지방자치제가 도입된 이후부터 지역마다 지역주민의 삶을 개선하고 지역경제 활성화를 위한 다양한 문화정책을 세워나가고 있다. 다양한 문화정책들 중에서 지역축제는 지역의 직·간접적... 지방자치제가 도입된 이후부터 지역마다 지역주민의 삶을 개선하고 지역경제 활성화를 위한 다양한 문화정책을 세워나가고 있다. 다양한 문화정책들 중에서 지역축제는 지역의 직·간접적인 수익창출과 더불어 지역주민들의 여가생활을 증진시키는 효과가 있다. 그리고 공동체문화 형성 등 지역주민들의 유대관계를 더욱 지속시킬 수 있는 역할을 수행하게 되었다. 하지만 최근에 전국단위로 지방자치단체에 의해 지역축제가 전략적으로 실시되는 축제임에도 불구하고 급진적인 육성과 지역축제 유치를 위한 경쟁이 치열해지면서 방문객과 지역주민으로부터의 만족도는 외면 받는 문제점이 발생하고 있는 실정이다. 이에 따라 지방자치단체의 성공적인 지역축제 개최의 본래의 목표 달성을 위해 지역주민의 지지는 필수적인 요소가 되었으며, 이를 위한 지역주민들의 지역애착과 참여는 더욱 강조되어 왔다. 따라서 지역축제의 성공과 발전을 위해서 지역주민이 지각하는 축제효과가 지역사회의 지역주민들의 지역애착에 어느 정도의 영향을 끼칠 수 있는지에 대한 분석이 필요하다. 축제참여행동은 핵심적인 요소이지만 지금까지 이와 관련하여 수행된 연구는 미흡한 실정이다. 이에 본 축제연구분야에서 지역주민이 지각하는 축제효과가 지역애착도와 축제참여행동에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하고 연구결과를 통해 효율적인 시사점을 제공하는 것을 목적으로 하였다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 문헌적 연구로 축제의 효과, 지역애착도, 축제참여행동에 대한 이론적 연구를 진행하였으며, 선행연구를 통하여 연구모형과 가설을 설정하였다. 실증 연구로는 선행연구를 토대로 설문지를 개발하고, 표본의 대상은 문화관광축제의 우수축제로 선정된 봉화은어축제가 개최되는 봉화지역의 주민을 대상으로 선정하였고, 설문기간은 봉화은어축제의 개최시기에 맞추어 2016년 7월 30일과 8월 3일인 이틀간 수행되었다. 설문장소는 봉화은어축제장, 봉화버스터미널, 봉화시장에서 설문조사를 실시하였다. 작성된 설문지를 배포하여 회수한 자료를 SPSS 23.0 통계패키지 프로그램을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 분석결과 다음과 같은 가설 검증 결과와 시사점을 도출하였다. 첫째, 축제효과와 지역애착도의 영향관계를 검증한 결과, 축제효과의 하위요인으로 경제적 효과, 사회·문화적 효과, 환경적 효과는 지역애착도의 하위요인인 의존성, 정체성, 사회적 친분성에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이는 지역주민이 지각하는 축제효과에 대해 긍정적으로 인식하는 부분도 있고, 부정적으로 인식하는 부분도 있다는 것을 시사하고 있다. 또한 축제효과의 하위요인인 경제적 효과는 지역애착도의 하위요인인 의존성, 정체성, 사회적 친분성에 대해 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 지역주민이 지각하기에 봉화은어축제의 경제적 효과에 대한 직접적인 경제적 소득이 적었기 때문에 경제적 효과는 지역애착도에 대해 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 축제효과의 하위요인인 환경적 효과는 지역애착도의 하위요인인 정체성, 사회적 친분성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 봉화은어축제로 인해 지역의 쾌적성이 높아지고, 외관이 깨끗해지는 것이 지역주민들의 삶과 사람들과의 관계에 있어 크게 영향을 미치지 않기 때문이라고 분석된다. 축제효과의 하위요인인 사회문화적 효과는 지역애착도의 하위요인인 의존성, 정체성, 사회적 친분성에 대해 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 봉화지역주민으로 하여금 봉화지역의 이미지와 지역문화를 계승발전 하는 것이 봉화지역에 대한 애착도를 높일 수 있는 것으로 분석된다. 축제효과의 하위요인인 환경적 효과는 지역애착도의 하위요인인 의존성에 대해 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지역축제로 인해 봉화지역이 쾌적한 환경으로 바뀌는 것이 봉화지역주민이 느끼기에 봉화지역에 대한 의존성이 높아지기 때문에 환경적 효과는 의존성에 대해 영향을 미치는 것으로 분석된다. 둘째, 지역애착도와 축제참여행동의 영향관계를 검증한 결과, 지역애착도의 하위요인인 의존성, 정체성, 사회적 친분성이 축제참여행동에 유의한 영향관계가 있음을 나타내고 있다. 이는 지역에 대한 장소애착심이 높을수록 해당지역에서 개최되는 지역축제에 적극적인 행동을 보인다는 것을 시사하고 있다. 따라서 성공적인 지역축제 개최와 지속가능성 여부는 적극적인 주민참여행동이 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있었으며, 주민의 축제참여행동을 이끌기 위해서는 지역에 대한 애착심을 높여주고, 지역축제를 통해 지역발전에 긍정적인 영향을 미치는 지역축제에 대한 계획이 필요하다는 것을 시사하고 있다. 본 연구에서 나타난 연구결과는 결과를 통하여 지역주민들의 지역애착도와 축제참여행동을 높임으로써 향후 지속적이고 성공적인 지역축제로 발전하기 위한 방향으로 제시하는데 도움이 될 수 있을 것으로 판단된다.
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