본 연구는 관광 시 패션상품구매에 관한 연구로서 한국 패션시장에 큰 영향을 주고 있는 중국인 관광객을 중심으로 관광쇼핑활성화를 위하여 자국-여행국 심리적 거리 및 쇼핑동기를 살펴... 본 연구는 관광 시 패션상품구매에 관한 연구로서 한국 패션시장에 큰 영향을 주고 있는 중국인 관광객을 중심으로 관광쇼핑활성화를 위하여 자국-여행국 심리적 거리 및 쇼핑동기를 살펴봄으로써 지속적인 중국관광객의 패션상품 구매를 촉진할 수 있는 방안을 모색하는데 목적이 있다. 연구목적을 달성하기 위한 구체적인 연구 순서는 다음과 같다. 첫째, 문헌연구를 통한 자국-여행국 사이의 심리적인 거리지각, 관광쇼핑동기 및 패션상품구매에 대한 이론적 고찰을 한다. 둘째, 이론적 고찰을 바탕으로 20대에서 40대 중국인 관광객 5명을 대상으로 면접조사를 실시하여 연구 변수들의 구조를 살펴보았다. 셋째, 중국인 관광객의 자국-여행국 거리지각이 관광쇼핑동기에 미치는 영향, 또한 관광쇼핑동기가 패션상품구매에 미치는 영향을 규명하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 2014년 9월 5명의 중국인 관광객을 통해 면접조사를 실시하여, 2014년 10월 중 한국을 방문하는 중국인 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하여 수집된 총 500개의 설문지가 본 연구에 사용되었다. 추출된 데이터는 사회과학 통계패키지 SPSS, AMOS를 이용하여 분석하였다. 본 연구의 분석결과를 통해 자국-여행국 심리적 거리지각 요인으로 지리적, 문화적, 경제적 등 3가지 요인이 추출되었고, 관광쇼핑동기로는 사회성, 상품성, 기념성 등 3가지 요인이 추출되었다. 브랜드 태도를 로컬 패션 브랜드 태도 및 글로벌 패션 브랜드 태도 2가지 요인으로 구분하였고 분산분석을 통해 인구통계적 특성 및 여행 특성에 따른 각 변인들의 차이를 살펴보았다. 마지막으로 각 변인들 사이의 인과관계를 검증하고자 구조모형분석을 실시하였다. 구체적인 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계적 특성에 따른 측정변수들의 결론을 설명하면, 중국인 관광객의 나이가 어릴수록 한국과의 경제적 거리를 더 크게 지각하고, 남성은 여성에 비해 여행 시 쇼핑동기를 더 많이 느낀다. 월평균 총 가계 소득이 적을수록 한국을 지리, 문화, 경제적으로 더 멀리 지각하며 200~400 만원 적당한 선에서 상품적 쇼핑동기를 가장 많이 느낀다. 거주 지역 관하여 살펴보면, 화남지역의 중국인들이 한국을 지리적, 문화적, 경제적으로 가장 멀리 여기고 있고, 사회적 및 상품적 쇼핑동기가 가장 크다. 둘째, 여행 특성에 따른 측정변수들의 차이를 설명하면, 단체 관광객들은 개별 관광객에 비해 사회적 쇼핑동기가 더 크고 개별 관광객이 글로벌 패션을 선호하는 것으로 나타났다. 여행경비가 200만원 기준으로 많을수록 한국을 지리적으로 멀리 지각하고 경제적으로 가깝게 여기며 글로벌 패션을 더욱 선호한다. 여행기간이 짧을수록 한국을 지리적으로 멀리 지각하고 문화적으로 가까이 여기며, 로컬 패션 브랜드를 더욱 선호한다. 여행목적에 있어서 쇼핑을 목적으로 한국을 찾는 관광객은 한국을 거리적으로 가까이 지각하고 경제적으로 차이가 많다고 여긴다. 방문횟수에 있어서, 처음 한국을 방문하는 관광객은 한국을 지리적으로 떨어진 나라로 지각하고 재방문 관광객들은 한국을 가까이 지각하면서 글로벌 패션 브랜드를 더욱 선호한다. 셋째, 중국인 관광객의 자국-여행국 심리적 거리지각이 여행 시 쇼핑동기에 미치는 영향을 살펴보면, 지리적 거리를 멀게 지각할수록 사회적 쇼핑동기가 커지고, 문화적 거리가 클수록 사회적 및 기념적 쇼핑동기가 커지며, 경제적 거리가 클수록 세 가지 차원의 쇼핑동기 모두가 커지는 것으로 확인되었다. 넷째, 중국인 관광객의 한국에서의 쇼핑동기가 패션 브랜드 태도에 미치는 영향을 살펴보면, 사회적 쇼핑동기가 높을수록 로컬 패션 브랜드 태도가 커지고, 상품적 쇼핑동기가 높아질수록 패션 브랜드 태도 모두가 긍정적이게 된다. 마지막 기념적 쇼핑동기가 커지면 로컬 패션 브랜드 태도를 긍정적으로 불러일으키는 것으로 나타났다. 연구결과 결과에 따른 시사점을 제시하면 다음과 같다. 자국-여행국 심리적 거리지각, 관광쇼핑동기, 패션 브랜드 태도 등에 대한 타당성 검증을 위한 탐색적 요인분석에서는 모든 변수들이 아이겐 값이 기준치 이상으로 판별타당성이 높게 나타났고, 집중타당성도 높게 입증되었기에 본 연구에 부합되는 요인으로 판단하였다. 탐색적 요인분석을 통해 추출된 요인 별로 적재된 변수들의 평균값을 이용하여 연구모형 측정변수로 사용하였으며, 측정변수들 간의 인과관계를 검증하기 위하여 확인적 요인분석을 실시한 결과 연구 단위들은 부합도 평가기준을 만족시켜 측정변수들의 타당성과 적용성이 입증되었다. 따라서 본 연구에서 활용된 모든 요인들은 후속 연구에서도 측정변수로 사용될 수 있음을 시사한다. 자국-여행국 심리적 거리에서 지리적, 문화적, 경제적 거리지각을 바탕으로 관광쇼핑동기에 직접적으로 영향을 미치고, 관광쇼핑동기가 패션 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 결과가 나타나 심리적 거리의 중요성이 확인되었다. 따라서 마케팅 담당자에게는 심리적 거리를 적당한 선에서 넓히기 위한 전 방위적인 노력이 필요한 것이다. 본 연구는 분석결과에 있어서 제한된 표본의 수와 시기로 인하여 표본추출에 한계가 있다. 이러한 한계점을 극복한 보다 체계적이고 지속적인 후속연구가 이루어져야 할 것으로 사료된다. ，韩语论文题目，韩语论文题目 |
