동남아시아 최대의 시장으로 떠오르고 있는 인도네시아 소비자들이 한국 농식품을 구매하는 요인을 확인하고 수출확대를 위한 방안을 만드는 것은 우리 나라의 농식품의 동남아시아 시장... 동남아시아 최대의 시장으로 떠오르고 있는 인도네시아 소비자들이 한국 농식품을 구매하는 요인을 확인하고 수출확대를 위한 방안을 만드는 것은 우리 나라의 농식품의 동남아시아 시장진출을 위한 조사차원으로도 매우 중요하다고 할 수 있다. 인도네시아는 세계최대의 이슬람 국가로서 종교적으로 우리나라와 많은 차이가 있으며 중국화교의 인구가 차지하는 비율도 높은 편이다. 화교는 이슬람이 아닌 타 종교가 많은 편이며 인도네시아에서 경제적인 역할은 매우 큰 상황이다. 이처럼 서로 다른 사회 문화가 공존하고 있는 인도네시아를 대상으로 소비자의 구매행동을 연구하는 것은 향후 동남아시아 시장진출을 위한 연구로 큰 의미가 있을 것이다. 특히 동남아시아 여러 국가에서 화교들은 경제적으로 큰 역할을 하고 있다. 인도네시아만 하더라도 인구의 약 15%를 차지하고 있으며 국가 경제의 많은 부분을 차지하고 있다고 한다. 한국 농식품이 인도네시아와 동남아시아 국가에서 현지의 농식품보다 비싼 가격으로 유통될 수 밖에 없는 구조이기 때문에 이를 소비할 수 있는 사람들도 소득이 높은 소비자로 한정될 것이고 경제력을 가지고 있는 화교들이 주요 고객이 될 것이다. 이번 설문조사에서도 한국 농식품을 구매할 수 있는 대상자로 한정하기 위하여 한국과 관련한 사업장에서 이용고객을 대상으로 설문조사를 실시하였고 인구통계학적으로 조사항목에 포함할 수는 없었으나 응답자 중 많은 비율이 화교인 것을 확인할 수 있었다. 이처럼 한국에 대해 직, 간접적으로 경험을 한 소비자를 대상으로 인구통계학적 질문 7문항과 구매관련 7문항, 한국식품 이미지 7문항, 국가이미지 5문항, 한국문화 및 한류관련 6문항, 광고관련 6문항, 판촉행사 7문항 38문항에서 주요 문항에서 대부분 평균이상의 긍정적인 응답이 있었으며 가설을 검증하기 위해 SPSS 20.0 통계패키지를 이용하여 총 5개의 가설을 검증하였고 설문 문항에 대한 신뢰도 평가도 높게 나타난 것으로 확인되어 이번 조사가 본 연구의 목적에 부합한 것으로 확인할 수 있었다. 해외소비자의 구매행동에 영향을 주는 요인은 여러 가지가 있으나 수출하고자 하는 농식품에 대해 현지의 소비자들의 어떻게 평가하고 있는지, 상품구매를 결정하는데 주요요인으로 연구되고 있는 국가이미지 그리고 최근 전세계로 확산되고 있는 한국문화와 한류의 영향은 구매의향에 영향을 미치고 있는 것으로 조사되었으며 구매만족에는 한국문화와 한류의 확산은 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 농식품에 대한 광고와 매장에서의 판촉행사의 필요성은 구매의향에 영향을 미치는 것으로 확인이 되어 향후 수출확대를 위한 여러 방안 중 하나로 연구될 수 있을 것이다. 인도네시아 소비자의 한국 농식품 구매행태에 미치는 요인은 한국식품에 대한 이미지와 한국의 국가이미지에 대해 긍정적으로 생각하는 인도네시아 소비자는 한국식품의 구매만족에 정(/)의 영향을 미치고 있으며, 향후 구매의도에 대해서도 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 한국문화와 한류의 영향은 구매만족에 영향을 주지 못하는 것으로 나타났으며 향후 구매의도에는 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고와 판촉의 효과도 인도네시아 소비자의 구매만족에는 영향을 미치지 않으나 향후 구매의도에는 영향을 주는 것으로 분석되었다. 이 연구의 결과를 토대로 우리나라 농식품을 수출하고자 하는 기업과 생산자가 인도네시아와 동남아시아 소비자에 맞는 광고방법과 판촉활동을 준비하여 우리 농식품 수출확대에 활용되길 기대한다.
The Indonesia is the largest market in Southeast Asia. Indonesian consumer market research is very important for agri-food exports to Southeast Asia Market Indonesia is the world's largest Muslim country. There are differences in Korea and religious ... The Indonesia is the largest market in Southeast Asia. Indonesian consumer market research is very important for agri-food exports to Southeast Asia Market Indonesia is the world's largest Muslim country. There are differences in Korea and religious aspects. And the proportion of the Overseas Chinese population as high in other Southeast Asian countries. Overseas Chinese have a different religion other than Islam and they have an important position in the economy. Studies of consumer behavior to target the Indonesian Consumers will have great significance for future research in the different social and cultural coexistence in Southeast Asia. There are several factors that overseas consumers decide to buy Korean argi-food. Indonesian consumers are thinking positively about Korea Agri-Food and the national image of Korea has also think positively. So they affect purchases satisfaction of Indonesian consumers and purchase plans of Korea's agri-food. Indonesian consumers are thinking positively about the popular culture of Korea. It does not affect the satisfactory purchase of Indonesian consumers but it affects purchase plan. Advertising and sales promotion does not affect the consumer buying experience of Indonesia but it's giving effect on the purchasing plan. Using the results of this study. I expect to make export plans for Indonesia and Southeast Asian market. ，韩语论文题目，韩语论文范文 |
