한 이론정립과 관광몰입과 방문만족에 관한 영향력을 살펴보고자 논문의 내용들을 구성하였으며, 이를 토대로 연구모형을 설정하였고, 도출된 측정항목을 토대로 수행된 실증연구에서 각 변수들을 측정하는 설문지를 작성하였다. 본 연구의 실증조사는 7월 17일부터 9월 23일까지 농촌관광 체험마을을 방문한 관광객들에게 총 550부의 설문을 실시하였으며, 설문조사원으로 하여금 조사의 목적과 취지를 설명하고, 설문의 내용에 관해 사전교육을 실시한 후, 자기기입법(Self-administered Questionnaire Survey Method)으로 실시하였다. 그 중 응답이 부실한 설문지와 분석에 적용할 수 없는 설문지를 제외하고 총 486부가 회수되어 88.3%의 회수율을 보였으며, 이에 다시 불성한 응답을 한 설문지를 제외시키고 실증분석에 최종적으로 458부가 사용되었다. 본 연구에서는 실증분석을 위하여 사회과학조사 분석 패키지인 SPSS WIN Ver.22.0 통계 패키지 프로그램과 AMOS 18.0 프로그램을 활용하였으며, 설문에 응답한 종사원의 인구통계적 특성에 대한 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계 분석과 각 요인에 관하여 구조적 인과관계를 살펴보기 위한 구조방정식 모형분석(SEM: Structure Equation Model)등을 적용하여 실증분석을 실시하였다. 본 연구에서는 연구목적을 달성하기 위하여 농촌관광 체험의 4개요인, 농촌관광 이미지 2개요인과 관광몰입 1개요인 그리고 방문만족 1개요인으로 총 5개의 연구가설을 설정하였다. 그리고 가설검증에 이어서 관광몰입의 매개효과를 검증하였다. 가설검증 결과는 농촌관광 체험 4개의 요인과 관광몰입의 1개 요인에서 채택이 되었으며, 농촌관광 이미지의 2개 요인과 관광몰입의 1개요인도 채택되어 가설 1, 2는 채택으로 결과를 도출하였다. 관광몰입 1개요인과 방문만족 1개요인의 관계에 관한 가설 검증은 채택이 되어 결과를 도출하였으며, 농촌관광 체험 4개 요인과 방문만족 1개 요인은 부분채택으로 결과를 도출하였다. 마지막으로 농촌관광 이미지 2개 요인과 방문만족 1개 요인의 관계에서는 부분채택으로 결과를 도출하였다. 본 연구의 결과를 바탕으로 확인된 시사점을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 농촌관광에 있어서 대표적인 농촌관광 체험을 통하여 관광객들에 대한 효과적인 포지셔닝을 하는데 유용한 기초 자료로 활용할 수 있을 것으로 판단된다. 둘째, 현재시점에 이르러 우리나라를 대표하는 농촌관광 체험마을에 대한 농촌관광 이미지를 알 수 있는 유용한 자료로 활용할 수 있을 것이며 추후 농촌관광의 사업이나 정책에 관련하여 인지하도록 하는 중요성을 갖는 자료가 될 것이다. 마지막으로 본 연구는 표본의 대상과 대표적인 농촌관광 체험마을을 한정지어서 이론의 응용을 도모했다는 점과 세부 하위가설 및 변수의 관계를 조절할 수 있는지에 대한 연구가 이루어지지 않아서 향후 연구에서 이루어져야 한다는 과제를 제시했다는 시사점을 가진다.
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