본 연구는 스포츠산업과 관광산업의 융ㆍ복합에 따른 국가브랜드 이미지 및 경쟁력 요인에 관한 연구를 진행하였다. 허구성 그 자체의 스포츠 본질을 벗어나 최근 스포츠는 매스미디어, 관... 본 연구는 스포츠산업과 관광산업의 융ㆍ복합에 따른 국가브랜드 이미지 및 경쟁력 요인에 관한 연구를 진행하였다. 허구성 그 자체의 스포츠 본질을 벗어나 최근 스포츠는 매스미디어, 관광, 경영이 결합되어 쇼 스포츠화, 체험관광화, 스포츠 산업화로 진보된 현 시대를 반영하여 새로운 부가가치를 창출하고 융ㆍ복합 산업이 국가브랜드 이미지와 경제적 효과에 어떠한 영향을 미쳤는지를 규명하고자 하였다. 새로운 스포츠관광문화를 형성하고 새로운 콘텐츠를 발굴 하여, 융ㆍ복합 스포츠산업 진흥에 기초자료를 제공 하는데 주된 목적이 있다. 본 연구는 스포츠산업과 관광산업, 융․복합 실행가능성과 수용가능성, 국가브랜드이미지와 경쟁력에 관한 연구를 진행하기 위해 광주·전남 지역의 스포츠대회, 지역축제, 관광객 등을 대상으로 2016년 8월 01일부터 8월 30일까지 총 30일간에 거쳐 설문조사를 실시하여 총 464부를 최종 분석대상으로 정하였다. 설문조사를 통하여 수집된 자료는 SPSS WIN Ver. 24.0 통계프로그램을 사용하여 다음과 같이 자료처리를 실시하였다. 조사대상자의 일반적 특성 분석과 설문문항의 오류를 검토하기 위하여 SPSS WIN Ver. 24.0을 활용하여 조사도구의 평균과 표준편차를 알아보기 위하여 빈도분석(frequency analysis)과 기술통계를 실시하였다. 조사도구의 구성타당성을 분석하기 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다. 요인 추출 방법으로는 주성분추출 방법을 이용하였고, 요인 회전 방법은 직각회전 방식의 하나인 Varimax회전을 수행하였고 조사도구의 신뢰도를 검증하기 위하여 요인별 신뢰도분석(reliability)을 실시하여 문항간에 내적합치도를 의미하는 Cronbach's α 계수를 산출하였다. 스포츠산업과 관광산업의 융ㆍ복합에 따른 국가브랜드 이미지 및 경쟁력 요인의 측정문항에 대하여 상관관계분석을 실시하고 최종적으로 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 스포츠산업과 관광산업 대한 전반적인 인식정도는 높은 것으로 나타났으며, 융․복합 실행가능성과 수용가능성에 영향을 미치고 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 스포츠산업과 관광산업에 대한 관심수준, 축제 및 이벤트수준, 산업 자원 등의 인식이 긍정적일 수록 실행가능성과 수용가능성의 관계가 높게 나타났다. 둘째, 스포츠산업과 관광산업은 국가브랜드 이미지와 경쟁력에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 부분적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 스포츠산업과 관광산업은 교통수단, 숙박시설, 음식 등의 SOC를 발전시키고 경제성장효과와 국가재정확대 및 생활수준의 향상에 기여할 것으로 나타났으나, 국가 이미지에 대한 아름다움, 화려함, 흥미로움에 영향을 미치지 않는 결과를 도출하였다. 셋째, 융․복합 수용가능성과 실행가능성은 국가브랜드 이미지 및 경쟁력에 영향을 미치고 부분적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 융․복합 즉, 스포츠관광에 대한 국민들의 인식 수준이 높은 결과를 도출하였다. 스포츠관광에 대한 인식의 개선, 자산발굴, 정보 체계화, 정책수단, 상품개발, 협력체계 구축 등의 발전은 국가브랜드 가치와 이미지 및 경쟁력에 영향을 미치는 경제적, 환경적 요인이 중요한 요인으로 나타났으나 정서적 요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. ，韩语毕业论文，韩语论文范文 |
