현재의 사회는 온라인기기와 모바일기기들이 현대인들의 생활에 깊숙이 침투해 일상생활에 많은 부분을 차지하며 사람들의 생활을 바꿔놓고 있다. 모바일기기의 특성상 보고, 듣는데 모든 ...
현재의 사회는 온라인기기와 모바일기기들이 현대인들의 생활에 깊숙이 침투해 일상생활에 많은 부분을 차지하며 사람들의 생활을 바꿔놓고 있다. 모바일기기의 특성상 보고, 듣는데 모든 것이 집중되어 있으며 이러한 온라인 환경에서 가장 큰 영향력을 발휘할 수 있는 부분은 시각적인 부분이다. 스마트기기의 확산과 모바일 인터넷 탑재로 온라인뿐만 아니라 모바일 유통의 위력이 신 한류를 이끄는 최고 수단으로 강조된다.
1997년부터 시작된 한류의 인기가 가수 ‘싸이’의 ‘강남스타일’이라는 곡을 통해 최고조에 달하고 있다. 그러나 한류는 IT 경쟁력과 역동적 문화라는 강점에도 불구하고 한류는 컨텐츠 질 저하, 대중문화 편중등의 문제로 향후 지속 여부가 불확실한 것으로 보여 지고 있으며 국내의 경험을 국외에서 완전하게 재창조하지 못하고 있는 시점에서 지속적인 한류의 발전을 위해 K-pop에서 시각요소의 디자인적 분석을 통해 디자인의 역할에 대한 중요성을 살펴보고자 한다.
컴퓨터와 인터넷의 발달로 인류의 생활방식은 점점 디지털화 되어 가며 시각적으로 변하고 있다. 기존 CD나 테이프 등의 음원 구매는 디지털음원이나 휴대폰의 컬러링과 스트리밍서비스의 소비로 이동하고 있고 이러한 구매 이전에 대중이 한 가수의 음악을 접하게 되는 방법 중 뮤직비디오에서 패션, 캐릭터, 색채, 화면구성 등의 기호를 통해 대중에게 알려지기 위한 목적을 가지고 전달하려는 의미를 기호화 시켜서 공개되어지고 있다. 이렇듯 K-pop에서 음악과 유기적으로 연결되어있는 시각적 요소들은 디자인의 영역으로써 글로벌유통이 가능한 온라인 환경에 중요한 부분을 차지하고 있다.
인터넷의 대중화에 따른 음반시장의 변화는 스마트폰과 태블릿PC등의 매체를 통해 급속도로 전파되는 형태로 변화되었다. 이러한 시장은 대중이 원하는 컨텐츠가 공개되었을 때 대중들은 이를 빠른 속도로 흡수하고 스스로 전파하며 컨텐츠들을 널리 알리고 있다. 2012년 이후 흥행에 성공한 K-pop의 특징은 싸이의 강남스타일이나 크레용팝의 빠빠빠 처럼 가수가 멋있어 보이지도 않고 뮤직비디오역시 내용이 없이 형식만이 존재하는 형태로 의외의 상황을 연출해 대중들에게 즐거움을 제공했으며 이로 인해 한국어가 아닌 다른 언어권 국가의 사람들이 해당 컨텐츠를 접했을때 무슨 내용인지 이해할 수는 없어도 뮤직비디오를 보는 그 자체만으로 즐거움과 재미를 얻을 수 있었다. 한류 속 K-pop에서 시각적 요소는 언어의 장벽을 뛰어넘어 전 세계 사람들이 한국의 문화와 컨텐츠에 쉽게 접근할 수 있게 해주는 중요한 요소라고 볼 수 있다. 예를 들면 아이돌그룹 동방신기와 2PM 그리고 씨스타의 뮤직비디오는 그리스 조각상이나 다비드상을 만들던 시대의 인간의 욕망에 가까운 건강한 신체를 시각적 요소로 제시하였으며 아이돌 그룹 중 저항정신이 강하게 나타나는 빅뱅과 21은 다다이즘과 닮아있는 파격적이고 공격적인 성격의 영상을 제공하였다. 카라와 소녀시대는 팝아트적인 원색의 의상과 화면 구성으로 젊음과 청춘이라는 부분을 더욱 더 부각시켰다. 이후 싸이의 강남스타일의 등장으로 B급문화와 키치적인 요소들이 새로운 흥행의 요소로 떠오르기 시작했으며 그 다음을 크레용팝의 빠빠빠가 이어나가고 있다. 시대적 흐름에 따라 대중의 취향은 꾸준히 변화하고 새롭고 자극적인 것을 원하게 된다. K-pop에서 대중들이 원하는 이러한 시각요소들을 가수의 이미지에 맞게 적극 활용하여 체계적으로 접목 시킨다면 지금보다 더 각광 받을 수 있는 K-pop으로 발전 할 수 있을 것으로 예상된다.
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