한국영화진흥원에 따르면 여가 및 소비중심 생활양식으로의 변화가 영화관람 수요를 꾸준히 증가시키고 있다. 이처럼 영화 산업은 경험적 소비로 흥행영화가 유행하고, 발전함에 따라 영화...
한국영화진흥원에 따르면 여가 및 소비중심 생활양식으로의 변화가 영화관람 수요를 꾸준히 증가시키고 있다. 이처럼 영화 산업은 경험적 소비로 흥행영화가 유행하고, 발전함에 따라 영화는 하나의 문화를 형성한다. 영화의 대표적인 커뮤니케이션 수단으로 타이틀 로고타입이 있다. 타이틀 로고타입은 영화의 제목을 문자 기호로서 단순히 읽는 글자가 아닌 영화의 내용을 함축하는 상징적 요소이다. 또한, 언어적 요소와 시각적 요소가 더해져 핵심적 의미를 시각화해 표현한다.
본 연구의 목적은 타이틀 로고타입의 한글서체 선택에 있어 영화의 내용 및 이미지와 조화를 이루는 표현방법을 활용하기 위한 디자인 전개 방향을 제시하는 데 있다. 이를 위해 영화 포스터 및 타이틀 로고타입, 한글 타이포그래피, 그리고 영화 장르 및 시각요소를 이론적으로 고찰한 후, 타이틀 로고타입을 한글서체 중심으로 시대별로 분류하여 영화 장르와 시각요소의 관계를 분석한다.
연구범위는 한국영화진흥원에서 영화관입장권 통합전산망(박스오피스)를 기준으로 전국 영화관의 발권데이터를 집계한 2004년~2013년 11월까지의 국내에서 상영한 연도별 상위 20위 국내·외 영화의 타이틀 로고타입이다. 외국영화의 경우 한국에서 리디자인(Redesign)된 한국어판 외국 영화 포스터를 중심으로 하였다. 10년간 흥행영화는 총 200편이며, 이 중에서 다음해에도 순위에 올라 중복된 5편을 제외한 195편의 타이틀 로고타입을 사례 분석하였다. 타이틀 로고타입의 이미지와 영화 장르 분류는 포털사이트인 네이버(Naver)와 다음(Daum)에서 제공하는 영화 정보 서비스를 통해 자료를 수집하였다.
연구방법은 위에서 언급한 연도별 상위 20위의 영화 타이틀의 장르를 분류하여 흥행 영화 장르를 분석한다. 선행논문 및 국내 문헌자료의 이론적 고찰을 토대로 한글서체 분류를 통해 타이틀 로고타입과 그것이 포함하는 시각요소를 분류한다. 시각요소는 글자틀, 질감 그리고 보조그래픽을 다시 열 한가지로 세분화하여 분류한다. 타이틀 로고타입의 한글서체 분류를 중심으로 영화 장르, 시각요소와의 관계를 분석하여 한글서체 선택의 조화된 표현방법을 분석하였다.
사례연구는 첫째, 연도별 흥행영화를 순위별로 나열하여 영화 장르를 분석하였다. 한국영화에서 흥행한 영화 장르는 액션과 휴먼드라마가 가장 높게 분포했다. 그 다음은 코미디와 스릴러/미스터리이다. 반면에 공포물은 10년간 4편이 제작되어 흥행영화에서는 적게 분포하고 있다.
둘째, 타이틀 로고타입을 한글서체별로 분류하여 영화 장르와 시각요소의 관계를 분석하였다. 명조계열은 본문용 서체로 사용되지만 보기에 익숙하고 친숙한 글씨체로 감성적 표현이 가능해 휴먼, 멜로드라마에서 표현된다. 네모틀 글자꼴의 형태를 그대로 유지하면서, 언어적 요소인 어조의 강조를 위해 비례와 명확성을 높이기 위해 그림자로 표현했다. 고딕계열은 해외영화가 높게 분포한다. 액션 영화를 중심으로 휴먼드라마, 스릴러/미스터리와 혼합하여 표현된다. 또한, 명확성은 높아 쉽게 눈에 띄며, 줄기의 굵기가 넓고 일정해 시각요소 표현이 가능하다. 손글씨 계열은 가장 적은 타이틀 로고타입이 분포하며, 시대적 표현방법으로 영화를 표현하고 있다. 둥근고딕계열은 국내·외 영화의 제작이 균등하며, 액션과 코미디의 분포가 높다. 네모틀의 속공간을 최대한 넓혀 만든 글자체로 명확성이 뛰어나며, 비례와 그림자를 많이 표현했다. 장식계열은 액션과 SF/판타지 두 가지 장르를 동시에 포함하고 있는 영화로 해외 블록버스터 영화의 비중이 높게 분포한다. 글자체 변형을 주어 영화의 개성을 가장 적합하게 표현된다. 캘리그래피/손멋글씨는 두 번째로 높은 비중으로 한국영화가 높게 분포한다. 인간적인 감동을 전하는 장르인 휴먼드라마와 필기구인 붓과 펜의 정형화되지 않은 감성적 이미지를 활용해 표현했다.
셋째, 장식계열은 영화의 내용과 이미지의 언어적 요소를 시각적으로 글자체의 형태를 변형해 타이틀 로고타입의 차별적인 개성을 표현했다. 장식계열은 명조계열, 고딕계열, 손글씨 계열, 둥근고딕 계열에서 글자체의 형태를 변형하여 표현되었고, 이를 다시 세분화하여 분석하였다. 장식-명조계열은 해외영화의 액션과 SF/판타지 장르를 동시에 포함한 블록버스터 영화가 높게 분포하며, 시리즈물로 제작되었다. 장식-고딕계열은 한국영화와 코미디 비중이 높다. 고딕계열의 글자틀에서 부리의 변형을 주어 표현하며, 명조계열과 혼용하여 사용되기도 한다. 장식-손글씨 계열은 손글씨 계열과 마찬가지로 적게 분포한다. 영화 내용과 성격을 필기도구의 특성에 따른 쓰기의 관습으로 언어적 의미를 함축하여 표현했다. 장식-둥근고딕 계열은 액션과 휴먼이 동시에 포함된 해외 영화의 비중이 높다. 명시도가 높고, 넓은 줄기는 그라데이션을 사용해 입체적으로 표현했다.
본 연구의 결과는 타이틀 로고타입이 영화의 내용 및 이미지의 성격에 맞는 한글서체를 선택함으로써 영화의 총체적 이미지를 함축하여 표현한다는 것이다. 이에 따라 영화 장르도 추측해 볼 수 있으며, 영화의 성격도 알 수 있다. 본 연구가 타이틀 로고타입 디자인에 좋은 연구자료가 되어 로고타입 디자인의 발전에 도움이 될 수 있기를 바란다.
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