1970년대 이후 중국의 연평균 경제 성장률은 9.5%에 도달하였고 2008년에는 복경올림픽을 개최한 후 중국의 경제적인 위상 더 증가하였다. 중국 화장품 시장은 경제적 개발에 따라, 중국의 화장...
1970년대 이후 중국의 연평균 경제 성장률은 9.5%에 도달하였고 2008년에는 복경올림픽을 개최한 후 중국의 경제적인 위상 더 증가하였다. 중국 화장품 시장은 경제적 개발에 따라, 중국의 화장품 시장은 큰 잠재력을 가지고 있다. 이로 인해 많은 다국적 화자품 회사들은 중국에 진출하였다. 그중에 한국과 중국은 가까운 이웃나라이며, 두 나라는 동일한 문화적 배경을 가지고 있어서 중국과 한국간의 무역에 좋은 조건들을 가지고 있다. 특히 2000년 한류열풍으로 중국내에서는 드라마, 음식, 화장품, 헤어스타일 등 뿐만아니라 더 나아가 한국의 문화와 사회에 대한 관심이 높아졌다. 심지어 대중문화의 수용 차원을 넘어 한국의 가수, 영화배우, 한국인과 한국자체에 애정을 느껴 한국어를 배우거나 한국제품을 사려는 사람들까지 생겨났다.
한류열풍에 중국에 진출한 한국 화장품기업덕분에 대다수의 중국 소비자들은 한국화장품을 사용해 본 적이 있으며 한국 화장품에 대한 관심도가 높은 것으로 나타났다. 중국 소비자들이 한국 화장품을 선호하는 이유는 한국과 지리적으로 인접할 뿐아니라 한류열풍으로 한국에 대한 선호도가 높고 무엇보다 한국화장품의 품질이 유럽, 일본, 미국 등 유명브랜드에 뒤지지 않는다고 생각하기 때문이다.
본 논문에서는 소비자의 결정요인인 한류, 가격, 브랜드체험은 브랜드이미지에 어떤 영향을 미치고 나아가 선호도와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고 동시에 자아존중감은 브랜드이미지와 선호도 사이에서 어떤 영향을 미치는지 살펴보려고 한다. 연구대상은 한국화장품을 사용한 적이 있는 중국소비자들이고, 이들을 중심으로 마케팅 전략을 도모하고 시사점을 도출해내려고 한다.
본 연구는 SPSS18 와 AMOS18 를 이용하여 실증분석한 결과, 한류, 가격, 브랜드체험이 브랜드이미지에 영향을 미치며, 브랜드이미지가 선호도에 영향을 미치며 선호도가 구매의도에 영향을 미치며 자아존중감은 브랜드이미지와 선호도 사이에서 조절효과가 있는 것으로 나타났다.
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