OSMU(One-Source Multi-Use) 영화는 기존의 소설, 만화, 게임과 같은 문화 콘텐츠를 활용하여 제작하는 영화를 의미한다. 최근, OSMU 영화가 많이 제작되고 있으며, 흥행에 성공하는 사례 역시 점차 증... OSMU(One-Source Multi-Use) 영화는 기존의 소설, 만화, 게임과 같은 문화 콘텐츠를 활용하여 제작하는 영화를 의미한다. 최근, OSMU 영화가 많이 제작되고 있으며, 흥행에 성공하는 사례 역시 점차 증가하고 있다. 하지만, 동일한 홍보 전략에도 불구하고 국가에 따라 흥행에 큰 차이를 보이기도 하는 등 국가의 특성에 따라 관람객의 선호에 차이가 발생하기도 한다. OSMU 영화를 관람하는 관람객 측면에 대한 연구는 상대적으로 부족하며, 특히 OSMU 영화 관람 의도에 대한 국가 간 차이에 대한 연구는 전무한 실정이다. 본 논문은 관람객들이 OSMU 영화를 관람하기 전에 원작에 대한 사전지식, 원작에 대한 감정과 홉스테드 문화차원 요인이 OSMU 영화에 대한 태도에 미치는 영향과, OSMU 영화에 대한 태도가 관람의도에 미치는 영향을 분석하여 중국과 한국 관람객의 차이를 비교하고, 국가 간 문화적 차이에 따른 관람의도의 차이를 분석하고자 한다. 본 연구는 예비 조사와 본 조사의 두 단계로 진행하였다. 예비 조사에서는 설정된 연구 문제들에 대한 한국과 중국의 응답자들의 이해도, 측정 항목들의 타당성 검증 및 이의 수정을 목적으로 진행하였다. 예비 조사에서는 이를 위해 한국과 중국의 관객 각각 20명을 대상으로 조사를 진행하고 분석하였다. 본 조사에서는 한국 관람객 167명, 중국 관람객 189명 등 총 356명을 대상으로 조사 연구를 실시하고, 이의 결과를 분석하였다. OSMU 영화에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 주요 요인으로는 한국에서 원작에 대한 스토리·작가·캐릭터의 감정으로 나타났고, 한편 중국에서는 원작에 대한 작가·캐릭터의 사전지식, 원작에 대한 작가·스토리·캐릭터의 감정, 그리고 개인성향의 권력 거리지수와 남성성으로 나타났다. 또한 기준의 많은 태도 행동 연구에서 밝혀낸 결과와 같이 한중 양국에서 OSMU 영화에 대한 태도는 OSMU 영화에 대한 관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 논문의 결과는 OSMU 영화에 대한 한국과 중국 관객의 태도와 주요 선택 요인의 차이를 반영한 차별화된 맞춤형 마케팅 및 홍보 전략 수립을 위한 기초 자료로 활용이 가능하다. 기존에 적용되던 언어만 다른 동일한 마케팅 및 홍보 전략 및 방법과는 다르게 효율적이고 효과적인 전략 및 방법의 적용으로 관객 개발과 이를 통한 수익성 개선 및 향상을 위한 주요 기반으로 사용이 가능할 것이다. 또한, 본 논문의 결과는 OSMU 영화는 물론 뮤지컬, 게임 등 OSMU를 활용한 다양한 문화예술 콘텐츠의 제작, 보급, 마케팅을 위한 기초자료로도 활용 가능할 것으로 기대된다.
Recently, in the field of culture, arts and entertainments, many One Source Multi Use (OSMU) contents are being produced. The OSMU is a strategy to diversify revenue sources through making an original content into diverse forms of media. In particular... Recently, in the field of culture, arts and entertainments, many One Source Multi Use (OSMU) contents are being produced. The OSMU is a strategy to diversify revenue sources through making an original content into diverse forms of media. In particular, many OSMU film contents are produced using contents from many different areas such as game, novel, comics and others. The main reason of preference for the OSMU film is that audiences can identify its value before they consume it. Other reasons are risk avoidance and cost reduction in making, distribution and marketing. Researches on the OSMU films have been carried out based on theoretical or case studies approaches with focusing on the industrial and/or business aspects such as evolution of culture industry, value creation and other economic effects. On the other hands, OSMU film making have also been explored using many different methodologies such as storytelling, narrative structures and so on. Since OSMU films are mostly produced in English-speaking countries and distributed to the other countries including other western countries, Latin American countries and Asian countries, preference and reaction of audiences of these countries may differ according to their cultural and societal diversity or characteristics. However, audiences of the OSMU films have not been actively studied yet. Therefore, in this study, OSMU film is investigated from the audience’s perspective. To this ends, previous knowledge of the original contents of OSMU films and emotion to it are exploited. In addition, societal or cultural characteristics of the country to which the audiences belong are investigated. Finally, effects of these exogenous factors to attitude and watch intention of audiences to the OSMU film are examined. Especially, in this study, audiences of Korea and China are studied to the OSMU films produced in English-speaking countries. Differences in attitude and watch intention of audiences of these two countries are examined. To undertake this study, a structural equation model has been established to investigate structural relationships among these factors. Then, questionnaires are collected from 200 audiences in each country and analyzed. As a result, customized marketing and promotion strategies for each country are proposed based on the comparative study results. Results of this study is expected to be utilized as a basis for audience study of other OSMU contents such as musicals, games. ，韩语毕业论文，韩语论文 |
