본 연구는 온라인 브랜드 커뮤니티에서 소비자들의 자기제시 성향이 브랜드 구전의도에 미치는 영향에 있어서 외재적/내재적 동기의 매개역할에 대해 분석하고자 하였다. 자기제시는 대인... 본 연구는 온라인 브랜드 커뮤니티에서 소비자들의 자기제시 성향이 브랜드 구전의도에 미치는 영향에 있어서 외재적/내재적 동기의 매개역할에 대해 분석하고자 하였다. 자기제시는 대인호감적 자기제시로 구분하였으며, 외재적 동기는 인정 추구 동기, 관계기대 동기로, 내재적 동기는 돕는 즐거움 추구 동기, 흥미 추구 동기, 이타심 동기로 나누고 살펴보았다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 을 대상으로 표본을 수집하였다. 수집된 자료들은 SPSS20.0을 이용하여, 빈도분석, 요인분석, 신뢰성분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석과 같은 분석들을 실시하였고, 연구 결과는 다음과 같다. 분석결과, 대인호감적 자기제시와 자기구성적 자기제시가 왜재적 동기와 내재적 동기에 영향을 준다고 설정한 10개의 가설은 모두 지지되었다. 특히 외재적 동기와 내재적 동기의 매개효과도 검증되었다. ，韩语毕业论文，韩语论文 |
