현재 중국 토털 코디네이션 시장은 중국 내 미용업계에 큰 변화와 영향을 주고 있으며 중국 소비자들의 요구 또한 높아져 이제 미용업계도 오늘날 중국인들 그들만의 만족과 감동을 위한 차...
현재 중국 토털 코디네이션 시장은 중국 내 미용업계에 큰 변화와 영향을 주고 있으며 중국 소비자들의 요구 또한 높아져 이제 미용업계도 오늘날 중국인들 그들만의 만족과 감동을 위한 차별화된 개선방안이 요구되고 있다. 특히 한국에서 중국내 토털 샵을 개발하거나 중국내 미용시장에 진출하기 위해서는 우선 중국 소비자들의 기본적인 소비행동에 대해 이해해야 한다.
이에 본 연구는 중국에서 형성되고 있는 토털 코디네이션분야의 기초자료 및 토털 샵 사업개발과 기존 중국내 한국미용사업의 새로운 마케팅을 위하여 미용 각 분야에 대한 중국소비자들의 가장 기본적인 반응을 조사하였다. 세부적으로는 현재 토털 코디네이션에 대한 일반 중국여성들의 기본적인 소비행동과 문제점, 한국 토털 코디네이션의 관심도 및 한국 미용분야별로 이미지조사와 선호도를 실증적으로 분석하였다.
이러한 실증적 연구조사를 위해 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 15.0 프로그램을 이용하여 분석하였으며, 분석기법으로는 t-test(검증)와 One-way ANOVA(일원변량분석), χ2(Chi-square) 검증, 그리고 빈도분석을 실시하였다.
실증적 분석결과 중국의 국민소득수준의 향상은 실제로 중국 내 미용 산업에도 큰 영향을 준 것으로 조사되었으며, 이에 본 연구의 실증분석 결과는 다음과 같다.
첫 번째, 중국여성들의 평소 자신의 토털 코디네이션에 대한 관심도에 대해 살펴본 결과 연령이 낮을수록 토털 코디네이션에 대한 관심이 높은 것으로 확인 되었다. 특히 스타일매치 때문에 고민하는 중국여성들이 34.4%로 가장 많았고, 가정의 월평균 소득이 높을수록 토털 코디네이션에서 전체적인 스타일매치 때문에 많이 고민하는 것으로 나타났으나 이러한 고민을 대부분 지인이나 친구를 통해 해결하여 그대로 방치하는 중국여성들이 많은 것으로 확인되었다.
두 번째, 한국의 토털 코디네이션에 대한 중국여성들의 관심도는 대체적으로 관심이 있는 것으로 나타났고, 중국 내 한국패션이나 메이크업 등 한류의 영향에 대해 긍정적으로 인식하는 것으로 조사되었다. 특히 한국의 토털 코디네이션이 심플하고 현대적인 디자인이라고 인식하는 중국여성들이 34.9%로 가장 많은 것으로 나타났으며, 한류의 유행 중 한국의류를 모방하고 싶어 하는 중국여성들이 29.9%로 가장 많은 것으로 확인되었다.
세 번째, 중국여성들이 한국인이 경영하는 토털 코디네이션 샵을 이용한 경험이 있는지 조사한 결과 경험이 있는 중국여성이 22.7%로 그다지 많지 않은 것으로 나타났지만 이용경험자의 50.6%로 절반이상이 만족한다고 대답하였고 헤어분야가 35%, 메이크업이 20%, 의류가 20%로 각 분야에 전반적으로 관심이 분포되어있는 것으로 조사되었다. 또한 대부분의 중국여성들이 향후에도 한국 토털 코디네이션 샵을 이용할 의향이 있는 것으로 확인되었다.
네 번째, 중국여성들의 한국의류에 대한 선호도 조사결과 5점 만점 3.73%로 한국의류에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났고, 연령이 낮을수록 선호도가 높은 것으로 조사되었다. 그리고 한국의류의 디자인이 마음에 들어서 선호하는 중국여성들이 65.5%로 가장 많았으며, 가장 많이 구입하는 한국의류스타일은 35.4%의 중국여성들이 캐주얼스타일을 가장 선호하는 것으로 조사되었다. 연령별로는 연령이 낮은 44.1%의 중국여성들로 500위안이하의 한국의류를 많이 구입하는 것으로 나타났다.
다섯 번째, 중국여성들의 한국메이크업에 대한 선호도에 대해 살펴본 결과 한국메이크업에 대해 선호하는 것으로 나타났고, 연령별로는 30대가 가장 많은 것으로 조사되었다. 가장 선호하는 메이크업스타일은 76.7%의 중국여성들이 차밍 내추럴메이크업을 선호하는 것으로 조사되었으며, 한국메이크업아티스트에게 받은 메이크업에 대해 만족하는 중국여성들의 56.3%가 기술적인부분으로 만족하는 것으로 확인되었다.
여섯 번째, 한국헤어스타일에 대해 중국여성들의 인식을 살펴본 결과 자연스러운 긴 머리 웨이브가 45.1%로 대표적인 한국헤어스타일이라고 인식하는 중국여성들이 가장 많았다. 특히 77.9%의 대부분의 중국여성들이 한국헤어스타일을 선호하는 것으로 나타났고, 디자인이 마음에 들어서 선호하는 중국여성들이 25.3%로 가장 많았으며 한국 미용실 시술경험이 있는 중국여성 89.4%가 대부분 만족하는 것으로 조사되었다.
일곱 번째, 한국 미용교육 수준에 대해 중국여성들의 인식을 살펴 본 결과 중국여성들은 한국의 미용교육 수준이 높다고 인식하는 것으로 조사되었다. 한국 미용교육 중 이미지 메이킹 분야에 특히 관심을 갖고 수준이 높다고 인식하는 중국여성들이 30.4%로 가장 많았으며, 특히 50대 이상의 고소득자들이 이미지 메이킹 분야에 특히 관심이 많은 것으로 조사되었다.
본 연구를 통해 현재 중국내 한국의 토털 코디네이션분야의 관심을 비롯한 미용 전반적인분야 또한 관심도가 높은 것으로 확인되었으며, 중국의 토털 코디네이션은 개인 이미지 메이킹의 관심분야로 확산되어가고 있어 향후 중국내 토털 코디네이션은 서비스산업부터 미용교육산업에 이르기까지 다방면으로 산업가치가 높게 형성될 것으로 조사되었다. 그러나 연령대별로 미용에 대한 인지도와 선호분야가 다양한 결과로 나타나 토털 코디네이션사업을 개발 모색할 경우 목표시장 및 소비자의 연령별 및 주 미용분야 등을 세분화하여 아이템을 선정하는 것이 중요하며, 한류(韓流)열풍의 지속적인 활성화를 위한 장기적인 마케팅대책마련도 강화되어야 할 것이다.
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