본 연구는 광주지역에 거주하는 대학생을 대상으로 대학생들의 구매태도를 결정하는 요인을 알아보기 위하여 외식소비성향에 따른 외식동기와 구매태도 간의 영향관계를 분석함으로써, 대... 본 연구는 광주지역에 거주하는 대학생을 대상으로 대학생들의 구매태도를 결정하는 요인을 알아보기 위하여 외식소비성향에 따른 외식동기와 구매태도 간의 영향관계를 분석함으로써, 대학생들의 외식행동을 이해하고, 그들의 올바른 외식문화를 확립하기 위한 기초자료를 제공하고자 하는데 그 목적이 있다. 실증연구를 위해서는 설문지법을 이용하였으며 광주지역에 소재한 대학생을 대상으로 자기기입식 설문방법을 이용하였고, 표본추출은 편의표본추출법을 사용하였다. 설문지는 총 450부를 배포하였으나 442부가 회수되었고, 그 중 불성실하게 응답하여 통계자료로 활용하기 어려운 설문지 3부를 제외한 439부를 최종 표본으로 선정하여 분석하였다. 실증분석은 회수된 설문자료를 데이터코딩을 통해 SPSS 23.0 for windows 통계 패키지 프로그램을 활용하여 연구 목적에 따라 기술 통계분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 계층적 회귀분석 및 Sobel test를 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 외식소비성향과 구매태도와의 영향관계에서는 외식소비성향 요인 중 분위기추구형, 외식추구형, 실속추구형 요인은 구매태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 건강추구형 요인은 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 외식소비성향과 외식동기와의 영향관계에서는 외식소비성향 요인 중 분위기추구형, 외식추구형, 실속추구형 요인은 마케팅자극에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 건강추구형 요인은 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 외식동기 요인인 편리성에는 외식소비성향의 건강추구형 요인만이 유의적인 영향을 미쳤으며, 친목도모에는 외식소비성향의 분위기추구형. 외식추구형, 실속추구형 요인이 유의적인 영향을 미쳤고, 다양성에는 분위기추구형, 건강추구형, 외식추구형 요인이 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 외식동기요인과 구매태도와의 영향관계에서는 외식동기요인 중 마케팅자극, 친목도모, 다양성 요인이 구매태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 편리성 요인은 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 외식소비성향 요인 중 분위기추구형, 외식추구형, 실속추구형과 구매태도 간에 있어서 마케팅자극의 매개 역할 검정결과에서는 부분매개역할을 하는 것으로 나타났으며, 건강추구형 요인에서는 마케팅자극이 매개역할을 하지 못하였다. 또한 외식동기의 편리성 요인은 매개역할을 하지 못한 것으로 나타났다. 외식소비성향 요인 중 분위기추구형, 외식추구형, 실속추구형과 구매태도 간에 있어서 친목도모의 매개 역할 검정결과에서는 부분매개역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 외식소비성향 요인 중 분위기추구형, 건강추구형, 외식추구형과 구매태도 간에 있어서 다양성의 매개 역할 검정결과에서도 부분매개역할을 하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과에 따라 이론적 시사점과 실무적 시사점을 제시하고자 한다. 첫째, 본 연구에서는 외식소비성향과 구매태도간의 영향관계를 새롭게 규명하여 이들 변수 간에도 영향관계 검정이 가능하다는 점을 시사하고 있다. 둘째, 외식동기와 구매태도에 관한 연구를 시도하여 그들 간의 영향관계를 규명하여 향후 연구의 토대를 마련하였다는 점이다. 셋째, 본 연구에서는 아직까지 이루어지지 못한 외식소비성향과 구매태도 간의 관계에서 외식동기의 매개효과를 검정하였다는 점에서 향후 연구의 기초를 마련했다는 점이다. 다음 실무적 시사점을 보면 첫째, 외식소비성향 요인이 구매태도에 미치는 영향력 크기를 비교해 본 결과, 구매태도에는 외식추구형, 실속추구형, 분위기추구형 요인 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 외식추구형이 구매태도를 결정하는데 가장 중요한 변수임을 알 수 있다. 따라서 외식업체 관계자는 대학생들의 구매태도를 향상시키기 위해서는 외식추구형 요인에 관심을 갖고 마케팅 방향을 설정하여야 할 것으로 보인다. 둘째, 외식동기 요인 중에서 구매태도에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과, 구매태도에는 친목도모, 마케팅자극, 다양성 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 외식동기 요인 중 친목도모 요인이 구매태도를 결정하는데 가장 중요한 변수임을 알 수 있다. 따라서 외식업체 관계자는 대학생들의 구매태도를 향상시키기 위해서는 친목도모 요인에 관심을 갖고 마케팅 방향을 설정하여야 할 것으로 보인다. ，韩语论文，韩语论文网站 |
