본 연구는 오늘날 우리의 언어생활을 가장 잘 보여주고, 시대적 흐름에 따른 언중의 의식을 가장 민감하게 표현하는 것 중에 하나인 상품명을 연구의 주제로 삼았다. 수많은 상품명 가운데...
본 연구는 오늘날 우리의 언어생활을 가장 잘 보여주고, 시대적 흐름에 따른 언중의 의식을 가장 민감하게 표현하는 것 중에 하나인 상품명을 연구의 주제로 삼았다. 수많은 상품명 가운데서도 유행에 가장 민감한 제과류 상품명 639개(사탕류 220개, 과자류 276개, 빙과류 143개)를 어원·음운·단어·의미에 따라 분류한 후에 그 특징에 관해 고찰해 보았다.
첫째 어원에 따라 분류한 결과 외래어가 52.74%로 가장 높은 비율을 보였으며, 혼종어 20.81%, 고유어 18%, 한자어 8.45%의 비율을 보였다. 고유어의 비율은 외래어에 비해서 아직도 많이 낮은 편이지만 고유어 상품명은 신선한 느낌을 주고 쉽게 이해하고 기억할 수 있다는 장점을 가지고 있기 때문에 과거에 비해 최근에 더 선호하고 있다. 한자어의 비율이 가장 낮았는데, 한자어 상품명은 짧은 음절로도 의미전달이 풍부하다는 이점이 있으나, 젊은 세대에서 위압감과 부담감을 줄 수도 있다는 한계를 가지기 때문이다. 따라서 한자어 상품명은 앞으로 더 감소할 것으로 보인다. 외래어 상품명이 가장 높은 비율을 보였는데, 이는 외래어를 사용하면 보다 세련되고 전문적으로 보인다는 인식 때문이다. 외래어 상품명 337개를 어원에 따라 다시 분류한 결과 영어가 302개 89.61%로 거의 대부분을 차지하고 있으며, 영어를 제외한 외래어 상품명은 35개로 10.39%를 차지했다. 혼종어는 어원이 다른 2개 국어 이상의 낱말들이 모여 만들어진 단어로 제과류 상품명은 유행에 따라 상품명의 생성과 소멸이 용이한 편이므로 혼종어의 비율이 높았다.
둘째 음운적인 특징에 관해서 살펴보기 위해 첫 음절의 자모음을 기준으로 분류한 결과, 자음은 ‘ㅂ, ㅁ, ㅅ, ㅎ, ㅋ, ㅊ, ㄷ, ㄱ, ㅈ, ㅍ, ㄹ, ㅌ, ㅆ, ㅃ, ㄴ, ㄲ, ㄸ, ㅉ’ 순으로, 모음은 ‘ㅏ, ㅗ, ㅣ, ㅜ, ㅔ, ㅡ, ㅓ, ㅐ, ㅠ, ㅘ, ㅛ, ㅑ, ㅕ, ㅞ, ㅖ, ㅟ, ㅙ, ㅝ’ 순으로 많이 사용되었다. 이를 통해 자음은 장애가 적어서 발음하기 쉬운 음운들이 많이 사용된다는 것을 알 수 있었으며, 모음은 ‘ㅏ, ㅗ’와 같이 밝고 생기가 있는 양성모음이면서, 발음이 용이한 단모음이 많이 사용된다는 것을 알 수 있었다.
셋째 상품명을 하나의 단어로 놓고 품사별·조어론적으로 분류해보고, 표기상의 특징에 관해서도 살펴보았다.
품사별 분류는 고유어와 한자어 그리고 고유어와 한자어가 결합된 상품명, 총 206개에 한해서 이루어졌다. 그 결과 명사형이 71.36%로 압도적으로 많았으며, 구나 절 유형이 약 20% 정도의 비율을 보였고, 그 이외에 동사 · 형용사 · 부사 · 감탄사 · 명사/조사형은 극소수였다.
조어론적 특징에 관해 알아보기 위해 먼저 단일어와 복합어로 분류해 본 결과 단일어 18.62%, 복합어 81.38%로, 복합어의 비율이 훨씬 더 높았는데, 이는 제과류 상품명이 제품의 맛이나 모양에 대한 정보를 포함하고 있기 때문이다. 그리고 나서 고유어와 한자어 또는 고유어와 한자어의 합성으로 이루어진 206개의 상품명을 형태소 개수별로 분류한 결과 2개의 형태소로 이루어진 상품명이 28.16%, 3개의 형태소로 이루어진 상품명이 42.23%로 70%이상이 2개나 3개의 형태소로 이루어져 있었다. 또 상품명을 음절수에 따라 분류한 결과 3음절로 된 상품명이 28.33%, 4음절로 된 상품명이 28.79%로 약 60%정도가 3음절이나 4음절로 되어 있었다. 이는 소비자들에게 명확한 인상을 주고, 발음의 호흡을 고려해서 한 번에 발음 할 수 있도록 했기 때문이다. 반면에 7음절이상의 상품명도 약 15%의 비율을 보이고 있었는데, 이들은 대부분 최근에 출시된 것들이었다. 따라서 상품명의 구조는 점차 산문화 될 것으로 예상된다.
표기상의 특징으로는 어법과는 상관없는 다양한 기호를 사용거하나 의미 전달이 쉽고 시각적으로 인식이 쉬운 숫자를 이용한 상품명과 표현의 효과를 얻기 위해 의도적으로 표기를 파괴한 상품명이 있었다.
넷째 의미적인 특징은 크게 직접표현과 간접표현으로 구분한 후에 살펴보았다. 직접표현이 사용된 상품명은 원료명을 부각시킨 경우와 효과를 부각시킨 경우가 있었는데, 직접표현은 제품의 장점과 특징을 정면으로 부각시킬 수 있다는 장점이 있다. 간접표현이 사용된 상품명은 두 가지 이상의 의미로 해석될 수 있도록 동음을 이용한 경우와 상품명의 기억을 쉽게 하고 이미지의 후광 효과를 얻기 위해 지명·인명·회사명·만화 캐릭터명 등 유명한 대상의 명칭을 이용한 경우가 있었다.
이처럼 본고에서는 제과류 상품명을 어원·음운·단어·의미에 따라 분류한 후에 그 특징에 관해서 고찰해 봄으로서 제과류 상품명에 반영된 언어 사용 실태와 제과류 상품명의 국어학적 특징에 관해 체계적으로 살펴 볼 수 있었다.
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