21세기에 들어서면서 삶의 질이 높아짐과 동시에 문화예술의 중요성도 함께 강조되고 있다. 문화산업의 대표적 결과물 중 하나인 전시회는 대중이 예술과 가장 쉽게 접할 수 있는 매체라고 ... 21세기에 들어서면서 삶의 질이 높아짐과 동시에 문화예술의 중요성도 함께 강조되고 있다. 문화산업의 대표적 결과물 중 하나인 전시회는 대중이 예술과 가장 쉽게 접할 수 있는 매체라고 할 수 있다. 과거의 미술전시회 단체들은 작은 시장규모의 미약한 홍보실정으로 계획된 작품실행이 주된 목적이었지만, 현대는 미술전시 시장의 규모가 빠르게 팽창됨에 따라 전시회의 흥행성공이 더 큰 관심사가 되고 있다. 전시회의 마케팅 수단 중 하나인 전시 포스터는 대중과 전시회의 맥을 가장 처음 이어주는 정보전달 기능의 시각적 요소로 관람의도의 심리적 유발 근거가 될 수 있는 커뮤니케이션(communication)의 한 도구로서 효과적인 홍보 매체로 자리매김 하고 있는 만큼 이제 전시포스터에도 보다 실효성 있는 관람자 유입 전략이 필요한 시점이다. 본 연구자는 관람자들에게 보다 효과적인 전시포스터를 제작할 수 있는 방안으로 다양한 포스터 표현 유형 중 이미지 중심 포스터와 타이포그래피 중심 포스터로 분류하여 이성적 관람자와 감성적 관람자에 따라 관람 의도에 어떠한 영향을 미치는지 설문조사를 통하여 실증분석 하였다. 연구를 위하여 수도권 거주자 총 200명을 대상으로, 2(이미지중심형 vs. 타이포중심형) x 2(이성관람 vs. 감성관람)의 집단 내 디자인(within subject design)을 활용하여 전시포스터의 표현유형이 주목성, 정보 용이성, 이해 용이성의 차이점을 살펴보기 위해 t-Test를 실시하였으며, 설정한 연구문제와 가설을 검증하기 위해서 SPSS WIN 21.0 프로그램을 활용하여 수집된 설문자료를 분석하였다. 연구 결과, 감성적 관람자와 이성적 관람자는 포스터 표현 유형(이미지 중심, 타이포그래피 중심)에 따라 주목성, 정보 용이성, 이해 용이성에 차이가 있을 것인가? 에 대한 연구문제 1에 관하여 감성적 관람자는 타이포그래피 중심포스터보다 이미지중심 포스터에 주목성이 높게 나타난 결과로 가설1-1은 지지되었고, 이성적 관람자는 타이포그래피 중심포스터보다 이미지중심 포스터가 정보 용이성, 이해용이성에서 높게 나타나는 결과로 가설 1-2는 기각되었다. 또한 감성적 관람자와 이성적 관람자는 포스터 표현 유형 중(이미지 중심, 타이포그래피중심)에서 어떤 유형에서 관람의도가 높게 나타날까? 에 대한 연구문제 2에 관한 결과로 감성적 관람자는 타이포그래피 중심포스터보다 이미지중심 포스터에 관람의도가 높게 나타나는 결과로 2-1은 지지되었고, 이성적 관람자는 타이포그래피중심 포스터보다 이미지중심 포스터에 더 관람의도가 높게 나타나는 결과로 가설 2-2는 기각 된 결과를 도출하였다. 정보탐색 이론에 의하면 이성적 소비자는 언어적 정보에 의해 감성적 소비자는 시각적 정보에 의해 태도가 결정된다고 하였으며 많은 연구에 의해 지지된 바 있지만, 본 연구의 결과에서와 같이 전시회 포스터에서는 화가의 작품 이미지인 감성 소구형 이미지중심 포스터의 표현유형이 이성적, 감성적 관람자의 관람의도의 심리적 유발을 할 수 있는 표현 유형으로서 적합하다는 것을 알 수 있다. 본 연구를 통해 전시포스터에 적합한 포스터 디자인의 표현유형에 있어 주최자와 관람자 사이에 보다 원활한 시각 커뮤니케이션이 가능한 포스터 디자인 제작 방향에 기여할 수 있기를 바란다.
Entering the 21st century, it is emphasized along with the important of Culture&Arts as well as the quality of life is increased. The exhibition, one of the typical result of the cultural industries, can be said that it is a media which the public... Entering the 21st century, it is emphasized along with the important of Culture&Arts as well as the quality of life is increased. The exhibition, one of the typical result of the cultural industries, can be said that it is a media which the public can most easily access with the arts. Organizations of the art exhibitions in the past had a main purpose of executing the planned works because of a small market size's weak circumstances of the publicity, but now a box-office success of the exhibition becomes a matter of great concern to the public as the market size of the art exhibition has been rapidly expanded. The exhibition poster, one of marketing tools of the exhibition, becomes an established effective medium for publicity as it is a tool of communication which can be a psychologically induced basis of the viewing intention as a visual element of the information delivery function, which firstly connects the public to the exhibition, so that it is time for the exhibition poster to be required for a more realistic and effective strategy for attracting audiences. This researcher empirically analyzed through the survey about how the viewing intention is affected according to rational and emotional audiences by classifying an image-oriented poster and a typography-oriented poster, which have not yet been studied, among various poster's representation types as a way to produce more effective exhibition poster to the audiences. For the research, t-Test was conducted to look into the differences between the representation types of the exhibition poster, the attractiveness, the information accessability, and the ease of understanding, by utilizing within subject design of two(image-oriented type vs typography-oriented type) X 2(rational view vs emotional view) for a total of 200 people living in the metropolitan areas, and I analyzed the survey data collected by using SPSS WIN 21.0 program for verifying the research problem and the hypothesis previously set. As the results of the research, the emotional audiences showed a higher attractiveness in the image-oriented poster rather than the typography-oriented poster, with regard to the research problem 1 about "Are there differences between the attractiveness, the information accessability, and the ease of understanding of the rational and emotional audiences according to the representation types of the poster(the image-oriented poster and typography-oriented poster)?", so the hypothesis 1-1 was supported, but the rational audiences showed a higher information accessability and ease of understanding in the image-oriented poster rather than the typography-oriented poster, so the hypothesis 1-2 was rejected. Also, the emotional audiences showed a higher viewing intention in the image-oriented poster rather than the typography-oriented poster, with regard to the research problem 2 about "The viewing intention appears higher in which type among the representation types of the poster(the image-oriented poster and typography-oriented poster)?", so the hypothesis 2-1 was supported, but the rational audiences showed a higher viewing intention in the image-oriented poster rather than the typography-oriented poster, so the hypothesis 2-2 was rejected. According to a theory of an information search, it was supported by a number of studies that an attitude is determined by a linguistic information as regards the rational consumers, and a visual information as regards the emotional consumers, but as shown in the results of this study, it can be confirmed that the image-based poster's representation type of emotional appeal methods, the image of the painter's works, is suitable for the representation type which can be a psychologically induced basis of the viewing intention of the rational and emotional audiences in the exhibition poster. I hope this study will contribute to a theory in an expanded concept of the theory of an information search or suggest a development direction of the poster design available for a more smooth visual communication between the organizers and the audiences, with regard to the representation types of the poster design appropriate for the exhibition poster. ，免费韩语论文，韩语论文范文 |
