세계 9개국 3,600명을 대상으로 한 조사 결과에 따르면 한국이라면 제일 먼저 떠오르는 것이 1위 K-Pop, 2위 드라마로 각각 나타났다(한국문화산업교류재단, 2012). 또한 전국 13세 이상 1,000명 대...
세계 9개국 3,600명을 대상으로 한 조사 결과에 따르면 한국이라면 제일 먼저 떠오르는 것이 1위 K-Pop, 2위 드라마로 각각 나타났다(한국문화산업교류재단, 2012). 또한 전국 13세 이상 1,000명 대상으로 한 조사결과 한류에 의한 긍정적인 영향은 한국을 전 세계에 알릴 수 있다는 점이 57.2%로 높게 나타났고, 그리고 한류라면 떠오르는 콘텐츠로는 가요 95%, 드라마 65.1%로 나타났다(엠브레인트렌드모니터, 2012).
2000년부터 한류가 본격적으로 시작하였으며, 한류에 대한 연구가 더 활발해지고 한류와 연관한 학위논문과 학술논문도 적지 않다. 본 연구에서는 선행연구들을 보완하여 몽골 소비자를 대상으로 한류인식, 기업이미지와 제품이미지가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하였다. 선행연구를 통하여 시장이 급변하는 현 시점에서 몽골에 진출해 있거나 진출하려는 한국 기업을 위해 실증적 연구의 결과는 유용한 경영적 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이다.
본 연구의 목적은 한류인식이 기업이미지와 제품이미지에 어떠한 영향을 미치며, 이어서 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 몽골 일반인들을 대상으로 실증적으로 분석하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 다음과 같은 목표를 설정하기로 한다.
첫째, 몽골인들이 한류에 대한 인식을 파악하고, 기업이미지와 제품이미지 또한 구매의도에 대한 선행연구를 이론적으로 고찰한다.
둘째, 몽골 소비자들의 인식하는 한류가 기업이미지와 제품이미지에 어떠한 영향을 미치는지를 검증할 것이다. 이어서 기업이미지와 제품이미지는 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴볼 것이다.
셋째, 본 연구를 통해 한류에 대한 중요한 특징을 검토하고, 몽골인들이 지각하는 한류와 기업이미지와 제품이미지를 구체적으로 이해하고, 몽골시자에서 활동하거나 활동하려는 한국기업들에게 실무적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
본 연구에서는 실증분석을 통해 몽골일반소비자 291명을 대상으로 자료를 수집한 후 구조방정식모형에 의한 통계적 방법으로 가설을 검정하였으며, 그 결과 다음과 같다. 첫째, 한류인식과 기업이미지 간의 관계를 검정한 결과, 한류인식이 한국기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한류인식과 제품이미지 간의 관계를 검정한 결과, 한류인식이 한국제품이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국기업이미지와 구매의도 간의 관계를 검정한 결과, 기업이미지가 구매의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 한국제품이미지와 구매의도 간의 관계를 검정한 결과, 제품이미지가 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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