뮤지컬은 더 이상 대중들에게 문화적 사치물이 아니다. 뮤지컬은 꾸준히 성장하며 가장 선호되는 공연 장르로서 우리 문화소비지형을 바꾸고 있다. 뮤지컬이 대중들에게 친숙한 이미지를 ...
뮤지컬은 더 이상 대중들에게 문화적 사치물이 아니다. 뮤지컬은 꾸준히 성장하며 가장 선호되는 공연 장르로서 우리 문화소비지형을 바꾸고 있다. 뮤지컬이 대중들에게 친숙한 이미지를 구축하면서 뮤지컬관람을 고급문화라는 이미지를 넘어 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 또한 뮤지컬은 공연문화를 글로벌화, 고급화의 촉매제 역할을 하고 있다. 이에 본 연구는 해외 라이선스 뮤지컬과 국내 창작뮤지컬 작품을 관람한 관객을 대상으로 뮤지컬 음악의 특성이 관객의 관람태도 및 행동의도에 미치는 영향을 분석하였다.
연구를 위한 설문조사는 2015년 11월 13일부터 15일까지 서울 소재의 블루스퀘어에서 공연 중인 해외 라이선스뮤지컬 <인 더 하이츠>와 대학로 쁘띠첼 씨어터에서 공연 중인 창작뮤지컬 <풍월주>를 관람한 관객을 대상으로 편의표본추출방식에 의해 자기평가기입(Self Administration Method)으로 실시하였다.
수집된 자료는 데이터 코딩과 데이터 클리닝 단계를 거쳐 SPSS WINDOWS 18.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 표본에 대한 인구통계학적 특성과 일반적인 특성을 알아보기 위한 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였고, 각 설문문항에 대한 타당도와 신뢰도 검증을 위해 크론바하 알파테스트(Cronbach Alpha Test)를 진행하였다. 그리고 변수사이의 관계는 상관관계분석(Correlation Analysis)과 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis) 기법을 사용하여 분석하였다.
첫째, 뮤지컬 음악의 특성이 관객의 관람태도에 미치는 영향을 측정한 결과 뮤지컬 음악의 특성은 유의한(/) 영향력이 있는 것으로 나타남으로써 “뮤지컬 음악의 특성은 관객의 관람태도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”라는 가설은 채택되었다.
둘째, 뮤지컬 음악의 특성이 관객의 행동의도에 미치는 영향을 측정한 결과 뮤지컬 음악의 특성은 유의한(/) 영향력이 있는 것으로 나타남으로써 “뮤지컬 음악의 특성은 관객의 행동의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”라는 가설은 채택되었다.
셋째, 뮤지컬 관객의 인지적태도와 정서적 태도는 재관람의도와 추천의도에 유의한(/) 영향력이 있는 것으로 나타남으로써 “관객의 관람태도는 행동의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”라는 가설은 채택되었다.
음악은 극의 대사를 강조하며 해설보다도 더욱 직접적이며, 등장인물의 성격, 분위기, 특색 등을 서로 다른 형식과 장르로서 표현하기 때문에 극 전체의 분위기나 대조적인 음악을 통해 관객들이 정서적인 감동과 인지적인 가치 판단을 유도하여 재관람과 추천으로 까지 이어지는 것이라 할수 있다.
또한, 본 연구는 뮤지컬의 음악의 특성과 관객의 반응과의 상관관계의 영향을 통하여 뮤지컬 음악에 대하여 음악적 내용에만 관심을 가졌을 뿐 관객의 관람에 반응에 대한 선행연구가 미흡한 것이 사실이어서 뮤지컬 음악의 특성이 관객의 관람태도와 행동의도의 관계를 알아본 본 연구를 통해 이끌어낸 결과는 이론적 함의를 높이는데 일조하고, 뮤지컬 제작자 및 창작자들이 뮤지컬 작품의 완성도와 흥행을 위한 조건들을 고민할 때 분석 가능한 자료들로 유용하게 사용할 수 있을 만한 연구로 기대된다.
Musical is not a cultural luxury for the public any longer. It is no exaggeration to say that musical is a most frequently performed and preferred genre of performing art. It is continuously grown and changes the topography of domestic cultural consum...
Musical is not a cultural luxury for the public any longer. It is no exaggeration to say that musical is a most frequently performed and preferred genre of performing art. It is continuously grown and changes the topography of domestic cultural consumption. Since it has established a familiar image to the public, people no longer have such an attitude toward musical that it is a high-class culture and ordinary people are difficult to approach it. In addition, with the development of Korean-wave performances, musical plays a catalyst role in the globalization and gentrification of domestic performance culture. In this vein, this study collected a variety of data from audience who had the experience of watching overseas licensed musicals and domestic creative musicals, and examined the effect of musical's characteristics on audience's watching attitudes and re-watching/recommending intentions. Study findings are as follows:
First, musical's characteristics had significantly positive (/) effect on audience's watching attitudes. Therefore, the hypothesis that 'musical's characteristics will have positive effects on audience's watching attitudes' was accepted.
Second, musical's characteristics had significantly positive (/) effect on audience's behavioral intentions. Therefore, the hypothesis that 'musical's characteristics will have positive effects on audience's behavioral intentions' was accepted.
Third, musical audience's cognitive attitudes and emotional attitudes had significantly positive (/) effect on audience's re-watching and recommending intentions. Therefore, the hypothesis that 'musical audience's watching attitudes will have positive effects on their behavioral intentions' was accepted.
Since musical puts stress on the lines of play, is more immediate than explanation, and presents character's dispositions, moods and features with different forms and genres, it seems to touch audience's emotion and make them carry out cognitive judgment of values through the whole mood of play or the contrastive music, thus inducing them re-watching or recommending it.
In addition, since most of preceding studies on musical focused on the contents of music by means of looking into the correlation between musical's characteristics and audience's responses and were insufficiently carried out to examine audience's responses after watching, results from this study on the effect of musical's characteristics on audience's watching attitudes and behavioral intentions are expected to help the enhancement of theoretical implications of studies on musical and be used as helpful data to analyze the conditions of completeness and ticket sales of musical works for the producers and creators of musical.
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