These days, a corporate brand appeals its distinct aspects from numerous other competitive brands to customers in order to have an edge at recognition and sales competition. Firms promote their brands by showing differentiated features on the basis of... These days, a corporate brand appeals its distinct aspects from numerous other competitive brands to customers in order to have an edge at recognition and sales competition. Firms promote their brands by showing differentiated features on the basis of excellent technology and creative products. Such a method drew customers' attraction. However today's customers require more promotion, service, and speciality. Firms concentrate on developing a new marketing strategy to satisfy customers. Accordingly, they try to overcome a traditional method of making an brand image, and a method of creating an innovative brand image that shows a clear distinction from competitive brands and stimulates customers' continuous associations draws an attention. Enterprises make their efforts to create a strong brand image or establish a clear brand character, which can be differentiated from competitive brand images and can impress customers long. They make a lot of efforts and investments in creating their own brand image. Among visual promotional media, the method of delivering image based advertising is considered to be the most important, and the media of poster and website are also used to provide a brand image to customers. Nevertheless, such media can help to deliver an image indirectly, but are unable to draw direct communication with customers. The medium of space where it is possible to communicate with customers directly and three-dimensionally with the use of five senses is evaluated to include an infinite possibility as an innovative image delivery method to meet customers' needs. In particular, the space based marketing is effective at general purchase customers and firms as a method of living up to customers' expectations of cultural value and service. A lot of domestic and foreign firms already try to deliver their brand image in space. The method of delivering a corporate or brand image in space is able to keep delivering an image to customers. Therefore, as a method of delivering a corporate brand image, the space and spatial design have continue to be expanded. There are a variety of tools of delivering a corporate brand image in space, such as public information halls for corporate value sharing, product sales and events, flagship stores, and show rooms. Such tools try to make contact points with many people in the cultural dimension. This study tried to understand the meaning and roles of space as a method of delivering a corporate brand image, to analyze the cases of the space based brand image delivery of representative domestic and foreign firms, to find the latest trend of spacial design as a corporate brand promotion tool, and to suggest the possibility and direction of spatial design as an innovative corporate brand image delivery tool through research of works.
현재의 기업 브랜드는 수많은 경쟁 브랜드 사이에서 고객에게 해당 브랜드의 차별화될 수 있는 점을 강조하여 인지도와 매출 경쟁에서 우위를 자리 잡기 위해 노력하고 있다. 기업들은 우수... 현재의 기업 브랜드는 수많은 경쟁 브랜드 사이에서 고객에게 해당 브랜드의 차별화될 수 있는 점을 강조하여 인지도와 매출 경쟁에서 우위를 자리 잡기 위해 노력하고 있다. 기업들은 우수한 기술력과 창의적인 제품을 바탕으로 차별화를 통해 자신의 브랜드를 홍보하고 있다. 그러나 이러한 방법이 고객들의 마음을 사로잡을 수 있었던 과거와는 달리 현대의 고객들은 그 이상의 홍보와 서비스, 그리고 특별함을 요구하고 있다. 기업은 고객을 만족시킬 수 있는 새로운 마케팅 전략을 개발하는데 집중하고 있다. 따라서 과거의 전통적인 브랜드 이미지 형성방법에 안주하지 않고, 경쟁 브랜드와 확실한 차별성을 형성하고 고객들에게 지속적인 연상효과를 만들어 낼 수 있는 새로운 개념의 브랜드 이미지 구축 방안이 주목을 받고 있다. 기업들은 자사 브랜드가 경쟁 브랜드와 구분될 수 있고, 고객들에게 오래도록 각인될 수 있는 강한 이미지나 명확한 브랜드 성격을 형성하고자 노력하고 있다. 기업들은 자사의 브랜드 이미지 형성을 위해 많은 노력과 투자를 한다. 특히 시각적 홍보 전달매체 중에서 영상을 이용한 광고이미지 전달이 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 포스터·웹사이트 등을 통해서도 고객들에게 이미지를 전달한다. 그러나 이러한 전달 수단들은 간접적으로 이미지를 전달할 수는 있어도 소비자와의 직접적인 소통을 이끌어낼 수는 없다. 오감을 이용하여 소비자와 직접적이고 입체적으로 소통할 수 있는 공간이라는 매개체는 현대 사회에서 소비자들이 요구하는 새로운 개념의 이미지 전달방법으로서 무한한 가능성을 가지고 있다고 평가받고 있다. 특히, 구매를 목적으로 하는 고객뿐만 아니라 기업에게 문화적 가치와 서비스를 기대하는 많은 고객들의 기대를 충족시키기 위한 방법으로도 공간을 이용한 마케팅은 효과적이라 할 수 있다. 국내외의 많은 기업들은 이미 공간을 통해 자사의 브랜드 이미지를 전달하기 위해 노력하고 있다. 공간을 통해 전달되는 기업 또는 브랜드 이미지는 소비자에게 지속적인 이미지 전달효과가 있는 장점이 있다. 따라서 기업의 브랜드 이미지 전달 수단으로서 공간 및 공간디자인의 중요성은 꾸준히 확장되고 있다. 공간을 이용한 기업 브랜드 전달 수단으로는 기업의 가치 공유, 상품의 판매, 이벤트 등을 목적으로 하는 홍보관 외에도 플래그십 스토어, 쇼룸 등의 형식으로 많은 사람들에게 문화적 차원에서 접점을 만들어 가고 있다. 본 연구는 기업 브랜드 전달 수단으로서 공간의 의미와 역할에 대해 이해하고, 대표적인 국내외 기업 브랜드를 대상으로 공간을 이용한 브랜드 이미지 전달 사례를 입체적으로 분석하여 기업 브랜드 홍보 수단으로서 공간디자인의 최신 동향을 파악함으로써 새로운 개념의 기업 브랜드 이미지 전달 수단으로서 공간디자인의 가능성과 방향성이 무엇인지에 대해 작품연구를 통해 제안한다. ，韩语论文，韩语论文题目 |
