싸이월드(cyword)는 한국의 대표적인 커뮤니티 사이트이다. 2005년 6월 중국에 진출하여 많은 중국 수용자들의 관심과 주목을 받게 되었고 2008년 4월 까지 980만 명 가입자를 확보하였다. 싸이월...
싸이월드(cyword)는 한국의 대표적인 커뮤니티 사이트이다. 2005년 6월 중국에 진출하여 많은 중국 수용자들의 관심과 주목을 받게 되었고 2008년 4월 까지 980만 명 가입자를 확보하였다. 싸이월드에서 중국 수용자들은 한류스타 팬 클럽, 한국어 학습 클럽, 한국문화 클럽 등 다양한 온라인 커뮤니티를 형성하여 한국과 한국문화를 좋아하는 수용자들이 동일한 취미를 갖고 서로 정보 공유하고 교제하는 온라인 공간이 되었다. 이와 같이 중국의 수용자가 한국에 관심을 갖고 좋아하게 된 이유는 한류의 영향이라고 할 수 있다. 한류는 한국에 대한 호감을 증가시켰고 한국에 대한 긍정적인 태도를 형성하는데 영향을 주었다. 한류는 또한 한국에 대한 개인적 차원의 문화 근접성을 형성하는데 영향을 주었다. 따라서 본 연구에서는 한국에 대한 태도와 문화 근접성이 싸이월드의 이용과 어떠한 관련성이 있는 알아보기 위하여 아래와 같은 3가지 연구문제를 제기하였다.
첫째, 이용과 충족이론에 근거하여 한국과 중국의 수용자의 이용동기. 이용 행태와 이용 평가를 알아보고 국적에 따라 차이점이 있는가? 둘째, 한국에 대한 긍정적, 부정적 태도에 따라 이용동기와 이용평가는 차이가 있는가? 셋째, 한국에 대한 개인적 차원의 문화근접성이 싸이워드의 이용 동기, 이용 평가와 관련성이 있는가?
위의 연구문제를 분석한 결과는 다음과 같다.
먼저 주성분요인분석 방법으로 한국과 중국 수용자의 이용 동기, 이용 평가를 요인 분석한 결과 ‘친교적 동기’, ‘개인성향 동기’, ‘자아추구적 동기’, ‘휴식적 동기’ 등 4개 동기 요인이 추출되었고 ‘상호작용성’, ’휴식성’등 두 개 평가 요인이 추출되었다. 두 집단을 비교하기 위하여 독립표본 t검증을 실행하였는데 국적에 따라 두 집단은 이용 동기와 이용 평가에서 모두 유의미한 차이가 나타났다.
다음 한국에 대한 태도에 따라 중국 수용자의 이용 동기, 이용 평가를 비교하기 위하여 요인분석과 독립표본 t 검증을 실시하였다. 중국 수용자의 이용 동기와 이용 평가를 요인분석 한 결과 ‘취미정보추구동기’, ‘친교적 동기’, ‘자아추구적 동기’, ‘휴시적 동기’ 등 4개 동기 요인이 추출되었고 ‘취미정보전달성’, ‘오락성’, ‘부정적 평가’ 등 3개 이용 평가 요인이 추출되었다.
한국에 대한 긍정적, 부정적 태도에 따라 이용 동기, 이용 평가를 비교 분석한 결과는 아래와 같다. 한국에 대한 긍정적, 부정적 태도 집단은 ‘취미정보추구 동기’, ‘친교적 동기’, ‘자아추구적 동기’ 요인에서 모두 유의미한 차이를 나타냈지만 ‘휴식적 동기’에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 이용 평가 요인을 비교 분석한 결과 ‘취미정보 전달성’ 요인에서만 두 집단간 유의미한 차이가 나타났고 나머지 두 요인에서는 긍정적, 부정적 태도에 따라 유의미한 차이가 나타나지 않았다.
