현대에 생활문화가 빠르게 변화하면서 커피는 단순한 음료나 기호식품이 아닌 문화를 즐기는 상황으로 변화 화였다. 국내의 커피시장이 확대되면서 경기침체에도 불구하고 커피전문점은 ... 현대에 생활문화가 빠르게 변화하면서 커피는 단순한 음료나 기호식품이 아닌 문화를 즐기는 상황으로 변화 화였다. 국내의 커피시장이 확대되면서 경기침체에도 불구하고 커피전문점은 계속해서 성장세를 이어가고 있다. 빠르게 늘어나는 커피전문점의 성장과 급격히 변화해가는 시장에서 커피전문점이 성공하기 위해서는 차별화된 경쟁력 확보가 필요하다. 커피가 대중화되고 다양한 커피브랜드가 나타나면서 브랜드 아이덴티티의 중요성과 상징성은 더더욱 주목받고 있다. 특히 커피 브랜드 아이덴티티 구성요소 중 색채는 중요한 마케팅의 요소로 활용되고 있다. 이에 본 연구는 브랜드 아이덴티티의 구성요소 중 색채를 중심으로 국내외 5개의 커피 브랜드를 선정하여 커피전문점 브랜드 아이덴티티를 분석하였다. 이 연구는 브랜드 커뮤니케이션 매체에서의 색채계획의 중요성을 밝히는데 의의를 두며, 커피전문점의 아이덴티티 수립을 위한 색채계획 방법에 대한 기초 자료를 제공하는데 목적을 둔다. 커피전문점 브랜드 아이덴티티와 브랜드 아이덴티티를 중심으로 컵, 컵홀더, 멤버쉽 어플리케이션 디자인의 색채를 분석하였다. 먼저, 먼셀 값을 추출하여 색채 값을 알아보고, I.R.I Hue & Tone 및 I.R.I 이미지 스케일의 I.R.I 색채 감성척도에 표시 후 분석표를 작성하였다. 분석 결과 아래와 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 브랜드가 전달하고자 하는 아이덴티티가 잘 반영된 일관성 있는 전략이 필요하다. 둘째, 소비자가 선호하는 색채조화형식을 근거로 디자인해야한다. 셋째, 색채이미지는 브랜드 이미지와 연결되는 중요한 요소로, 소비자들에게 통일된 브랜드 이미지를 표출하도록 개발하여야 한다. 넷째, 구체적인 마케팅 도입과 브랜드 이미지관리 및 새로운 메뉴의 개발 등 꾸준한 관리가 필요하다. 다섯째, 고객의 만족도 조사를 꾸준히 하여 다양한 욕구를 충족시켜야 한다. 향후 연구과제로는 소비자와 브랜드간의 커뮤니케이션 부분에서 좀 더 세분화된 분석이 필요하여, 명확하고 다양성 있는 연구가 진행되어야 할 것이다. 또한 기존의 것을 모방 하는 것이 아닌, 새롭고 독창적인 브랜드 이미지 구축에 도움이 되고, 브랜드 아이덴티티 색채이미지 뿐만 아니라 다양한 영역에도 연구가 진행되어야 할 것이다.
As the life culture has been rapidly changed in the modern times, coffee also has been modified from simple beverage or a favorite food to enjoyment of culture. In spite of economic recession, coffee shops continuously grow along with extensions of Ko... As the life culture has been rapidly changed in the modern times, coffee also has been modified from simple beverage or a favorite food to enjoyment of culture. In spite of economic recession, coffee shops continuously grow along with extensions of Korean coffee markets. In such a market where coffee shops rapidly grow and dramatically change, differentiated competitiveness is necessary for them to succeed. As coffee is popular and more various coffee brands appear, importance and symbolism of brand identity are increasingly highlighted. In particular, the color, among factors constituting coffee brand identity is used as an important marketing one. Thus, this study analyzes the brand identity of coffee shops by selecting five coffee shops at home and abroad, based on the color. This study has an implication, in that it examines the importance of color planning in brand communication media, and the purpose of it is to provide basic data for a color planning method to establish coffee shops' identity. It analyzed the brand identity of coffee shops and cup, cup holder and membership application design colors by focusing on the brand identity. The values of colors were examined by abstracting Munsell values, and then, the analysis table was completed by the values on the I.R.I color emotional scale of I.R.I Hue & Tone and I.R.I image scale. From the analysis, following findings can be drawn. First, a consistent strategy fully reflecting the identity to be delivered by brands is required. Second, designs muse be based on color harmony form favored by consumers. Third, color images connecting with brand images should be developed to express unified brand images for consumers. Fourth, steady managements such as introduction of specific marketing, image managements of brands and development of new menus are required. Fifth, consumers' various needs should be fulfilled by continuously researching their satisfactions. Future studies should include more detailed analyses of communications between consumers and brands and definite and diversified examinations. In addition, they also should contribute to establishing new and original brand images, not the existing copied ones, and investigate not only color images of brand identity, but also more various areas. ，韩语论文题目，韩语论文网站 |
