요약
급속하고 다양하게 변화되어 가고 있는 국제 경제 속에서 소비자가 제품 뿐만 아니라 제품의 원산지, 제조기업등에 관심이 차지하는 비중이 날이 갈수록 높아지고 있다. 중국 자동차 ...
요약
급속하고 다양하게 변화되어 가고 있는 국제 경제 속에서 소비자가 제품 뿐만 아니라 제품의 원산지, 제조기업등에 관심이 차지하는 비중이 날이 갈수록 높아지고 있다. 중국 자동차 시장은 WTO에 가입 이후에 급속하게 증가하고 있어서 많은 국가의 자동차 제조기업의 눈길을 끌었다. 판매량뿐만 아니라 생산량도 세계1위를 차지하고 있다. 중국 자동차산업은 2002년 WTO 가입으로 자동차 관련 규제가 완화 된 후, 2009년에 세계 최대 자동차 생산 및 판매국이 되었다. 2013년 중국의 자동차 생산량은 전년 대비 14.8% 증가한 2212만대에 달했고 판매량도 2198만대에 달해 2012년보다 11.4% 증가 하였다.
본 연구는 이런 한 배경에서 소비자 브랜드 태도 및 구매의도에 관한 국가이미지, 기업이미지, 애국심의 세 가지 요인을 제시하고 분석하였다. 이 세 가지 요인이 중국소비자가 한국산 자동차 구매할 때 어떤 관련성이나 영향을 주는지를 탐색하고 검증하였다.
이런 연구목적을 달성하기 위하여 중국에서 거주하는 성인 소비자를 대상으로 실증분석을 하였다. 주로 온라인 형식으로 총 436 개의 설문지를 배부하였으며 216 개를 회수하였으며 의미 없는 2 개를 제외한 214 개의 유효 설문지를 사용하여 분석을 해봤다. 문헌연구, 자료수집, 실증분석을 통해 연구의 결과는 국가이미지, 기업이미지 2개의 요인이 브랜드 태도 및 구매의도에 유의한 정(/)영향을 미치는 것으로 확인할 수 있다. 애국심은 브랜드 태도 및 구매의도에 유의한 부정(-)영향을 미치는 것으로 확인할 수 있다. 이중 국가이미지는 브랜드 태도 및 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났고, 다음으로 기업이미지, 애국심 요인의 순으로 영향을 미치는 결과로 나타났다.
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