The purpose of this study is to identify cultural marketing factors of tourism sites and to investigate the effect of cultural marketing activities of foreign tourists on brand equity and brand Attitude of tourist sites. This study surveyed Chinese to... The purpose of this study is to identify cultural marketing factors of tourism sites and to investigate the effect of cultural marketing activities of foreign tourists on brand equity and brand Attitude of tourist sites. This study surveyed Chinese tourists who visited major tourist destinations in Seoul for a week. A total of 420 questionnaires were distributed, of which 381 were excluded from the analysis. The collected data were analyzed by frequency, exploratory factor analysis, reliability analysis and multiple regression analysis using SPSS 21.0.
21세기는 문화의 시대이며 문리적, 기술적 힘의 경쟁력강화는 감성적, 문화적 경쟁력지향으로 변화되고 있다. 소비자들이 가격이나 기능위주로 구매하는 것 아니라 심리적, 감성적 욕구에 ... 21세기는 문화의 시대이며 문리적, 기술적 힘의 경쟁력강화는 감성적, 문화적 경쟁력지향으로 변화되고 있다. 소비자들이 가격이나 기능위주로 구매하는 것 아니라 심리적, 감성적 욕구에 의해 선택하고자 한다. 이런 상황에서는 소비자의 마음을 사로잡기 위해 문화를 매개채로 고객의 감성을 터치할 수 있는 문화마케팅을 중시해야 한다. 본 연구의 목적은 관광지의 문화마케팅 요인을 파악하고, 외래 관광객이 느끼는 관광지의 문화마케팅 활동이 관광지의 브랜드 자산 및 브랜드 태도에 미치는 영향관계를 규명하는데 있다. 본 연구는 서울의 대표적인 관광지 방문한 중국관광객들을 대상으로 1주 동안 설문조사를 진행되었다. 총 420부의 설문지를 배포하여 불성설한 응답자를 제외하고 총 381부를 최종분석에 이용하였다. 수집된 자료를 SPSS 21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구에서 설정한 연구가설의 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 문화마케팅의 대한 요인분석을 실시한 결과는 문화마케팅을 문화판촉, 문화지원, 문화연출, 문화관광지 포지셔닝, 문화후광 등 총 5개 요인이 도출되었다. 둘째, 문화마케팅이 브랜드 자산간의 영향관계를 검증하였다. 문화후광, 문화관광지 포지셔닝, 문화판촉 등 3개 요인이 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미친다; 문화연출, 문화후광, 문화관광지 포지셔닝, 문화판촉 등 4개 요인이 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미친다; 문화연출, 문화지원 등 2개 요인이 지각된 품질에 유의한 영향을 미친다. 셋째, 관광지 브랜드 자산 3개 요인다 브랜드 태도에 유의한 영향을 미친다. 다섯째, 문화마케팅 요인인 문화후광, 문화관광지 포지셔닝, 문화지원, 문화판촉 등 브랜드 태도에 유의한 영향을 미친다. ，韩语毕业论文，韩语论文题目 |
