몽골 민주주의 개방과 함께 몽골과 한국의 구교 수립이 1990년에 이루어졌으며, 양국 관계가 10여 년 이내에 놀랄 만큼 비약적으로 발전하고 있는 가운데, 2000년을 전후한 시점에부터 이웃나...
몽골 민주주의 개방과 함께 몽골과 한국의 구교 수립이 1990년에 이루어졌으며, 양국 관계가 10여 년 이내에 놀랄 만큼 비약적으로 발전하고 있는 가운데, 2000년을 전후한 시점에부터 이웃나라 중국에서 ‘한류’ 열풍이 언론과 여론의 관심을 받았고, 비슷한 시기에 몽골에서도 ‘한류’ 현상이 나타나기 시작했다. 그 후로부터 몽골 소비자들이 한국산 가전제품, 자동차, 화장품에 관심이 많아지며, 사용하기 시작했다.
따라서 본 연구에서 몽골 소비자의 한국산 화장품 구매의도에 국가이미지와 제품이미지의 미치는 영향과 관계를 규명해 보고자 한다.
The purpose of this study is to examine the influences of country of origin and product image of Korean beauty products’ choice among Mongolian customers.
A total of 205 Mongolian customers responded to the questionnaire and SPSS 18.0 was used for...
The purpose of this study is to examine the influences of country of origin and product image of Korean beauty products’ choice among Mongolian customers.
A total of 205 Mongolian customers responded to the questionnaire and SPSS 18.0 was used for data analysis.
The findings revealed more than fifty percent of Mongolian customers have used Korean beauty products and there is no significant relationship between country of origin and their choice. But regression result showed significant relationship between product image and the choice. This means that product image influences more than country of origin to asquition of Mongolian customers.
Mongolian customers more emphasize on quality of the products and how it fit their skin more than country of origin (Korean) and they strongly believe that Korean beauty products are high quality.
Thus, focus on marketing policy for ponder ability of products is more important to introducing the new products for Mongolian customers very first time.
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