본 연구는 각 지역에서 활발하게 개최되고 있는 지역 문화관광축제의 축제 정보제공매체 중 대표적인 인쇄매체인 축제 포스터의 구성요소를 통한 포스터의 평가가 포스터의 효과성에 어떠... 본 연구는 각 지역에서 활발하게 개최되고 있는 지역 문화관광축제의 축제 정보제공매체 중 대표적인 인쇄매체인 축제 포스터의 구성요소를 통한 포스터의 평가가 포스터의 효과성에 어떠한 영향을 미치는지 분석하여 축제 주최자가 축제 정보제공매체로 포스터를 제작 및 구성하는데 있어 효과적인 방향을 알아보고자 수행되었다. 실증연구를 위해 부산시 소재 대학교 관광학 관련 전공 남·여 재학생을 대상으로 축제포스터의 효과성에 관한 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 부산지역에서 개최된 3개 축제의 포스터를 설문 대상자들에게 보여주고 각 포스터에 대해 평가하도록 하였으며, 2016년도 10월에 총 208명을 대상으로 이루어졌다. 실증분석 결과, 응답자의 인구 통계적 특성에 따라 축제의 구성요소에 따른 포스터의 평가가 포스터의 효과성에 미치는 영향이 유의하게 다름이 밝혀졌다. 포스터의 구성요소를 독립변수로 하고 포스터의 조형성, 상징성, 공유성, 기능성, 체험성을 각각 종속변수로 하여 회귀분석을 실시한 결과, 축제의 주제가 모든 유형에 대하여 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 독립변수의 항목에 따라 유형별로 유의한 차이가 있는 것으로 분석되었다. 또한, 포스터의 구성에 있어서 프로그램의 내용이 구체화 되고 비중을 많이 차지할수록 포스터의 전체적인 조형성(조화, 편안함, 친근함)에는 부정적인 영향이 있는 것으로 나타났다 포스터의 구성요소에 따른 포스터의 평가를 바탕으로 포스터의 효과를 분석한 결과에서 세가지 유형(A, B, C)의 포스터 중 조형성에 가장 높은 평균값이 나타난 A형의 포스터가 효과성에 있어 타 포스터(B, C)에 비해 축제에 참가하고 싶은 마음, 다른 사람에게 추천의도, 포스터를 소장하고 싶은 욕구가 모두 높게 나타났다. 이러한 분석 결과는 포스터를 통해서 축제 정보를 접하는 잠재 축제 참가자들에게 포스터의 조형성이 다른 유형의 평가요인에 비해 축제 참가행동 및 효과성에 영향을 미치는 요인임을 의미한다. 지역 문화관광축제 주최자들은 축제 포스터 정보매체 제작 및 구성에 있어 잠재 축제 참가자가 좋아하고 관심을 끌만한 요소들을 충분히 반영하여야 한다. 기존의 포스터들에서 나타나는 전형적인 틀에서 벗어나 다양한 계층의 시각과 요구를 인지하고 잠재 참가자의 입장을 고려한 포스터 구성이 이루어질 때 축제 포스터의 효과성이 높아지고 이를 통해서 축제장으로 참가자를 유치하는 방법이 모색될 것이다. ，韩语论文范文，韩语论文 |
