한류는 아시아는 몰론, 유럽, 전 세계적으로 한국 대중문화가 인기를 끌고 있는 현성을 가리키는 말이다. 초기에 한국의 대중음악 유행 현상을 뜻했지만, 최근의 이 범주를 넘어서 ‘한국문...
한류는 아시아는 몰론, 유럽, 전 세계적으로 한국 대중문화가 인기를 끌고 있는 현성을 가리키는 말이다. 초기에 한국의 대중음악 유행 현상을 뜻했지만, 최근의 이 범주를 넘어서 ‘한국문화, 한국 드라마, 및 한국 자체를 동경하고 선호하는 현상’으로 발전하고 있다. 한류는 이제 문화적 확산으로 그치는 것이 아니라 한국의 국가 이미지와 국내 기업들의 이미지, 브랜드, 생산된 제품의 이미지, 해의 소비자들의 구매태도에도 영향을 미치고 있다.
최근 몇 년 안에 다른 국가뿐만 아니라 몽골에서 K-POP, K-culture, K-fashion, K-food 등이 급속히 발생하고 청소년들이 관심을 크게 불러일으키고 있다. 한류 현상은 20세시 후반부터 등장하기 시작한 세계화 경향을 반영하기도 한다. 따라서 한국 문화가 생성된 원지에서 유되는 것뿐만 아니라 국경을 초월하여 아시아 각국에서 향유되고 또 새롭게 응응되고 있음을 의미하는 것이다.
한류를 통하여 한국짐품 많이 알려지고 있음으로 국제 시장에서는 소비자들은 외국 상품을 구매할 때 상품의 가격이나 품질 이와 상품 제조한 기엽의 이미지를 중요하게 여긴다.
따라서 한국의 큰 전자 기업들이 다른 아시아 국가뿐만 아니라 몽골에서도 인기가 높아지고, 몽골인들은 한국 제품의 품질을 신뢰하게 되었다.
연구의 목적은 전 세계에서 영향을 미치고 있는 한류문화가 몽골인의 구매태도와 소비에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 본 연구에서는 서울 동대문에 거주하는 몽골인들을 대상으로 소비태도 및 구매에 미치는 영향을 설문조사하였다. 서울 동대문에 거주하는 몽골인들에게 한류문화가 미치는 영향을 조사해 보고자한다.
한류 문화의 일부분인 K-POP, TV 드라마, 한국 음식, 한국영화가 한국 거주 몽골인에 구매태도와 구매행위에 어떻게 영향을 미치는가를 설문조사와 분석을 실시하였다.
본 연구는 모두 5장으로 구성되어 있으며 그 내용은 다음과 같다.
제 1장은 서론으로 연구의 목적, 방법 및 구성 등을 기술한다. 제 2장은 이론적 고찰 부분으로 한류에 대한 특성을 몽골에 널리 알려진 K-POP, 드라마, 한국 음식, 한국 영화 요인 등에 대해 선행 연구를 바탕으로 기술하였다. 제 3장은 실증분석을 위한 연구모형의 설정, 연구 가설의 설정, 분석 방법을 통해 몽골 소비자들의 가지고 있는 K-POP, 드라마, 한국 음식, 한국 영화 요인이 이용자 태도와 몽골인 구매의도에 미치는 영향에 대한 분석을 기술한다.
제 4장은 조사 대상자의 일반적 특성, 변수의 신뢰성 및 타당성 분석, 가설 검증을 통해 몽골 소비자들의 가지고 있는 K-POP, 드라마, 한국 음식, 한국 영화 요인이 이용자 태도, 그리고 몽골인 구매의도에 간의 관계를 기술한다.
제 5장은 결론으로 본 연구의 요약을 간략하게 기술하고 향후 연구의 한계 및 방향에 대한 내용을 제시하고자 한다.
연구의 목적을 달성하기 위해서 설문 조사를 300명을 대상으로 실증 연구를 수행하였다. 분석 방법으로는 SPSS for windows 23을 이용한 빈도 분석, 기술통계, 신뢰도 분석 등을 실시하였다. 측정변수의 신뢰성을 검증하기 위하여 Cronbach’s ɑ 계수를 이용하였다. 측정변수의 타당성을 검증하기 위해서 요인분석을 실시하고 가설 검증에는 회귀분석을 사용하였으며 주요 결과는 다음과 같다.
가설 H1: 한류 공연 K-POP은 태도에 긍정적 정(/)의 영향을 미칠 것이다.
본 가설에서는 t값은 2.422로 나타났다. p값은 0.016로 나타났다. 그러므로 한류 공연 K-POP은 태도에 유의한 정(/)의 영향을 미친다고 할 수 있다.
가설 H2: 한류 동영상/드라마는 태도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
본 가설에서는 t값은 -3.736로 나타났다. p값은 0.00로 나타났다. 그러므로 한류 동영상/드라마는 태도에 유의한 정(/)의 영향을 미치지 않는다고 할 수 있다.
가설 H3. 한류 음식은 태도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
본 가설에서는 t값은 1.740로 나타났다. p값은 0.083나타났다. 그러므로 한류 음식은 태도에 유의한 부(-)의 영향을 미친다고 할 수 있다.
가설 H4. 한국영화는 태도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
본 가설에서는 t값은 8.132로 나타났다. p값은 0.00로 나타났다. 그러므로 한국영화는 태도에 정(/)의 영향을 미친다고 할 수 있다.
가설 H5. 태도는 몽골인들의 구매행위에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 본 가설에서 t값은 13.917로 나타났다. p값은 0.000로 나타났다. 그러므로 태도는 몽골인의 구매행위에 긍정적인 영향을 미친다고 할 수 있다.
한류 문화의 K-POP은 구매태도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 음식은 구매태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 영화와 TV 드라마 모두 구매태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 구매태도는 몽골인 구매에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
，韩语论文范文，韩语论文 |
