국문초록 온라인 음원 시장에서의 다중 채널 네트워크(mcn) 활용과 협업에 관한 연구 -음악 MCN 큐오뮤직의 마케팅 사례를 중심으로- 지도교수 : 이우창 포... 국문초록 온라인 음원 시장에서의 다중 채널 네트워크(mcn) 활용과 협업에 관한 연구 -음악 MCN 큐오뮤직의 마케팅 사례를 중심으로- 지도교수 : 이우창 포스트모던음악학과 최 진 우 본 논문은 국내의 대중음악 산업에서 온라인 음원시장과 다중 채널 네트워크(MCN)의 활용과 협업에 대한 연구이다. 선행 연구와 자료를 검토한 결과 대중음악 산업은 온라인 음원시장에서 여러 업체들의 경쟁구도 속에서 일부 대형 업체들이 시장을 주도하는 과점적 경쟁 시장의 특징을 보이고 있다. 이러한 문제점을 보완하기 위해 최근 온라인 음악시장에서는 온라인에 적합한 마케팅을 해왔다. 그 중 소셜 네트워크 서비스(SNS)를 활용한 마케팅은 저비용으로 고효율을 낼 수 있는 마케팅 방식으로 꼽힌다. 온라인 음악시장의 최근 동향을 살펴본 결과 대형 기획사에서 서브레이블을 설립하고 인디음악시장에 진출하고 있다. 이로 인해 온라인 음원시장은 더욱 경쟁이 심해지고 있다. 대형 기획사에서도 자본과 전문성을 겸비한 채로 SNS를 활용한 마케팅을 시작해 온라인 음원 시장에는 새로운 방식의 홍보와 마케팅이 필요하다. 최근 미국의 동영상 플랫폼인 유튜브(YouTube)에서 시작된 MCN산업은 빠르게 성장 중이고, MCN산업의 특성 상 여러 가지 다양한 문화가 서로 융합된 형태로 발전 중이다. 이미 뷰티, 게임, 스포츠 등의 산업이 MCN과의 협업을 통해 새로운 마케팅을 개발 중이고 음악도 최근 들어 MCN을 활용한 비즈니스 모델이 만들어지고 있다. 본 연구의 목적은 온라인 음악시장에서 MCN을 활용하고 MCN과의 협업을 통해 만들어지는 비즈니스 모델과 수익모델을 알아보는데 있다. 하지만 아직은 다양한 비즈니스 모델이 존재하지 않기 때문에 온라인 음악시장이 MCN을 활용해 시장을 확장시키고 발전하기 위해서 더 많은 연구와 지속적인 관심이 요구된다. ，韩语论文网站，韩语论文网站 |
