현대사회의 급속한 기술의 발전은 다양한 종류의 새로운 미디어 등장으로 사용자에게 가치가 있는 정보를 좀 더 효율적으로 전달하기 위하여 자신의 삶의 방식에 맞는 장소로부터 문화를 ... 현대사회의 급속한 기술의 발전은 다양한 종류의 새로운 미디어 등장으로 사용자에게 가치가 있는 정보를 좀 더 효율적으로 전달하기 위하여 자신의 삶의 방식에 맞는 장소로부터 문화를 형성하게 되었다. 능동적으로 사람들의 관심을 끌어 모으기 위해 보다 적극적인 인터랙션이 가능한 디지털 미디어의 방향으로 자연스럽게 변화되게 되였다. 미디어 환경에서 디지털 기술의 발전은 사용자와의 양방향 커뮤니케이션으로 무한한 가능성을 열었고, 인터랙티브 광고의 등장은 자연스럽게 중요한 화두로 떠오르고 있고 이것은 매우 당연한 결과이다. 본 연구는 사용자와의 상호작용을 높일 수 있는 참여형 인터랙티브 광고의 효과적인 커뮤니케이션의 방법으로 광고 효과를 높이는 데에 목적이 있다. 사람들이 일상 속에서 익숙한 도시의 공간에서 활용되고 있는 인터랙티브 광고는 바쁜 사회인들에게 즐거움과 신선함의 변화를 가져다줄 수 있는 콘텐츠의 기능을 하고 이에 적합한 마케팅 전략이 요구되고 있다. 사람들이 많이 모이는 장소로써 도시의 공공공간에서 사람들의 참여를 유도하는 인터랙티브 광고는 기술적, 예술적, 집약을 통해 전체적인 환경에 큰 영향을 미칠 수 있다. 본 연구에서는 인터랙티브 광고 중에서도 사람들이 직접 참여하고 이야기를 공유하고 체험하는 사용자 참여형의 인터랙티브 광고를 중심으로 연구 하였다. 이러한 광고 영상을 통하여 문화적 브랜드 가치를 향상시키는 방안으로 도시 공간에서의 인터랙티브 광고를 바탕으로 새로운 마케팅 전략을 모색하였다. 이에 의한 도시의 공공공간에서 통합적인 이미지, 차별화된 정체성 확립을 통해 시민들의 문화 활동과 삶의 질을 높일 수 있는 측면에서 심미적, 문화적 특성을 지닌 인터랙티브 광고 디자인에 대한 이론적 연구와 사례분석을 진행하였다. 본 연구의 결과에서 인터랙티브 광고는 양방향 커뮤니케이션이라는 고유한 특성을 활용하여 문화적 가치 향상에 도움을 주는 것으로 나타났다. 결론적으로 인터랙티브 광고를 적용한 도시의 공간에서 공간의 확장성을 유도하고 이에 의하여 문화적 브랜드 가치를 향상시키게 됨으로써 마케팅 광고 효과를 더욱 높일 수 있는 것을 알 수 있다. 인터랙티브 광고는 시각, 청각, 촉각의 감각적 유형을 고려하고, 즐거움을 목적으로 한 놀이경험과, 소비자들의 자발적인 참여를 유도하고 다양한 욕구를 충족할 수 있는 전략이 필요함을 알 수 있었다. 본 연구를 통해 인터랙티브 광고에 대한 올바른 이해와 연구가 앞으로도 지속되기를 기대해 본다.
The fast technical development of modern society built culture that fit in their own way of life for transfer valuable information to user effectively due to the appearance of various new media. Instead of actively attract concern of people; digital m... The fast technical development of modern society built culture that fit in their own way of life for transfer valuable information to user effectively due to the appearance of various new media. Instead of actively attract concern of people; digital media has naturally changed to the way of more aggressive interaction. In media circumstance, the development of digital technology showed infinite potentials in interactive communication with users, and the appearance of interactive advertisement become real issue and it is a natural outcome. This research aimed to increase advertising effect with using way of effective communication of interactive participation advertisement that could increase interaction with users. Interactive advertisement in familiar city space brings people pleasant and fresh change, and it needs suitable marketing strategy. Interactive advertisement attracts people join in public place in city and through technical, article integration, it plays major influence to whole circumstance. Among interactive advertisements, this research mainly study user joining interactive advertisement. Through advertisement image, using plan of increase value of cultural brand, searched new marketing strategy with basis of interactive advertisement in city place. And through integrated image, differentiated identity establishment, precede theoretical research and analyzed cases of interactive advertisement design having esthetic and cultural characteristics for increase cultural activities and quality of life. The result of research showed that interactive advertisement helps to increase cultural value with the characteristics of interactive communications. To conclude, city place with interactive advertisement could lead extensibility of space and increase value of cultural brand, and hence raise effectiveness of marketing advertisement. Interactive advertisement needs consider sensible type of vision, hearing and sense of touch, pleasure aimed play experience and needs strategy that leading consumer’s willing participation and filling up various desires. Through this research, hope proper understanding and study of interactive advertisement could be last in the future. ，韩语毕业论文，韩语论文网站 |
