중국 경제가 지속적으로 발전함에 따라 국내총생산이 증가하면서 이는 소비에도 영향을 미쳤다. 특히 오늘날 중국은 전 세계 최대 유학생 수출국이 되었고 이에 따라 해외 소비가 더욱 늘어...
중국 경제가 지속적으로 발전함에 따라 국내총생산이 증가하면서 이는 소비에도 영향을 미쳤다. 특히 오늘날 중국은 전 세계 최대 유학생 수출국이 되었고 이에 따라 해외 소비가 더욱 늘어나게 되었다. 중국의 젊은 소비자는 개성 있는 삶을 선호하고 삶의 도전과 변화를 즐기게 되면서 점차 전통적인 생활방식에서 벗어나 새로운 소비경향을 보여주고 있는데 이를 신 소비층이라고 부른다. 특히 이들은 한류를 통하여 한국 패션브랜드를 시도하고 있으며 한국 패션상품 선호도의 높아짐에 따라 한국 의류브랜드에 대한 인지도와 선호도가 높아지고 있다. 이러한 상황에서 신 소비층 특징을 보여준 젊은 중국유학생의 라이프스타일과 의복쇼핑성향을 분석하여 선호하는 한국 의류 브랜드 체험을 고찰하는 것은 한국 의류 산업의 글로벌화와 중국 신소비자를 이해하여 중국 의류 소비시장 마케팅활동의 전략 전개에 도움이 될 것이라고 생각된다. 따라서 본 연구의 목적은 중국 유학생의 라이프스타일과 의복쇼핑성향의 하위차원을 분석하여 라이프스타일과 의복쇼핑성향에 따라 한국 브랜드 체험이 어떤 차이가 있으며 그것이 브랜드 태도에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 본 연구는 한국 대전지역의 중국 유학생을 대상으로 설문지를 배포하여 수거하는 형식으로 자료를 수집하였으며, 수집된 자료는 SPSS 20.0 프로그램을 이용하였고, 빈도분석, 요인분석, 상관관계분석, t-test, 분산분석, 다중회귀분석을 실시하였다. |
