Advertisement implantation emerged in the 1930s. In recent years, the global advertisement implantation input has maintained an annual growth rate of 16% since 1999, reaching 7.5 billion USD in 2006. Advertisement implantation flowed into China along ...
Advertisement implantation emerged in the 1930s. In recent years, the global advertisement implantation input has maintained an annual growth rate of 16% since 1999, reaching 7.5 billion USD in 2006. Advertisement implantation flowed into China along with Hollywood films. Its operation style has drawn wide attention from the domestic film producers. In the 1990s, advertisement implantation first appeared in Chinese TV plays. Stories from the Editorial Board, a Chinese TV play in 1991, first adopted the enterprise sponsorship to conduct financing. With the advent of the 21st century, a large number of TV plays turned to advertisement implantation. In February 2004, the Wall Street Journal ed the phenomenon of implanting recessive advertisements in Chinese films. In September 2008, Ugly Betty, a TV play produced by Hunan Television, first officially used advertisement implantation, thus launching a surge of advertisement implantation in Chinese TV plays.
However, due to uneven quality of Chinese TV plays, the understanding and application of advertisement implantation has not yet been in-depth enough, thus directly influencing the rights and interests of audiences of TV plays. On February 28, 2011, on a press conference, ZHANG Haitao, Deputy Director of the State Administration of Radio (SARFT), Film and Television, pointed out that advertisement implantation has positive significance for social, economic and culture development. However, since China’s advertisement implantation is still in a development stage, there are problems, including excessive advertisement implantation and rigid implantation methods, which have seriously influenced audiences’ appreciation of the films, radios and TV programs.
the SARFT’s determination to combat traditional advertisement implantation in Chinese TV plays. The cut-ins are largely limited during the prime time. On the contrary, the advertisement implantation during the prime time is on the increase. It seems advertisement implantation has sought greater development opportunities and space through SARFT’s “bans.”
Over the past decade, the traditional advertisements have kept on updating their content and media. However, audiences and advertisers are still disguised with them. In 2012, after relevant Chinese institutions launched requirements about radio and television advertisement broadcast. The advertisement broadcast time is unprecedentedly limited. Thus, the exploration of the new advertisement forms has been underway silently.
Since the 1990s, advertisement implantation has achieved remarkable development and great success through various Chinese media. As an audio and visual mixed communication platform, TV plays undoubtedly boast a large number of audiences and long broadcast time. These advantages make TV plays a perfect carrier for advertisement implantation. Besides, China has not yet formulated relevant regulations restricting advertisement implantation in Chinese TV plays. Due to that, advertisement implantation can freely appear in various Chinese TV series. However, this causes great inconvenience to TV play audiences and impedes the development of advertisement implantation.
Concerning the above situation, this studies the theories and characteristics of advertisement implantation in Chinese TV series, pointing out advantages and problems of advertisement implantation. Ugly Betty and Love Apartment, two popular TV plays during 2008 to 2014, are adopted for case study. A questionnaire survey is conducted based on the two TV plays. Based on the data obtained from the questionnaire survey, the author analyzes the identification of advertisement implantation and the antipathy of audiences to advertisement implantation. According to the data results and based on the practical situation of advertisement implantation in Chinese TV plays, the problems facing the current advertisement implantation in Chinese films are pointed out. After the analysis of these problems, the author comes to several conclusions and hopes that some relevant regulations can be formulated.
Keywords: Drama indirect advertisement, Indirect advertisement’s regulation, Indirect advertisement policy, TV advertisement, Korea’s indirect advertisement
1978년 중국은 개혁 개방 실행으로 인하여 중국인의 생활수준이 올라가는 동시에 텔레비전 같은 가전제품이 중국 가정마다 상당수 보급되었다.
가정에서는 텔레비전을 통한 재미있는 드라...
1978년 중국은 개혁 개방 실행으로 인하여 중국인의 생활수준이 올라가는 동시에 텔레비전 같은 가전제품이 중국 가정마다 상당수 보급되었다.
가정에서는 텔레비전을 통한 재미있는 드라마 프로그램 등을 볼 수 있었고, 텔레비전시청을 통하여 TV광고도 만연하게 되었다. 그러나 TV에서 다수의 허위광고로 인하여 시청자의 시청 방해 등 부정적인 원인이 존재하기 때문에 광고의 전달 효과는 약화 되었다.
더구나 21세기에 들어서면서 인터넷 등 신매체들이 등장하면서 텔레비전 시청자는 여러 종류로 분류되었다. 그렇기 때문에 광고주는 광고의 홍보 효과를 위해 신 광고 매체를 따라야 했다. 간접광고가 90년대 초반에 중국에 도입된 이래로, 간접광고에 대한 제약, 규제 그리고 새로운 광고 방식에 대한 법적인 대응이 부족함에 따라, 간접광고가 중국의 여러 매체에서 끊임없이 발전하여 상당한 성공을 거두었음에도 불구하고 여전히 여러 논쟁이 끊이지 않고 있다.
2012년 중국 광고관련 기관에서 기존 TV 광고에 관한 규정을 발표한 후, 기존 광고의 방송 시간이 제약을 받게 되었고, 이는 간접광고의 발전에 새로운 계기를 제공하는 계기가 되었다. 이때부터 중국은 새로운 간접광고 형식에 대한 연구가 서서히 시작하게 되었다.
시청각을 결합한 전파매체 플랫폼으로서 드라마는 두말할 것 없이 방대한 시청자와 긴 방송시간을 시청자에게 노출하고 있다. 이러한 이유에서 드라마가 간접광고의 최적의 매체가 되었고, 중국은 현재 전문적으로 드라마 간접광고에 대한 관련 규정과 제제 없어 드라마 상에서 간접광고가 각종 드라마에 등장하게 되었다. 대량의 간접광고의 등장은 드라마 시청자 및 드라마 시청 흐름에 많은 영향을 끼치게 되며, 과도한 간접광고 삽입, 허위 광고, 스토리 방해 등 사회적인 문제도 많이 생겨나게 되었다. 그러므로 중국에서 다른 선진국과 같은 간접광고와 관련된 규정을 수립하는 것이 특히 시급한 문제인 것으로 판단된다.
본 연구에서 드라마 간접광고의 이론과 특징 및 선행연구에 대해 정리하고, 중국 드라마 간접광고에 나타난 문제를 분석하였다. 연구 대상은 2008년-2014년에 방송된 인기드라마 <추녀무적>, <애정공우>를 사례로 설문조사를 진행하고, 간접광고의 식별 정도와 시청자의 거부감 정도에 대해 데이터분석을 진행하였다. 분석 데이터 결과와 중국 드라마 광고의 실제 현황을 결합하여 현재 중국 드라마의 간접광고의 문제점을 도출하였다. 마지막으로 한국의 간접광고에 관한 규제와 정책에 대한 분석을 통하여 효과적인 중국 드라마 간접광고의 규제와 정책적인 방향을 제시하고자 하였다.
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