현재 세계는 WTO 출범, 정보기술, 교류수단의 발달에 물리적인 거리를 뛰어넘어 하나의 거대한 글로벌 시장을 형성하고 있다. 급속하게 진행되고 있는 세계화의 현상은 피할 수 없으며 필수 ...
현재 세계는 WTO 출범, 정보기술, 교류수단의 발달에 물리적인 거리를 뛰어넘어 하나의 거대한 글로벌 시장을 형성하고 있다. 급속하게 진행되고 있는 세계화의 현상은 피할 수 없으며 필수 불가결한 사항으로 볼 수 있으며, 그중 한국의 FTA 체결과 중국의 WTO 가입은 두 나라의 외국 선진기업의 첨단기술과 자국 기업의 기술을 접목하는 계기와 마케팅 능력의 결합을 통해 생산구조의 고도화 및 수출 능력을 배양시킬 수 있는 중요한 발판이 될 것을 보이며 한 중 수교 20년 이래 양국무역은 빠른 속도로 발전하고 있으며 양국 무역액이 많이 증가되었다.
한편 양국의 교류가 빈번해지며 양국 국가에 생산하여 본 국에 판매한 상품, 제품들이 증가함으로 소비자의 외국브랜드에 대한 관심과 인식이 증가 되었다. 소비자들은 외국브랜드를 평가하고 판단하는 과정에 고려하는 기준이 다양해졌고 그 중 한 나라의 국가이미지에 대해 많은 주목을 받고 있다. 현재 한국과 중국은 상호간에 문화, 정치, 경제, 사회를 포함하는 모든 측면에 상호교류가 보완적으로 증대시키는 파트너 국가로 발전 되었다. 이에 의해 현재 연구들을 보면 한국 기업이 중국시장에 대한 학술연구가 많이 있지만 중국 기업이 한국시장 진출에 대한 연구가 매우 적은 편이다. 따라서 본 연구는 중국 문화이미지 광고로 한국소비자들이 중국에 대한 국가이미지와 중국에 대한 문화 호감도에 대한 인식이 광고태도 및 브랜드태도가 광고에 대한 어떠한 효과를 주는가를 목적으로 연구를 하였다.
따라서 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째: 한국 소비자들이 중국 문화 호감도가 높을수록 중국 광고에 대한 광고태도 및 브랜드태도에 대한 태도가 높게 나타났다.
둘째: 한국 소비자들이 중국 국가이미지 즉 문화이미지에 대한 인식이 높을수록 중국 광고에 대한 광고태도 및 브랜드태도에 대한 태도가 높게 나타났다.
셋째: 중국 국가이미지 와 중국 문화 호감도가 중국 광고에 대한 광고태도 및 브랜드태도 상호작용성이 없다는 것을 나타났다. 즉 두 조절변수 간 상호성이 없다는 것을 나타났다.
이에 대한 본 연구의 결과 한국 소비자들이 중국 문화상징비주얼 광고가 일반 비주얼 광고에 대한 광고태도 와 브랜드 태도가 높았으며 즉 중국 문화호감도 와 국가이지가 한국 소비자들에 영향을 준다는 것을 나타냈다. 따라서 중국 기업이 한국 시장에 진입할 때 기업광고, 제품, 브랜드 광고에 중국 문화적 이미지를 수립하여 좋은 효과적 마케팅 전략에 영향을 줄 것이다. 또한 미래에 한국시장을 진출하게 되는 중국 브랜드, 기업에 기초적인 재료가 될 것이다.
With the launch of WTO and the development of IT and communication all over the world, a gigantic single market is now formed beyond physical distance. The rapid globalization phenomenon is inevitable, and South Korea-China FTA signing and Cnina's jo...
With the launch of WTO and the development of IT and communication all over the world, a gigantic single market is now formed beyond physical distance. The rapid globalization phenomenon is inevitable, and South Korea-China FTA signing and Cnina's joining WTO give them an opportunity to link advanced foreign technology and sophisticated IT with their own industrial technologies, as well as an important stepping stone to upgrading the production structure and fostering export capabilities through the combination of marketing capabilities. After 20 years of South Korea-China diplomatic ties, the two nations' trade is fast growing, so their mutual trade volume will dramatically increase.
Exchanges between the two nations are expanding, and the business involving producing products in the counterpart nation and selling them in its own nation is increasing, raising consumers' interest in foreign brands. Consumers, in the process of evaluating foreign brands, are diversifying the criteria for assessing them, and of such considerations, national image is drawing much attention. Currently, China and South Korea are developing into partnership nations which expand mutual exchanges in all areas including economy, culture, politics and society. Current relevant studies significantly focus on Korean companies entering Chinese markets. But, only a few studies focus on Chinese companies entering Korean markets. Thus, this sought to examine how Korean consumers' perception of Chinese national image and Chinese cultural preference would influence their ad attitudes and brand attitudes through Chinese image ads.
The findings of this study are summarized below.
First, as Korean consumers increased their preference for Chinese culture, they increased their ad attitudes and brand attitudes for Chinese ads.
Second, as Korean consumers increased their perception of Chinese national image, namely, Chinese cultural image, they increased their ad attitudes and brand attitudes for Chinese ads.
Third, their perception of Chinese national image and their preference for Chinese culture did not interact with their ad attitudes and brand attitudes for Chinese ads. In other words, there was no relationship between the two mediating variables.
Thus, this study revealed that Chinese culture-symbol visual ads increased Korean consumers' ad attitudes and brand attitudes, compared to general vidual ads, suggesting that their preference for Chinese culture and their perception of Chinese image influenced Korean consumers. Thus, when Chinese companies enter Korean markets, they need to mix up Chinese cultural image in their corporate ads, product and brand ads, offering effective marketing strategies. Also, this will provide basic data for Chinese brands and companies to enter Korean markets.
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