본 연구는 콜레보레이션의 정의와 현황과 아디다스의 등장과 전개를 기초로 하여 2010년부터 2016년까지 아디다스의 스포츠 웨어에 나타난 콜레보레이션의 조형성과 특성을 살펴보는데 목... 본 연구는 콜레보레이션의 정의와 현황과 아디다스의 등장과 전개를 기초로 하여 2010년부터 2016년까지 아디다스의 스포츠 웨어에 나타난 콜레보레이션의 조형성과 특성을 살펴보는데 목적이 있다. 매년 증가하는 패션 디자이너와 브랜드, 아티스트와 스포츠 브랜드 아디다스의 콜레보레이션이 패션 트렌드로 자리잡고 있다는 것에 대해 본 연구가 가지는 의의는 크다. 본 연구는 브랜드의 전략적 방향을 제시하며, 가치와 포지셔닝, 그리고 브랜드 이미지 마케팅에 사용될 것으로 사료된다. 본 연구는 콜레보레이션의 정의와 현황 그리고 아디다스 관련 배경과 역사를 국내외의 문헌자료를 중심으로 하여 살펴보았다. 그리고 아디다스 콜레보레이션 사례의 조형성과 특성은 국외 인터넷 시각자료를 통해 분석하였다. 아디다스의 콜레보레이션 사례를 크게 요지 야마모토, 스텔라 맥카트니, 제레미 스캇, 기타로 나누어서 조형성을 분석하였다. 조형성은 스타일 및 실루엣, 색채와 색채배색, 문양 등을 중심으로 살펴보았다. 그 결과, 새로운 브랜드 런칭, 새로운 라인 기획, 하위문화의 수용, 패션 트렌드 수용 등의 특성을 도출할 수 있었다. 첫째, 새로운 브랜드 런칭이다. 아디다스와 요지 야마모토의 콜레보레이션을 통해 나타난 특성으로, 아디다스가 가지고 있는 이상미로부터 벗어나서 새로운 미적 가치를 창조하였다. 기존에 가지고 있는 한계성에 대한 끊임없는 부정의 작업을 진행했으며, 전위적인 패션 경향을 보여주었다. 그리고 브랜드 내에서 행해지는 콜레보레이션의 고정관념을 해체하여, 새로운 브랜드의 가치와 차별성을 보여주고 있다. 둘째, 새로운 라인의 기획이다. 아디다스는 스텔라 맥카트니와 제레미 스캇과의 콜레보레이션을 통해 새로운 라인을 기획하여 스포츠 웨어와 일상복의 경계를 없앴다. 이를 통해 소비자들에게 최고의 가치를 제공하고 기대에 부응하여, 경쟁 브랜드보다 우위에 위치하고 있으며, 브랜드 인지도를 강화시키고 있다. 셋째, 하위문화의 수용이다. 대중들과 소통하고 그들의 브랜드가 대중문화를 표현 할 수 있는 수단으로 자리 잡기를 원했던 아디다스는 하위문화를 수용하여 상징적인 메시지와 감정을 표출했다. 하지만 하위문화를 잘못 수용하거나 무분별하게 수용하는 경우에는 사회적인 반감을 얻어 그에 따른 경제적 손실과 브랜드 이미지와 브랜드 가치가 하락했다. 따라서 성공 적인 수용을 위해서는 대중과 끊임없이 소통할 필요가 있다. 넷째, 패션 트렌드 수용이다. 아디다스는 다양한 패션브랜드 들과 디자이너와의 콜레보레이션을 통해 패션 트렌드를 반영하고 있다. 기존 브랜드에 대한 이미지를 강화시키고, 소비자들의 수요에 맞는 패션 트렌드 반영으로 다양한 스타일의 의상을 제안하여 새로운 관심과 선호를 이끌어 내고 있다. 이상과 같이 아디다스의 콜레보레이션은 패션 콜레보레이션의 양상의 모든 것을 담고 있다. 디자이너의 감성과 브랜드의 이미지, 다양한 디자인과 기능을 갖춘 아이템들이 개발되어 가고 있으며, 스포츠웨어 브랜드의 한계성에서 벗어난 특성을 가지고 있다. 본 연구를 시작으로 향후 패션 브랜드의 콜레보레이션에과 그에 따른 브랜드 이미지에 대한 연구가 활발히 이루어지기를 기대한다.
This thesis examines the formativeness characteristics of the collaboration from 2010 to 2016 on the basis of the definition of collaboration, current state of collaboration, the advent of Adidas and the development of Adidas. The study represents ... This thesis examines the formativeness characteristics of the collaboration from 2010 to 2016 on the basis of the definition of collaboration, current state of collaboration, the advent of Adidas and the development of Adidas. The study represents an important pioneering effort, as Sports brand Adidas collaboration with Fashion designer and brand, Artists is fashion trend and increasing every year. Therefore, the study will present strategic direction of the brand. And the study will use the value of the brand, brand positioning, and image marketing of brands. The study reviewed a wide range of domestic and foreign references on the definition of collaboration, current state of collaboration, and history, background of Adidas. In addition the formativeness and characteristics was carefully analyzed by examining visual material, for example the Internet. Collaboration cases of Adidas divided into Yohji Yamamoto, Stella McCartnye, Jeremy Scott, and others and then analyzing the formativeness by style and silhouettes, colors and arrangement of colors, pattenrs. Consequently, the formativeness were deduced four characteristics. - launching of new brand, Planning of new brand line, accept of subculture, accept of fashion trends. First feature is launching of new brand. This characteristic represents Adidas collaboration with Yohji Yamamoto. Against the ideal beauty of Adidas and then created new aesthetic values. In addition Adidas constantly denied limitation, showed avnat-garde fashion trends. This was broken stereotype that collaboration within company and showed the value of new brand and differentiation. Second feature is planning of new brand line. Adidas planned of new brand line through collaboration with Stella McCartney and Jeremy Scott, eliminated the lines of demarcation between the sports wear and formal look. Adidas offered best value to the customers, answered the customers expectation. In addition, Adidas enjoys the dominant position in sports wear brand, raises brand awareness. Third feature is accept of subculture. Adidas wanted that communicate with the customers and their brand represented expression of method of pop culture. So Adidas accepted of subculture, and then expressed symbolical message and emotion. However, Bad acceptance of subculture or thoughtlessly acceptance of subculture gained the outbreak of social feeling against then economic damage and decreased brand image and value. So successful acceptance need constantly communicate with the customers. Fourth feature is acceptance of fashion trends. Adidas reflects fashion trends through collaboration with variety of fashion brands and designers. So raises image of original brand, reflection of fashion trends by customers demands and then offers variety fashion style for customers, draw interest and prefer to customers. In conclusion, the work of Adidas of collaboration contain aspect of all fashion collaborations. Adidas products are developing emotion of designers, brand image and variety of style, function, And then its products has characteristics that broke out of limitation The author hereby expect to broaden and deepen the study on collaboration of sports wear brand in the near future with my first step toward collaboration of fashion brand and image of brands. ，韩语毕业论文，韩语论文网站 |
