한국 드라마는 90년대 후반 중국으로 수출하여 방송하기 시작하였고 이제 한류 중심의 자리를 잡아 그 영향력이 점차 켜졌고 다양해졌다. 한국 드라마에 대한 연구는 한·중 양국의 텔레비...
한국 드라마는 90년대 후반 중국으로 수출하여 방송하기 시작하였고 이제 한류 중심의 자리를 잡아 그 영향력이 점차 켜졌고 다양해졌다. 한국 드라마에 대한 연구는 한·중 양국의 텔레비전 연구에서 중요한 위치를 획득하고 있으며 한드 시청 요인, 한드 수용자, 한드의 영향 등 다양한 측면으로 활발하게 이루어지고 있다. 이 가운데 한국 드라마가 가져온 시너지 효과에 특히 많은 관심을 끌고 있다. 2014년 초에 종영한 <별에서 온 그대>는 높은 시청률과 인터넷 클릭수를 확보했고 남녀주연 배우는 많은 인기를 얻음에도 불구하고 이 드라마의 간접광고를 통해서 놀라운 성업적인 성공을 얻은 것은 많은 주목을 받았다. 이 드라마와 관련 상품들이 중국에서 엄청난 인기를 끌었고 특히 극중 여성 주인공이 사용한 모 브랜드의 화장품은 중국에서 높은 구매율을 획득하면서 '천송이 상품'이라는 구매열품 현상을 일으켰다. 여성 수용자들의 구매행위는 심리적인 요구, 욕망, 물질적 및 정신적 이익 추구를 직접적으로 반영하고 있다. 여성 주인공과 관련 상품을 중국 여성들의 관심을 받은 현상 이면에는 분명히 제품의 성능, 효과와 관련된 실제 상품 소비 이외에 중국 젊은 여성층의 새로운 정체성을 추구하는 욕망이 숨겨져 있을 것으로 본다. 이러한 맥락에 따라 이 연구는 중국여성 시청자들이 <별에서 온 그대>의 여성 주인공과 관련 상품을 선호하는 현상에 대해 문화적으로 이해해보고자 하였으며 현대 중국 여성들이 공통된 삶의 가치, 욕망들을 찾아내도록 하였다.
이 연구에서는 <별에서 온 그대>의 중국 여성 시청자들과의 인터뷰분석을 통해서 아래와 같은 결과와 해석을 정리해보고자 한다. 첫째, 중국 여성 시청자들에 있어서 천송이라는 여성 캐릭터는 여신 같은 미모에 강인한 성격과 단순한 마음으로 보강함으로써 매력적이고 바람직한 새로운 여성 이미지가 된다. <별에서 온 그대>의 여성 주인공은 완벽한 여신 이미지를 갖고 있지만 항상 바보처럼 행동하기 때문에 캐릭터 이미지와 여성 시청자들과의 거리감을 줄이고 시청자의 일상적인 경험을 일으키게 된다. 이에 따라 여성 시청자들은 우상승배의 위치에서 천송이를 바라보는 것이 아니라 일상적인 경험을 공유할 수 있는 '친구'의 시각으로 여성 주인공을 수용하게 된다. 둘째, 여성 주인공과 동일시 여부에 따른 2가지 여성 수용자 유형은 한국 드라마에 대한 관심도, 여성 주인공에 대한 감정, 여성 주인공과 관련 상품에 대한 태도 등 측면에서 차이가 나타났다. 그 이유를 생각해보면, 중국 여성 수용자들의 한국 드라마가 그려 내는 로망스에 대한 수용 수준은 드라마 <별에서 온 그대>에 대한 물입정도에게 근본적인 영향을 미친다고 본다. 이는 여성 시청자 동일시 여부 차이에게 영향을 미치는 중요한 원인이 되자 여성 주인공에 대한 관여도도 이에 따라 다르게 나타났다. 결과적으로 여성 시청자들의 여성 주인공과 관련 상품에 대한 태도는 여성 주인공과의 관여도에 따라 달라진다. 셋째, 중국 여성 시청자들이 천송이 상품을 선호하는 현상의 본질은 시청자들이 여성 주인공의 삶과 감정을 적극적으로 공유하려고 하는 구체적인 실천으로 불 수 있으며 여성 시청자들이 여성 주인공의 외적, 내적, 감정 구조 등 측면에서 여성주인공에 접근하고 체험하려는 욕구를 반영된다. 넷째, 중국 여성 시청자들이 한국 드라마 <별에서 온 그대>와 드라마 여성 주인공과 관련 상품을 적극적인 소비 현상은 현대 중국 젊은 여성층이 외적의 완벽함, 내적의 강인함과 마음의 단순함으로 구성된 새로운 여성 정체성에 대한 추구를 드러냈다. 또한 연구 참여자들과 인터뷰 분석을 통해서 중국 여성들의 언제 어디서나 자기를 구할 수 있는 '자기만의 히어로'와 하는 로망스에 대한 환상, 그리고 중국 여성들이 남녀 관계에서 안전감에 대한 갈망도 찾아볼 수 있는 것이다.
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