본 연구는 올해 한국을 방문한 외래관광객은 1400만명에 달해 역대 최대치를 다시 갱신할 것으로 전망하는 가운데 방한 외국인 관광객들의 쇼핑동기와 개인적 성향에 따라 분류하여 살펴보... 본 연구는 올해 한국을 방문한 외래관광객은 1400만명에 달해 역대 최대치를 다시 갱신할 것으로 전망하는 가운데 방한 외국인 관광객들의 쇼핑동기와 개인적 성향에 따라 분류하여 살펴보고 동기로 인한 쇼핑장소 선택에 있어 어떠한 영향이 미치는지 살펴본다. 분석 결과, 첫째 쇼핑동기는 기능적 쇼핑동기, 체험적 쇼핑동기, 사회적 쇼핑동기로 나타나고 있다. 둘째, 각 쇼핑동기에 따라 쇼핑장소인 면세점, 백화점, 로드샵, 재래시장에 대한 선택에 대해 어떠한 영향을 미치는지 판별분석을 실시하였다. 그 결과, 기능적 쇼핑동기와 사회적 쇼핑동기는 백화점을 쇼핑장소로 선택에 영향을 미쳤으며, 체험적 쇼핑동기는 면세점을 쇼핑장소로 선택하는데 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 개인적 성향인 불확실성 회피성향과 집단주의 성향에 따라 쇼핑을 면세점과 백화점, 로드샵과 재래시장 두 장소로 구분하여 판별분석을 실시하였다. 그 결과, 불확실성 회피성향과 집단주의 성향이 높을수록 면세점과 백화점을 쇼핑장소로 선택하는데 유의한 영향을 미쳤다. ，免费韩语论文，韩语论文范文 |
