본 연구에서는 한국과 중국에 거주하는 중국대학생 소비자를 대상으로 한국문화 노출정도 및 K-POP 선호도가 한국 상품의 이미지와 한국 상품 재구매의도에 미치는 영향을 살펴봄으로써 K-POP...
본 연구에서는 한국과 중국에 거주하는 중국대학생 소비자를 대상으로 한국문화 노출정도 및 K-POP 선호도가 한국 상품의 이미지와 한국 상품 재구매의도에 미치는 영향을 살펴봄으로써 K-POP 선호도 향상 및 한국 문화산업을 확산하기 위해 한국 상품 이미지와 상품판매 촉진방안을 제시하고자 하였다.
첫째, 한국과 중국에 거주하는 대학생 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 한국 상품 재구매의도에 살펴함으로써 한국에 거주하는 중국대학생 소비자는 월평균 용돈을 많을수록 재구매의도가 높다는 것을 볼 수 있다. 중국에 거주하는 중국대학생 소비자들은 학력을 높을수록 오히려 한국 상품 재구매의도가 낮은 것으로 나타났다.
둘째, 한국문화 노출정도 따른 한국 상품 재구매의도의 차이를 보면 중국 대학생 소비자는 한류 콘텐츠를 접촉하는 것은 결국 한국 상품 재구매의도에 직접적인 영향을 미치고 있었다. 양국 거주 중국 대학생 소비자들은 한류 콘텐츠 많이 사용함에 따라 한국문화 상품과 한국 상품(전체)의 재구매의도가 강한 것으로 보인다.
셋째, 중국대학생 소비자는 K-POP 선호도에 따른 한국 상품의 재구매의도에 대한 차이 보면 한국과 중국에 거주하는 중국대학생 소비자 모든 K-POP 선호도에 따른 한국 상품의 재구매의도에 대한 유의미한 차이를 보였으며. K-POP의 많은 관심을 갖고 있는 것은 한류콘텐츠가 중국 소비자에 대한 한국 상품 소비확산에 도움을 주는 주요 요소라고 볼 수 있을 것이다.
넷째, 중국대학생 소비자는 한국 상품 이미지별 한국 상품의 재구매의도에 보면 한국 상품의 이미지를 좋아질수록 소비자들은 재구매의도가 더 강하다고 볼 수 있었다.
마지막, 한국 상품 재구매의도에 대한 관련 변수들의 상대적 영향요인에 대한 살펴본 결과를 보면 한국에 거주하는 중국대학생 소비자는 K-POP 선호도 높을수록 재구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 또한 한국 상품 이미지와 월 평균용돈을 높을수록 재구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 중국에 거주하는 중국대학생 소비자는 K-POP 선호도 한국 상품 이미지와 관심분야 종에 드라마와 영화의 관심정도가 다른 분야보다 더 높은 것으로 나타났다.
이러한 한계점에도 불구하고, 미래에 큰 규모가 될 중국 문화 시장의 한류소비자를 심층적으로 살펴본 것은 중요하다고 할 수 있다. 그리고 한국 상품 재구매의도는 한국 일반상품과 한류 문화상품으로 분류되며 한류콘텐츠 노출정도와 K-POP 선호도에 시작으로 한국 상품의 이미지, 한국 상품 재구매의도에 대하여 살펴본 것에 대해서는 나름의 의미를 가지고 있는 연구라 할 수 있다.
This research is the Effects of the Korean-Wave Contents and K-Pop preference on Korea Product Image and repurchase intention target of the Chinese Collage Students Consumers Living in South Korea and in China. Through this research we can know How to...
This research is the Effects of the Korean-Wave Contents and K-Pop preference on Korea Product Image and repurchase intention target of the Chinese Collage Students Consumers Living in South Korea and in China. Through this research we can know How to improve the degree of K-POP's favorite and Expand the Korean Cultural Industry Competitiveness, And by improving the image of South Korean products to promote sales of goods is also Significant value in this research.
First, according to demographic characteristics Through the analysis of Chinese Collage Students Consumers Living in South Korea and in China. The Chinese collage students consumers Living in South Korea the more spending monthly pocket money the stronger the repurchased intention to buy Korea goods. But the higher the degree of consumers get the lower the repurchased intention to buy South Korea goods.
Second. Degree of contact Korean Contents by Chinese Collage Students Consumers have a direct impact on repurchase intentions for buying South korea goods. Both of Korea and China collage students consumers the more contact South Korea Contents the stronger repurchased intention to buy South Korean goods and cultural goods.
Third, based on the degree of K-POP's preference favorite analysis. Both of Korea and China collage students consumers the more like K-POP's preference the stronger repurchased intention to buy South Korean goods so the degree of K-POP's preference favorite is a very important factor on repurchased intention to buy South Korean goods.
Fourthly, according to South Korea on the product image analysis Living Korea and China collage student both are the image of Korean products the more like the stronger repurchased intention to buy South Korean goods .
Last, according to the variables associated with Factor Analysis on repurchased intention to buy South Korean goods . The Chinese collage consumer living in two Country the more like K-POP's preference the stronger repurchased intention to buy South Korean good. the image of Korean products the more like the stronger repurchased intention to buy South Korean goods And the more spending monthly pocket money the stronger the repurchased intention to buy South Korea goods. The collage student living in China think that he degree of K-POP's preference favorite and the image of Korea products have a great impact on repurchased intention to buy South Korea goods Followed by the level of interest in movies and TV shows than the other variables have great impact.
Although this research has some limitations, With China's cultural market is gradually increasing on the future it will be very important on Korea product consumers. From this research K-POP Korean Contents favorite degrees to analyze the Korean product image and repurchased intention is more significant than other research.
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