마지막으로 한국에 대한 문화근접성 고저에 따라 싸이월드 이용 동기와 이용 평가를 비교한 결과 문화근접성 고 집단과 저 집단은 이용 동기 요인과 이용 평가 요인에서 모두 유의미한 차이가 나타났다. 문화근접성 고 집단의 평균값은 ‘부정적 평가’요인을 제외한 다른 평가요인에서 모두 저 집단보다 평균값이 높게 나타났다.
Cyword (), which is the most popular networking site in Korea, extended its business abroad even to China (). Cyword has drawn plenty of attention from Chinese internet users after joining in the Chinese internet marke...
Cyword (), which is the most popular networking site in Korea, extended its business abroad even to China (). Cyword has drawn plenty of attention from Chinese internet users after joining in the Chinese internet market in June, 2005. The number of Cyword users in China has increased to 9.8 million until April, 2008. A lot of Chinese netizens, who like Korea and Korean culture, use Cyworld to share information and make friends with the ones who have the same interest. They also construct various online communities such as fan clubs of stars of Hanliu (Korean Wave), study groups of Korean, Korean cultural clubs and so on.
Such situation can be explained as an effect of Hanliu. Hanliu, indicating the phenomenon in which Asian young generations are aspiring for Korean cultures such as music, film, fashion, food and etc., naturally has created favorable impression of Korea and positive attitude toward Korean culture in China. In addition, it has induced the Chinese to feel cultural proximity to Korea. So this study explores whether the attitude and individual cultural proximity to Korea are related to the Cyworld usage in China.
Especially, this study has three main purposes:
The first, this study aims at examining individuals’ motives for using Cyworld, activities in it, and evaluations of it, based on the Uses and Gratifications Theory. In particular, this study measures those variables from two different groups, Korean and Chinese Cyworld users, and compares the variables. The second, it aims at exploring differences between positive and negative attitude toward Korea on motive and evaluation factors. The third purpose of this study is to find differences between the degrees of cultural proximity to Korea on motive and evaluation factors.
The key results of the study are as follows:
First, through Principal Component Factor Analysis, the respondents’ motives to use cyworld were divided into ‘friendship’, ‘individual disposition’, ‘self-pursuit’, and ‘relaxation’. Meanwhile, their evaluation with cyword site was composed of 2 factors: ‘interaction’ and ‘relaxation’. Then to compare Korean and Chinese Cyworld users, this study applies the Independent-sample T-test. The results of first research question found that Chinese and Korean users show significant difference related to all of the motivation and evaluation factors.
Second, to compare the positive and negative attitudes of the Cyworld users in china, this study also applies the Principal Component Factor Analysis and Independent-sample T-test.
According to the factor analysis, four motive factors and three evaluation factors were identified. ‘Interest information seeking’ is found to be a dominant motivation for using cyworld in China. The second important factor is ‘friendship motivation.’ The last two factors are ‘self-expression’ and ‘relaxation’. Additionally, the evaluation factors are divided by ‘interest information seeking,’ ‘entertainment,’ and ‘negative recognition.’ ‘Interest information seeking’ is more important than others.
The differences between positive and negative attitudes toward Korea, related to use motive, are summarized as follows: The rate of the positive attitude is higher than that of the negative attitude on the measurement of ’interest information seeking’, ‘friendship,’ and ‘self-expression’ motive factors. As for ‘Relaxation,’ there is not much difference between positive and negative attitudes. In comparison of evaluation factors, the positive and negative attitude users show significant difference only in ‘interest information seeking’ factor. Related to evaluation factors, there is no big difference between positive and negative attitudes.
Third, as a result of the comparison, it was found that high and low cultural proximities to Korea show significant difference related to all of the motivation and evaluation factors. The average of all the variables (motives and evaluations) except for ‘negative recognition’ measured in the user group who have high cultural proximity to Korea is higher than that of the low cultural proximity group.
참고문헌 (Reference)
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