경제성장과 더불어 개인의 부의 축적과 여가시간의 증가로 인해 문화에 대한 욕구는 지속적으로 증가하고 있다. 이러한 추세는 문화 산업의 발전을 가속화시키고 있는데, 그중에서 그 성장...

경제성장과 더불어 개인의 부의 축적과 여가시간의 증가로 인해 문화에 대한 욕구는 지속적으로 증가하고 있다. 이러한 추세는 문화 산업의 발전을 가속화시키고 있는데, 그중에서 그 성장의 속도가 빠른 중국 애니메이션 산업의 제작자들은 어떻게 중국 애니메이션시장을 확대하고 더욱 창조적인 산업으로 발전시킬 수 있으며 보다 많은 이윤을 획득하고 흥행 시킬 것인지에 대해 고민 중에 있다.
이에 본 연구는 중국내 애니메이션 시청자들의 라이프스타일을 체계적으로 파악하고, 비시청자들과의 라이프스타일상의 차이를 비교함으로써 중국 애니메이션 제작자들이 효과적인 마케팅전략을 수립하는데 필요한 기초적인 마케팅정보를 제공하고자 하였다.
구체적으로 본 연구에서는 애니메이션 시청자와 비시청자 간에는 라이프스타일 상에 유의한 차이가 있는 지를 살펴보았고 이를 토대로 애니메이션 산업시장을 대상으로 한 시장 세분화를 할 수 있었다. 또한 세분시장에 대한 보다 자세한 정보제공을 위하여, 애니메이션 시청자들이 애니메이션을 시청할 때 추구하는 편익에 차이가 있는지도 함께 살펴보았다. 이러한 연구결과를 토대로 중국 애니메이션 시장을 대상으로 하는 시장세분화를 위한 기초적인 정보를 제공하였고 그에 다른 마케팅 시사점을 제시하였다.

By the development of the economy, humans are getting richer; and have more leisure time so that they increase their desire for culture. This kind of trend helped the fast development of culture industry, and the animation is one of the fast growing v...

By the development of the economy, humans are getting richer; and have more leisure time so that they increase their desire for culture. This kind of trend helped the fast development of culture industry, and the animation is one of the fast growing venues in culture industry. Accordingly, producers of animation attempted to know how to expand the number of customers in order to more generate the profits.
To this respect, the current study examined the lifestyle of animation viewers in china in order to provide the fundamental marketing information to animation producers. The results revealed that viewers and non-viewers of animation are different in terms of their lifestyle. Upon to the findings, the current study propose some marketing implications for animation market segment and corresponding marketing practices were suggested as well.

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